Some of the most interesting findings from Etisalat's booth.

1. GITEX 2018 DUBAI
Field Report:
Etisalat UAE

2. INTRO
GITEX 2018 DUBAI

3. INTRO
GITEX 2018: ETISALAT UAE
GITEX to największe wydarzenie świata nowych technologii
w regionie MENA i Azji Południowej. 4000 wystawców z ponad 100
krajów oraz kolejne 700 młodych firm w ramach Gitex Future Stars.
W trakcie targów bardzo dużą aktywność wykazała firma Etisalat,
lider branży telekomunikacyjnej w tym regionie. Postanowiłem
przyjrzeć się jej dokładnie i sprawdzić, jakimi innowacjami stara się
zwrócić uwagę zwiedzających i mediów z całego świata.
W niniejszym raporcie z kategorii field research umieściłem
najważniejsze spostrzeżenia, które przydać mogą się marce
na przykład w planowaniu własnej obecności na targach lub na
potrzeby wewnętrznych spotkań kreatywnych. Chciałem pokazać, że
warto zwracać uwagę na marki działające w innym - niż europejski -
kodzie kulturowym i wciąż pozostają bardzo innowacyjne.
Adam Przeździęk
Trend Analyst, Mediafeed.pl

4. TARGI
GITEX 2018 DUBAI

5. INSIGHTS
Wejście
Etisalat stworzył jedną z największych przestrzeni na całych targach (łacznie 10
ogromnych hal). Wszystkie ściany i sufit stworzone zostały z interaktywnych ekranów.
Całość utrzymana w bardzo futurystycznym klimacie. Przyszłość była zdecydowanie
wątkiem wiodącym na całym stoisku tej firmy.
Wydźwięk: 5G stanowi bazę dla wszystkich rozwijanych innowacji.

6. INSIGHTS
Wejście Przy wejściu strefa rozrywki z użyciem bardzo realistycznego VR. Zachęcająca do wejścia dalej,
efektowna, gromadząca zwiedzajacych, przyciągająca uwagę efektami dźwiękowymi.

7. INSIGHTS
5G vs. 4G Telekom na wiele sposobów chciał odwiedzającym tłumaczyć różnicę między 5G a 4G.
Na tym przykładzie, aplikacja prezentująca czas pobierania gry, zajmującej kilka gigabajtów.

8. INSIGHTS
5G vs. 4G
Tu z kolei zachęta do wykonania 3 rzutów karnych. Bramkarz tempem swojej reakcji na
strzał odzwierciedlał szybkość łącza 3G, 4G i 5G. W ostatnim przypadku było rzecz
jasna najtrudniej o celny strzał. Różnice między sieciami były widoczne, ale i obliczone
tak, by były jak najbardziej realistyczne.

9. INSIGHTS
5G vs. 4G Była również wersja w pełni cyfrowa, gdzie wykonywało się ruch nogą w odpowiednim momencie,
mając jednocześnie na głowie google VR. Zdecydowanie lepszą była próba „analogowa”.

10. INSIGHTS
Gaming Dostępna była strefa rozrywki z możliwością gry na naprawdę dużym ekranie. To też miejsce odpoczynku -
zwiedzanie stoiska Etisalat zajmowały około 2 godziny, warto było więc chwilę odpocząć.

11. INSIGHTS
5G vs. 4G
Kolejny przykład zastosowania 5G na przykładzie tzw. zdalnych operacji.
Dzięki temu urządzeniu każdy mógł dowiedzieć się, czym jest latency i sprawdzić, jak
wykonany ruch przekłada się na reakcję urządzenia po drugiej stronie tego samego
pomieszczenia, ale nadal zdalnie.

12. INSIGHTS
5G vs. 4G
Kolejny przykład zastosowania 5G na przykładzie tzw. zdalnych operacji.
Dzięki temu urządzeniu każdy mógł dowiedzieć się, czym jest latency i sprawdzić, jak wykonany
ruch przekłada się na reakcję urządzenia po drugiej stronie tego samego pomieszczenia, ale nadal zdalnie.

