Some microtrends from this year's SXSW. More at mediafeed.co and mediafeed.pl

1. SXSW 2017:
The Weird And The Wonderful
Strategic Partner: #techhumanized

2. IBM COGNITIVE HOUSE
Drugi rok z rzędu IBM zaprezentował się - w moim odczuciu - najlepiej ze wszystkich firm, które
podczas SXSW zaznaczały swoją obecność poprzez otwarcie własnych domów o charakterze
showroomów. Moja subiektywna ocena bazuje na przydatności zaprezentowanych wewnątrz
innowacji.

3. IBM COGNITIVE HOUSE
Wśród zaprezentowanych rozwiązań znalazła się m.in. aplikacja do śledzenia w czasie rzeczywistym tego,
co dzieje się w świecie offline. Za przykład posłużyła sama impreza SXSW, którą rozwiązanie wspierane
technologią Watson analizowało m.in. pod kątem najbardziej cool imprez w danej godzinie, mikrotrendów
odzieżowych podczas eventu, najczęściej używanych przez uczestników keywordsów itd.

4. IBM COGNITIVE HOUSE
Nową inicjatywą IBM jest testowa kooperacja z twórcami kultowej „Ulicy Sezamkowej” w ramach
programu edukacyjnego dla najmłodszych. Dzięki zaangażowaniu Natural Language Processing
i technologii rozpoznawania mimiki twarzy, marka chce zainicjować nowoczesny projekt wczesnej
edukacji w zakresie pisania oraz czytania. IBM rozwija też edu-projekt nt. bezpieczeństwa online.

5. FLOPPY DISK REPAIR CO.
Przy 6th Street (główna, najbardziej imprezowa ulica w Austin, która podczas SXSW jest zamknięta
dla ruchu z racji tłumów) znaleźć można nadal funkcjonujący sklep, który dokonuje napraw każdego
rodzaju dyskietek. Tak, to te nośniki, zastępione kolejno przez płyty CD, pendrive’y i cloud. Weird?

6. MURAL „Anaxyrus houstonensis"
Jedno z najpiękniejszych dzieł Street Artu, jakie kiedykolwiek widziałem znajduje się w uliczce
odchodzącej od popularnej 6th Street. Historia tych dwóch żab jest szersza - mural powstał w ramach
projektu ochrony zagrożonego wyginięciem (więcej zdjęć) gatunku żab Anaxyrus houstonensis,
występujących w stanie Texas.

7. PROJEKT „WORN WEAR” BY PATAGONIA
Kultowa marka odzieży m.in. dla miłośników wypraw górskich jest jedną z tych, która robi wszystko, by
w jak największym stopniu minimalizować wpływ swej działalności na środowisko naturalne. Projekt „Worn
Wear” ma na celu przypomnieć klientom, że lekko zużyte produkty, po prostej renowacji, mogą służyć im
przez kolejne lata. Marka dokonuje drobnych napraw na terenie swoich sklepów.

8. #STRIPPED
Akcję ambientową stacji telewizyjnej Bravo, promującą reality show „Stripped”, nie do końca można uznać za
udaną. Przez 2 dni jej trwania bez przerwy padał deszcz, stąd niemal nadzy i przemoczeni „statyści”, wynajęci
przez stację wyglądali na ulicach Austin dość dziwacznie. Jakość samego programu oceńcie sami.

9. „THE HANDMAID’S TALE”
Kolejny uliczny ambient, tym razem w wykonaniu platformy Hulu. Firma promowała dystopijny serial „The
Handmaid’s Tale”, wysyłając w okolice konferencji kilkanaście kobiet, ucharakteryzowanych na bohaterkę
nowego TV show. Odbiór samej akcji był jednak w większości negatywny. Milczące osoby były dla wielu
uczestników (w tym dla mnie) zbytnio creepy i tworzyły aurę niepokoju.

