Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Тренды в рекламных сетях, которые вы можете использовать прямо сейчас

Реклама в социальных сетях развивается и трансформируется. Далеко не всегда удается отследить новинки и тенденции этого меняющегося рынка. В одном докладе мы собрали новшества, которые вы можете использовать при размещении таргетированной рекламы.

- Новинки ВКонтакте: реклама в лентах пользователей, размещение в ленте Android
- Новинки myTarget: нативная реклама, динамический ремаркетинг
- Новинки Facebook: look-a-like, оплата за целевые действия

Давайте пофантазируем: куда движется реклама в социальных сетях

Ähnliche Bücher

Kostenlos mit einer 30-tägigen Testversion von Scribd

Alle anzeigen

Тренды в рекламных сетях, которые вы можете использовать прямо сейчас

  1. 1. 1 Тренды рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать прямо сейчас Анна Караулова, директор по развитию агентства интернет-рекламы i-Media специально для RIW 2015
  2. 2. 2 Размещение рекламы в Facebook
  3. 3. 3 Facebook позволяет найти аудиторию, похожую на источник. Источником могут служить списки e-mail адресов и телефонов, данные о посещении определенных страниц сайта или люди, посетившие какое-либо мероприятие. Выбор похожей аудитории достаточно точен: друзья друзей чаще всего имеют одинаковые интересы. Интересные таргетинги Facebook: Look-a-Like Загружаем аудитории Facebook находит похожих людей
  4. 4. 4 Facebook позволяет найти аудиторию, похожую на источник. Источником могут служить списки e-mail адресов и телефонов, данные о посещении определенных страниц сайта или люди, посетившие какое-либо мероприятие. Выбор похожей аудитории достаточно точен: друзья друзей чаще всего имеют одинаковые интересы. Интересные таргетинги Facebook: оплата за целевые действия Отслеживаем целевые действия на сайте Создаем рекламу с целью «Увеличить число конверсий» Оплачиваем за целевые действия
  5. 5. 5 Как вы думаете, каков бюджет подобных кампаний? 25 000 – 50 000 руб. в месяц
  6. 6. 6 • Нужна страница. Без страницы не будут доступны три из четырех форматов объявлений • На странице должен быть действительно интересный пользователям контент • Facebook не умеет отслеживать звонки и события – система видит не все целевые действия Сложности при внедрении рекламной кампании в Facebook
  7. 7. 7 Оптимизация результатов рекламы в социальных сетях Без Google Tag Manager – по смене URL-адреса: • События работают не всегда • Рекламная платформа не видит звонки* Это печально, так как стратегии закупки аудитории по совершенным действиям, работают хорошо. *Технологический партнер i-Media по отслеживанию звонков – сервис call-tracking.ru
  8. 8. 8 Размещение рекламы в myTarget
  9. 9. 9 Интересные форматы myTarget: реклама в видео ВКонтакте 40% пользователей ВКонтакте просматривают видео внутри сети*. Размещение рекламы, интегрированной в этот формат: • привлекает внимание к бренду • генерирует трафик на сайт *Данные внутренней статистики ВКонтакте, 09.2013
  10. 10. 10 Нативная реклама воспринимается пользователем лучше, чем откровенное рекламное сообщение. Результат: • Генерация трафика • Увеличение продаж Интересные форматы myTarget: реклама в ленте новостей
  11. 11. 11 Facebook позволяет найти аудиторию, похожую на источник. Источником могут служить списки e-mail адресов и телефонов, данные о посещении определенных страниц сайта или люди, посетившие какое-либо мероприятие. Выбор похожей аудитории достаточно точен: друзья друзей чаще всего имеют одинаковые интересы. Интересные таргетинги myTarget: динамический ремаркетинг Посетитель просматривает описание товара Мы записываем его в список ремаркетинга Показываем баннер с изображением и описанием тех товаров, которые пользователь просматривал