13. INSIGHTS
Edukacja Etisalat wspólnie z partnerem rozwija projekt zredefiniowania typowego wizerunku szkoły i klasy
poprzez kładzenie większego nacisku na praktyczność zajęć i wsparcie nowymi technologiami.

14. INSIGHTS
Zdrowie Projekt Interactive Patient Care z kategorii Digital Health - wspierany przez Etisalat, jego celem jest
ułatwienie kontaktu na linii lekarz - pacjent, poprzez tzw. wirtualne wizyty u lekarza. Projekt w fazie wdrażania.

15. INSIGHTS
Zdrowie
Apteka obsługiwana przez robotyczne ramiona, wykorzystująca system stworzony
przez Etisalat. Pacjent weryfikowany jest przez facial recognition, musi podać lub
zeskanować nr recepty, następnie chwytaki podają mu z półki odpowiednie
medykamenty.

16. INSIGHTS
Zdrowie
Apteka obsługiwana przez robotyczne ramiona, wykorzystująca system stworzony
przez Etisalat. Pacjent weryfikowany jest przez facial recognition, musi podać lub
zeskanować nr recepty, następnie chwytaki podają mu z półki odpowiednie
medykamenty.

17. INSIGHTS
Rozrywka
Inne zastosowanie robotów przemysłowych - w pełni zautomatyzowane rozwiązanie dla baru lub restauracji,
zastępujące człowieka w roli barmana. Robot sięga po naczynia, zna dziesiątki przepisów, miesza trunki, serwuje,
a nawet myje użyte naczynia po przygotowaniu napoju. Współpraca Etisalat z Makr Shakr.

18. INSIGHTS
Food
Robomart - wdrożony już w Dubaju autonomiczny market ze świeżymi owocami i warzywami.
Pojazd porusza się już po mieście, ale po bardzo ograniczonym obszarze, gdyż nadal jest testowany.
Niemniej, urządzenie w pełni funkcjonalne i świetnie pokazuje jedno z możliwych zastosowań pojazdów self-driving
w przyszłości, przy założeniu, że uda się do tego czasu rozpropagować odpowiednio infrastrukturę 5G.

19. INSIGHTS
Food
Robomart - wdrożony już w Dubaju autonomiczny market ze świeżymi owocami i warzywami.
Pojazd porusza się już po mieście, ale po bardzo ograniczonym obszarze, gdyż nadal jest testowany.
Niemniej, urządzenie w pełni funkcjonalne i świetnie pokazuje jedno z możliwych zastosowań pojazdów self-driving
w przyszłości, przy założeniu, że uda się do tego czasu rozpropagować odpowiednio infrastrukturę 5G.

20. INSIGHTS
Food
Inny przykład projektu, w który zainwestował szereg globalnych firm (widać je na boku pojazdu na zdjęciu).
To wizja, ale dynamicznie rozwijana. Tak ma wyglądać mobilność w miastach wg Etisalat + potencjał dla mikrofirm
w mieście. Wysuwany bagażnik może stanowić podgrzewacz (np. dla pizzy) lub spełniać funkcję mobilnej chłodni.

21. INSIGHTS
Food
Inny przykład projektu, w który zainwestował szereg globalnych firm (widać je na boku pojazdu na zdjęciu).
To wizja, ale dynamicznie rozwijana. Tak ma wyglądać mobilność w miastach wg Etisalat + potencjał dla mikrofirm
w mieście. Wysuwany bagażnik może stanowić podgrzewacz (np. dla pizzy) lub spełniać funkcję mobilnej chłodni.

