Producto Red and Gap

PRODUCTO RED
AND GAP
@AntoniooGalan antoniogalan.com
Antonio Galán

INDICE:
1.Historia de GAP
2.Lanzamiento del Producto RED
3. Q1:. Basándose en los sistemas de governación de la
empresa y en los estadios de la responsabilidad social, cuál es
la lógica de los fundadores de “Product Red”?
 Gobernación de la empresa
 Visión y Misión empresarial
 Estadios de la responsabilidad social
4. Q3: En su opinión, ¿“Product Red” es una
actividad empresarial apropriada?

 Líder internacional en: ropa, accesorios y productos de cuidado
personal.
 GAP, Banana Republic, Old Navy , Piperlime.
 Opera en más de 3100 tiendas, en Estados Unidos, Reino Unido,
Canadá, Francia, Irlanda y Japón.
 Expandiendo su presencia con la franquicia
GAP y Banana Republic en Asia y
Medio Oriente.

Acerca del
PRODUCT RED
• Creado por Bono y Bobby Shriver para crear conciencia y
conseguir dinero
• Un porcentaje de cada producto ROJO vendido al Fondo
Global.
• Mientras el dinero se destina para ayudar a mujeres y
niños con el VIH/SIDA en África.

Lanzamiento 2006 RUANDA
Reino Unido
Limit edition
“Independiente”

BILL GATES
“Red is about saving lives . . . if there’s
not enough money to buy drugs, people
die, and so we can say, “Hey, let’s just
let that happen,”

INICIATIVA RED:
Crear ingresos para la lucha contra el VIH en África
Gap o
Armani
SALVAR VIDAS
GASTOS EN MARKETING INGRESOS EN MARKETING
$100Millones $18M

Q1: Basándose en los sistemas de gobernanza dela empresa y en los estadios de
responsabilidad social, ¿cuál es la lógica de los fundadores de " Product Red "?
Gobernanza de la empresa:
Una de las cuestiones cada vez más importante para las organizaciones es:
Las preocupaciones del gobierno
corporativo.
Las estructuras del sistemas de control
mediante el cual, los gerentes rinden
cuentas a aquellos que tienen un interés
legítimo en la organización
Su preocupación por la
sociedad
La empresa se
comporta de manera
altruista dando un
porcentaje de cada
producto red vendido
al Fondo Global
destinando ese
dinero para ayudar
a mujeres y niños
con el VIH/SIDA en
África.
1

Con esta campaña además se pretende:2
El mensaje es que, comprando estos
productos, las personas normales
pueden parecerse a estrellas de
Hollywood y salvar vidas en África
también.
Crear impacto social ayudándose
de campañas publicitarias con
estrellas como
Steven Spielberg y
Penelope Cruz
vistiendo camisetas rojas con
mensajes como: INSPI Y ADMI.
La visión : conjunto de intenciones y aspiraciones para el futuro , que actúa como
inspiración para todos los miembros de la organización: conseguir en el futuro un
nivel de prestigio para la empresa y confianza en la marca.
EN CUANTO A LA VISIÓN Y MISIÓN DE LA EMPRESA:
La misión: consiste en una declaración por escrito que refleja los ideales y directrices
globales de la empresa : lanzar un producto que cause sensación en la sociedad
consiguiéndolo a través de la colaboración con países subdesarrollados.

ESTADIOS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL
MODIFICADOR DE
LA SOCIEDAD
La intención de la empresa era transmitir a la sociedad su
preocupación por los más desfavorecidos.
LAISSEZ
FAIRE
La idea de capitalismo, para empresas que persiguen su responsabilidad
verdadera y completamente sana de ganar dinero.
El capitalismo de libre mercado, libre por comercialización a la gente en
su alianza con grupos de interés especiales sobre una misión de salvar el
mundo, ha hecho más para aliviar la pobreza que cualquier campaña de
antipobreza bien intencionada en la historia global.
INTERACCIÓN CON
LOS STAKEHOLDERS
EL INTERÉS
PROPIO
«ILUMINADO»

Q3: En su opinión, ¿“Product Red” es una actividad
empresarial apropriada?
.
VENTAJAS
• Proporciona un
tratamiento para VIH
• Ha ayudado a 160.000
africanos.
• Acoge y alimenta a
huérfanos.
• Combina la caridad con el
cambio político.
• Sin esta campaña, las
personas no se sentirían
motivadas para donar.
DESVENTAJAS
• Los gastos son mayores a
los ingresos.
• Dar acciones gratuitas a
los trabajadores no es
rentable.
• La sociedad no invierte
directamente.
• La empresa se beneficia
de la caridad de las
personas.

“Compre menos. Dé más”.
¿Realmente puede una prenda cambiar el mundo?

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