  12. 12. 12 Facebook позволяет найти аудиторию, похожую на источник. Источником могут служить списки e-mail адресов и телефонов, данные о посещении определенных страниц сайта или люди, посетившие какое-либо мероприятие. Выбор похожей аудитории достаточно точен: друзья друзей чаще всего имеют одинаковые интересы. Интересные таргетинги myTarget: динамический ремаркетинг Посетитель просматривает описание товара Мы записываем его в список ремаркетинга Показываем баннер с изображением и описанием тех товаров, которые пользователь просматривал
  13. 13. 13 Окупаемость вложений, сравнимая с контекстной рекламой. *ROI = ((доходы – расходы) / расходы) * 100% Результат рекламных кампаний по динамическому ремаркетингу в myTarget*
  14. 14. 14 Как вы думаете, каков бюджет подобных кампаний? 25 000 – 50 000 руб. в месяц в зависимости от посещаемости сайта
  15. 15. 15 Сложности при внедрении рекламной кампании в myTarget • У рекламодателей нет ресурсов для установки кодов на сайт • Руководители компании против установки кодов на сайт • Компания не может сгенерировать XML • XML сгенерирован с ошибками (неправильная структура, недостаточность данных, ошибки при синхронизации и т.д.) • Ограничение на использование формата: не меньше 1 000 посетителей сайта в день, не меньше 100 позиций в фиде
  16. 16. 16 Размещение рекламы во ВКонтакте
  17. 17. 17 Формат, аналогичный запущенному Mail.ru и Facebook. Рекламные записи, похожие на записи друзей, воспринимаются лучше, чем открытое рекламное сообщение. Результат: • Генерация трафика • Увеличение продаж Интересные форматы ВКонтакте: продвижение постов
  18. 18. 18 Вы можете разместить рекламу в мобильных устройствах как через myTarget, так и через ВКонтакте. Результат: • Увеличение охвата • Снижение стоимости размещения Интересные форматы ВКонтакте: размещение в ленте Android
  19. 19. 19 Сложности использования нового формата ВКонтакте • Ограничения на бюджет рекламного кабинета: не меньше 5 000 руб. • Наличие управляемого сообщества • Ограничения на количество подписчиков управляемого сообщества: не меньше 2 500 • Оплата за просмотр (не за переход или социальное действие) • Длительное прохождение модерации
  20. 20. 20 Резюме и выводы
  21. 21. 21 Давайте пофантазируем • Реклама в социальных сетях все больше похожа на сообщения в ленте • Тренд: форматы и стратегии, направленные на получение целевого действия • Будущее: учет социальными сетями всех совершенных на сайте действий (включая звонки)
  22. 22. 22 «Таргетированная реклама в социальных сетях сейчас является одним из наиболее эффективных способов привлечения целевого трафика на сайт» Впечатления рекламодателя
  23. 23. 23 Мы провели более 100 рекламных кампаний в социальных сетях. Обращайтесь! Анна Караулова, директор по развитию рекламное агентство i-Media • Качественная контекстная реклама • Комплексное SEO-продвижение • Результативная реклама в социальных сетях • Практическая веб-аналитика • Разработка продающих сайтов

    Als Erste(r) kommentieren

    Loggen Sie sich ein, um Kommentare anzuzeigen.

  • Prospero067

    Oct. 26, 2015
  • andryuscheknoanatoly

    Oct. 27, 2015
  • etsarkov

    Oct. 27, 2015
  • JohanKelders

    Oct. 27, 2015
  • sergesheremet

    Nov. 3, 2015
  • AllaTrinda

    May. 3, 2016

Реклама в социальных сетях развивается и трансформируется. Далеко не всегда удается отследить новинки и тенденции этого меняющегося рынка. В одном докладе мы собрали новшества, которые вы можете использовать при размещении таргетированной рекламы. - Новинки ВКонтакте: реклама в лентах пользователей, размещение в ленте Android - Новинки myTarget: нативная реклама, динамический ремаркетинг - Новинки Facebook: look-a-like, оплата за целевые действия Давайте пофантазируем: куда движется реклама в социальных сетях

Aufrufe

Aufrufe insgesamt

1.025

Auf Slideshare

0

Aus Einbettungen

0

Anzahl der Einbettungen

3

Befehle

Downloads

10

Geteilt

0

Kommentare

0

Likes

6

×