Nuevos formatos inmersivos y experienciales nos permiten ofrecer una comunicación inclusiva para los usuarios que permite recuperar su atención perdida y aportar valor como marca.
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La información digital ha ido creciendo casi
exponencialmente. Pero la brutal competencia por
la atención de las personas está llegando a un
punto de saturación. Según Excelacom, en
internet, en un minuto, se mandan 150 millones
de correos electrónicos, 20,8 millones de mensajes
de WhatsApp, se visualizan 2,7 millones de vídeos
en YouTube, se hacen 2,4 millones de búsquedas
en Google y se envían 347.222 tuits.
Competir por la atención de las personas
conectadas, la inmensa mayoría ya con sus
pequeñas pantallas en el teléfono inteligente, seFuente: Excelacom
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Percepción de la publicidad
+ -
Estudio sobre los adblockers en España- Marzo 2016
“Se que me permite ver contenidos sin pagar, pero si pudiera la bloquearía…”
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¿Es el fin de la publicidad online?
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Veamoslo en detalle…
- ¿ Está el Adblocker? Que se ponga…
- ¿Cuántos van a venir al final?
Estudio sobre los adblockers en España- Marzo 2016
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Pero, ¿Es acaso el usuario con
adblockers el enemigo?
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No, ellos tan solo se quejan de ciertos formatos…
Estudio sobre los adblockers en España- Marzo 2016
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Y estarían dispuestos a desactivarlos…
Estudio sobre los adblockers en España- Marzo 2016
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No nos enfrentamos a un enemigo
sino a una OPORTUNIDAD
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¿Qué podemos hacer para que el
usuario no nos considere
MOLESTOS Y POCO RELEVANTES ?
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INNOVAR
- Estar al día de las tendencias sociales, tecnológicas y las propias del sector publicitario
- Entender las necesidades actuales del consumidor
OFRECERLES ALGO DE LO QUE SE SIENTA PARTE, INVOLUCRARLE, VIVIR UNA EXPERIENCIA CON ÉL
SATISFACTORIA QUE ESTÉ DISPUESTO A COMPARTIR
INMERSIVE MARKETING
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Lo que nos lleva rápidamente a
pensar en…
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Pero no de cualquier forma
- RELEVANTE
- MOSTRARSE DE UNA MANERA QUE SORPRENDA
- INVOLUCRAR AL USUARIO
El contenido ha de ser:
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SURGEN DE ESTA MANERA NUEVAS FÓRMULAS, FORMATOS Y
TÉCNICAS PARA OFRECER UNA COMUNICACIÓN DIFERENTE,
ATRACTIVA E INCLUSIVA PARA EL USUARIO
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Video
Es uno de los fenómenos de internet, cada minuto se ven y comparten millones de vídeos en internet y los
formatos usados para capturar, consumir y compartir están en constante evolución
Video 360º Video en directo Video interactivo
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Video 360º
Coca-cola-Tour de la botella Nike-Hypervenom II
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Fuente: Exponential and Eyesee
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Video interactivo
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Snapchat Vs Facebook (Instagram, Whatsapp)
Snapchat fue el pionero en el consumir y compartir
contenido que desaparece en
24h.Filosofía de lo que hoy sucede, mañana puede no
se importante ya.
Instagram lanza Stories con ese mismo objetivo y similar
look&feel
Facebook lanza su versión de los ya conocidos
filtros y máscaras de Snapchat. Ahora
mismo solo disponible en EEUU, Reino Unido y Nueva
Zelanda
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ENGAGEMENT TRUMPS THE CLICKTHROUGH
• El CTR no es una métrica suficiente para la efectividad de las campañas.
• El cómo el usuario interactúa con la pieza nos da una información más cualitativa de cómo es
recibida la campaña y el impacto que tiene sobre el consumidor.
En definitiva…
Y después de todas las nuevas fórmulas comunicativas que hemos visto, a la
hora de medir el éxito de nuestras campañas…