10. POWERAID SOLSOL HAT
SXSW to także targi, a skoro mowa o targach, to nigdy nie może na nich zabraknąć bardzo dziwnych quazi
innowacji. Najdziwniejszy - moim zdaniem - przykład z tego roku, to czapka Poweraid, która umożliwia
ładowanie urządzeń przenośnych energią zgromadzoną na powierzchni jej daszku… Całość bardzo dyskretna.

11. FUTURISTIC CINEMA
Firma Wonder Vision (branża CGI) prezentowała swoje realizacje na nietypowym, niestandardowym ekranie, przy
użyciu hydraulicznych foteli, reagujących na wyświetlany obraz. Rozwiązanie idealne do salonu.

12. SENSELESS DEVICES
Nie do końca wiem, do czego służy to urządzenie, ale wiem, że prawdopodobnie nie należy ono do najbardziej
higienicznych. Szczególnie na tak wielkiej imprezie, na której co chwilę inna osoba masuje(?) sobie w niej stopy.
Not.

13. MARKI PREMIUM NA SXSWi
To prawdopodobnie pierwszy przypadek na przestrzeni ostatnich 4 lat, gdy marka z sektora premium tak mocno
zaznacza swoją obecność podczas SXSW. Giorgio Armani otworzyło swój standalone showroom tuż obok głównej
hali konferencji, promując w nim, poprzez video storytelling, serię najnowszych oprawek okularów.

14. KURI ROBOT
Firma produkująca socjalnego robota Kuri otworzyła na czas konferencji swój showroom w centrum miasta.
W środku można było zapoznać się z historią powstawania jednego z najbardziej rozwiniętych - na ten moment -
urządzeń tego typu. Liczne prototypy pokazywały, jak skomplikowanym procesem jest tworzenie zarówno SI
robota, jak i jego „opakowania”.

15. YOUTUBE CORNER
Youtube zaznaczył mocno swoją obecność na tegorocznym South By. W Youtube Corner marka prezentowała
najważniejsze kierunki, w jakich - jej zdaniem - podążało będzie video online. Oczywiście popularność Youtube’a
przyciągała do jego domu bardzo wielu twórców. Liczba content creatorów oraz tzw. Influencerów, obecnych na
1 m2 w tym budynku, kształtowała się znacząco powyżej średniej.

16. YOUTUBE CORNER
Jedną z ciekawszych inicjatyw wewnątrz Youtube Corner była wystawa gadżetów związanych z filmami, które na
przestrzeni ostatnich lat zdobyły największą popularność na Youtube.

17. YOUTUBE CORNER
Twórcy treści video mieli do dyspozycji studia nagraniowe, umożliwiające im przygotowanie szybkich publikacji
prosto z domu Youtube’a. Bardzo fajne, kontekstowe działanie, które spotkało się z dużym zainteresowaniem -
nie udało mi się tam zajrzeć z powodu długich kolejek. Każdy twórca chciał nagrać ujęcia ze środka.

18. EU @ SXSW
Pierwszy raz w ciągu 4 lat zauważyłem, że na SXSW obecna jest Unia Europejska, która, jak pełnoprawna marka,
miała swój EU House. W środku bardzo dużo merytorycznie ciekawych wystąpień i dyskusji. Jedynie lokalizacja
samego domu na duży minus - mocno na uboczu, przez co często sala świeciła pustkami.

19. SONY
Przyszłość mikserów, używanych przez profesjonalnych DJ’ów wygląda prawdopodobnie tak. Przynajmniej w taki
sposób o tym zawodzie i potrzebnym sprzęcie myśli marka Sony.

20. SONY
Hologramy emitowane poprzez Sony Xperia Projector to z kolei rozwiązanie, które może wspierać m.in.
projektantów na wczesnych etapach przygotowywania projektów budowlanych. Testowałem, zadziwiająco
precyzyjne odwzorowanie i szybka reakcja na interakcję z projekcją.

