1. Dance 4 life campagne strategie 2010
Vera de Ruijter
opleiding:Amsterdam Fashion Institute
richting Fashion and Branding
4e jaars
2. Introductie Kernwoorden
Dansen is vol energie iets wat je samen doet vol passie en kracht
Dans is voor dance4life een metafoor: dans is dynamisch, positief, energiek en een Onderstaande kernwoorden zijn het zeer belangrijk en zullen centraal staan in
‘taal’ die jongeren wereldwijd verbindt. dance4life geeft jongeren de alle marketingtools die worden ingezet.
mogelijkheden en middelen om zelf positieve maatschappelijke veranderingen te
realiseren. Verbonden worden met elkaar (verbindtenis) staat centraal -Multicultureel
-Interactief
Samen staan we sterk tegen hiv! -Dynamisch
-Verrassend
STOP AIDS NOW, AND DANCE FOR LIFE -Energiek
-Verbindtenis
-Intens
-Beleving
3. Marketingtools Social networks: Hyves/ Facebook
Stel je eigen Dance 4 life schoen samen
Om de campagne zo helder en compleet mogelijk te maken, worden er diverse
marketingtools ingezet. Deze tools zullen elkaar versterken en een zo’n groot Kies je eigen kleur, materiaal, design,print, en soort schoen….
mogelijke groep jongeren aanspreken. en wie weet mag jij je ‘ moves’ showen met jouw eigen designschoenen in in het
promofilmpje/ reclame van dance 4 life. Dit fimpje zal te bewonderen zijn in de
De website bioscoop, televisie en op de website. De gaafste schoen wordt daadwerkelijk ge-
produceerd en zal verkocht worden in de webshop van Dance 4 life.
De doelgroep die men aanspreekt met de website is in mijn ogen vrij jong. De site
spreekt jongeren tot 20 aan, en niet tot 25 zoals de organisatie wil. De website
ziet er vrij ‘ street’ uit, en er gebeurt vrij weinig. De site moet veel interactiever!
Veel meer muziek, dans en beweging. Het dance 4 life gevoel is niet aanwezig op
de site. Ook moet dance 4 life veel meer kunst en cultuur in zich gaan krijgen om
zo een bredere/ internationale doelgroep aan te spreken. Dance 4 life krijgt op
deze manier meer diepgang.
Verschillende music area’s
Op de nieuwe interactieve site, kan je kiezen welke music of dance area je in wil.
Deze area’s zijn zeer uitlopend en spreken dus verschillende jongeren uit diverse
culturen en met verschillende muziek smaken. De area’s zijn qua layout ook totaal
aangepast aan de dans/ muziek die te zien en te beluisteren is. Je komt telkens in
een totaal nieuwe wereld.
De webshop
Meer producten die met dansen te maken hebben in plaats van de geijkte souvenir
producten zoals een shirt of mok Happy feet dance
-Moderne waaier, met logo dance 4 life en design print bv helemaal vol met 4’tjes Het gaat er bij Dance for Life niet zo zeer om of je goed kan dansen, maar dat je
-Design gympen beweegt en met z’n allen een taal spreekt door positief en dynamisch te zijn, en te
-Refreshing gezichtsspray genieten ! Daarom worden alleen de voeten gefilmd, waarbij iedereen in zijn eigen
-Dance 4 life veters schoen de veters van dance 4 life zal dragen.
-Tekstwolkjes clips voor aan de schoenen
Voeten met schoeisel uit verschillende culturen, en van verschillende stijlen gym-
pen, slippers, nette schoenen, pumps, laarzen en blote voeten. Donkere voeten en
blanke voeten etc.
5. Guerilla marketing
Op verschillende hotspots in grote steden zullen vrouwen staan in ‘ sculpturale
jurken’. Deze draagbare kunstwerken bestaan helemaal uit condooms.( in de kleu-
ren van dance for life) De vrouw kan zich bijna niet bewegen en zal zich op een
kunstzinnige manier ontdoen vande condooms, tot er een dansbare jurk overblijft.
Een andere optie is dat de jurk bestaat uit verpakte condooms, en dat de vrouw
door langslopende mensen ‘ kaal geplukt moet worden’ tot dat ze kan dansen
voor haar leven.Dit zal op een spectaculaire wijze gebeuren.Wel moet het de me-
nigte zich afvragen waar voor deze actie is, het moet niet meteen duidelijk zijn. Er
moet een buzz gecreeerd worden en mensen moeten er over gaan praten.
Daarnaast zal een promotiteam condooms uitdelen met daarop informatie over
dance 4 life!
6. Overige ideeen
Eigen wereld
3D bril In deze bol, kan je muziek horen die jij wil, en dansen in je eigen ritme.
Om het Dance 4 life gevoel bij de doelgroep te versterken, is er via een 3d bril een De muziek is alleen in de bol te horen en maakt de beleving intens en uniek.
filmpje op de site te zien waarin de dans letterlijk op je af komt! Verder zal je om je heen in de bol visuals zien van dansende mensen. Zo lijkt het
net of je even in een andere wereld ben, met mensen uit diverse culturen.