22. INSIGHTS
Mobility
Ambitny koncept Pop.Up Next od Audi, Airbusa i ItalDesign gromadził rzesze widzów. To jeden z najbardziej
ambitnych projektów mobilności przyszłości, który ma być odpowiedzią na wszystkie problemy komunikacyjne,
przed którymi staniemy w ciągu najbliższych 50 lat.

23. INSIGHTS
Mobility Samochód już teraz jest autonomiczny i może poruszać się po drogach, co ważniejsze, twórcy chcą, by był on
zaopatrzony w rotory Airbusa, umożliwiające pionowy start i lądowanie pojazdu (tzw. VTOL)

24. INSIGHTS
Mobility Projekt w przyszłości miałby odciążyć mieszkańców od konieczności kierowania samochodem poprzez elastyczny,
dzielony i dostosowany do potrzeb (także potrzeb konkretnych miast i metropolii) system komunikacji.

25. INSIGHTS
Robotics
Stoisko Etisalat zdominowały również humanoidalne roboty, które do prawidłowego, nieopóźnionego działania
także wykorzystują technologię 5G. Na zdjęciu konwersacja jednego ze zwiedzających z Malvinem, bardzo
przypominającym człowieka robotem.

26. INSIGHTS
Robotics Z roku na rok można zauważyć, jak duży postęp w branży robotów humanoidalnych zachodzi i jak zmienia się
sposób, w jaki prowadzi konwersację twór imitujący zachowania człowieka.

27. INSIGHTS
Robotics
Tuż obok Malvina stały roboty firmy Hansen Robotics: Han i Sophia, znana z uzyskania praw człowieka w Arabii
Saudyjskiej. Jednak nie wzbudzały tak dużego zainteresowania jak Malvin, możliwe, że miało to związek z tym,
że Malvin wyglądał dosłownie jak człowiek (zjawisko Uncanny Valley), czego nie można powiedzieć o Hanie i Sophii.

28. INSIGHTS
Retail
Bardzo duży obszar stoiska Etisalat stanowiła część poświęcona innowacyjnym rozwiązaniom z sektora handlu.
Do sekcji tej zapraszał robot, który na ekranie wyświetlał plan sekcji Retail, a następnie prowadził do wybranej przez
odwiedzajacego poprzez kliknięcie przestrzeni. Tuż obok poruszał się robot serwujący kawę.

29. INSIGHTS
Retail
Po prawej wizja sklepu bez obsługi, ale i bez osób zajmujących się inwentaryzacją - robot skanuje ceny i zlicza
produkty na półce. Po lewej sysem informacji o produktach z półek. Po podniesieniu jednego z nich, na ekranie
pojawia się pełna informacja o nim (włącznie z miejscem pochodzenia i składem).

30. INSIGHTS
Retail Projekt sklepu bezobsługowego, do którego dostęp miałyby wszyscy klienci, będący klientami sieci komórkowej oraz
stacjonarnej Etisalat. Weryfikacja wejścia poprzez skanowanie twarzy.

31. INSIGHTS
Retail Projekt sklepu bezobsługowego, do którego dostęp miałyby wszyscy klienci, będący klientami sieci komórkowej oraz
stacjonarnej Etisalat. Weryfikacja wejścia poprzez skanowanie twarzy.

32. INSIGHTS
Retail Platforma Etisalat Shelfie, służąca analizie ruchu klientów w sklepie i reagowaniu na sposób, w jaki po nim chodzą.
Rozwiązanie pozwalające na kontrolę funkcjonowania salonu w 360 stopniach,

33. INSIGHTS
Retail
Wirtualna przymierzalnia sklepowa połączona z mobilnym sprzedawcą Etisalat Robby. Gdy klient zażyczy sobie
innego produktu, wywołuje go na dotykowym ekranie, a za kilka chwil pojawia się Robby, mając go w środku, po
umieszczeniu go tam przez „żywego” pracownika sklepu.

34. Adam Przeździęk
603 521 031
adam@mediafeed.pl
www.mediafeed.pl