21. SONY
Hologramy emitowane poprzez Sony Xperia Projector to z kolei rozwiązanie, które może wspierać m.in.
projektantów na wczesnych etapach przygotowywania projektów budowlanych. Testowałem, zadziwiająco
precyzyjne odwzorowanie i szybka reakcja na interakcję z projekcją.

22. CARVANA AMBIENT
Jedna z najlepszych akcji ambientowych na SXSW, przygotowana przez platformę Carvana - zajmującą się
handlem samochodami używanymi z pominięciem dealerów. BMW i3 umieszczone w ogromnej maszynie
vendingowej było do zdobycia przez uczestników konferencji.

23. Jedna z najlepszych akcji ambientowych na SXSW, przygotowana przez platformę Carvana - zajmującą się
handlem samochodami używanymi z pominięciem dealerów. BMW i3 umieszczone w ogromnej maszynie
vendingowej było do zdobycia przez uczestników konferencji.
CARVANA AMBIENT

24. TWITTER @ SXSW
Twitter potraktował tegoroczny udział w SXSW bardzo dosłownie. Dom tej marki, jakby nie było dużego brandu,
przypominał raczej… domek dla ptaków. Nomen omen, popularny serwis to od lat gwiazda SXSW. To na tej
konferencji lata temu Twitter zadebiutował - wydając na promocję niemalże ostatnie pieniądze i licząc, że
zgromadzeni ludzie z branży technologicznej dostrzegą jego potencjał.

25. #MYANDROID
Część eventowa Androida nie zachwyciła. Była po prostu słaba. Jedną z atrakcji była możliwość customizowania
całości busa, ustawionego w centralnej części placu. Jak widać, nawet marki z tak dużymi budżetami nie potrafią
czasami znaleźć na siebie sposobu. Co dziwi, bo SXSW to miejsce, gdzie bardzo łatwo o duży buzz online, jeśli
tylko zwróci się uwagę przyjezdnych.

26. MAKER MOVEMENT
W Austin zawsze można trafić na wydarzenia związane z ruchem Makerów. To miasto po prostu bardzo ceni
własną inwencję i tworzenie oparte o trend Do It Yourself. Na zdjęciu „ring” i pojedynek dwóch ekip makerów,
zaaranżowany przez firmę Sparkfun podczas targów na jednej z hal konferencji.

27. CREEPY CONVERSATION
To była absolutnie najdziwniejsza sytuacja, z jaką miałem do czynienia na SXSW’17. Rozmowa między kobietą,
robotem z twarzą, imitującą ludzką oraz robotem humanoidalnym. Wyszło całkiem płynnie, choć i tak najlepsza
była reakcja kobiety, biorącej udział w „dyskusji”. Gdy wstała z krzesła powiedziała jedynie „that was so creepy!”.
Uczucie Doliny Niesamowitości?

28. SPECTACLES
Na podobnym poziomie abstrakcji można ulokować sytuację, w której jedna z obserwatorek rozmowy nagrywała
jej przebieg przy użyciu okularów Spectacles - produktu Snap.Inc, właściciela m.in. Snapchata, pozwalającego
krótkie nagrania przesyłać właśnie do tego serwisu. Całość bardzo groteskowa.

29. POETRY FAST FOOD
Wypatrzone na jednej z ulic Austin. Uliczny artysta przyjmuje zamówienia na wiersze pisane „w locie”. Kupujący
wybiera temat, określa z góry cenę, po czym poeta zabiera się do pracy. Całość trwa kilka - kilkanaście minut.

30. FUTURYSTYCZNE KARTY KREDYTOWE
Tak, według banku Capital One, mogą niebawem wyglądać nasze karty płatnicze. #ProjectElements został
zaprezentowany w domu marki, która od wielu lat jest jednym z głównych partnerów SXSW.

31. THANK YOU!
WWW.MEDIAFEED.CO
Strategic Partner: #techhumanized