Soluções de pesquisas

1. SOLUÇÕES DE
PESQUISAS

2. PESQUISA E VERIFICAÇÃO
PARA ANUNCIANTES

3. PESQUISA

4. • O que pensam os consumidores, preferências, posicionamento da marca perante
concorrentes. Dados riquíssimos que podem mudar de forma significativa as estratégias
de comunicação dos anunciantes
• Realizada pela equipe de pesquisa UOL
• Parceria com a MindMiners – uso do painel do instituto que possibilita realizar pesquisas
com diversos targets (demográficos e comportamentais) e amostras robustas – acima
de 300 respondentes.
PESQUISAS
DISPONÍVEL PARA MARCAS FAZEREM PESQUISAS DE MERCADO COM CONSUMIDORES FINAIS

5. BRAND EFFECTS

6. A PARTIR DA DEFINIÇÃO DO OBJETIVO, A MESMA
PESQUISA É REALIZADA ENTRE AS PESSOAS QUE
VIRAM A CAMPANHA (GRUPO EXPOSTO) E POR
AQUELES QUE NÃO VIRAM (GRUPO DE CONTROLE). MÍNINO DE 4 MM DE IMPRESSÕES
Grupo de
controle
Grupo
exposto
8%
12%
50% de
brand lift
Fonte: Relatório DIGIDAY WTF is Ad Blocking
BRAND EFFECTS
ENTENDA A EFETIVIDADE DA
CAMPANHA DE ACORDO COM O
OBJETIVO DE MARKETING

7. Fonte: Relatório DIGIDAY WTF is Ad Blocking
BRAND EFFECTS
5 POSSIBILIDADE DE OBJETIVOS
IMPORTANTE: A PESQUISA É BASEADA EM APENAS 1 PERGUNTA!

8. Awareness
Atitudes
Favorabilidade
Intenção
Preferência
Visão Geral Criativo Frequência Placement Targeting
Minha campanha
foi efetiva?
Quais criativos
rodar? Qual a
frequência
ideal?
Onde rodar
eles?
Para quem?
INSIGHTS QUE PODEM SER GERADOS

9. CONSUMER MIX MODEL

10. CONSUMER MIX MODEL
ENTENDA A EFETIVIDADE DA SUA CAMPANHA CROSS MEDIA
TODA A BASE PURCHASE
DA KANTAR +
EXPOSIÇÕES DA TV
UTILIZANDO DADOS
IBOPE MEDIA

11. CONSUMER MIX MODEL
ENTREGAS
✓ Medição por campanha
✓ Alcance da campanha por cada meio
✓ Frequência de Impactos e ponto ótimo de frequência
✓ Eficiência e sinergia dos meios
✓ ROI por canal/ meio midiático

12. CONSUMER MIX MODEL
INCREMENTO DE ALCANCE DE CADA MEIO
EXEMPLOS COM DADOS FICTÍCIOS

13. CONSUMER MIX MODEL
EXEMPLOS COM DADOS FICTÍCIOS

14. CONSUMER MIX MODEL
EXEMPLOS COM DADOS FICTÍCIOS

15. PESQUISA BRANDED
CONTENT

16. • Realizada pela equipe de pesquisa UOL
• A pesquisa é embedada ao final do conteúdo da página
• São 4 questões padrões, com possibilidade de customizações
• Alto engajamento do público – amostra com mais de 2 mil respondentes
PESQUISA BRANDED CONTENT
TENHA DADOS QUALITATIVOS VALIOSOS - O QUE O SEU BRANDED CONTENT GEROU DE POSTIVO E A
PERCEPÇÃO DO CONSUMIDOR FINAL

17. PESQUISA BRANDED CONTENT
• O que esse conteúdo trouxe para você?
✓ Informação
✓ Inspiração
✓ Aprendizado
✓ Entretenimento/ diversão
• Depois de ver esse conteúdo oferecido/produzido por “X”, a sua percepção sobre a marca
mudou?
✓ Mudou positivamente
✓ Mudou negativamente
✓ Não muda nada/ indiferente
• Você leria outros conteúdos sobre o tema “X”?
• Gostaríamos de ouvir você. Deixe um comentário!
PERGUNTAS:

18. PESQUISA BRANDED CONTENT
EXEMPLO DE APLICAÇÃO AO FINAL DO CONTEÚDO

19. PESQUISAS

20. • Entrega de pesquisas segmentadas pelos clusters da nossa DMP
• Realizada pela equipe de pesquisa UOL
• Possibilidade de criação de um cookie pool de pessoas impactadas pela sua
campanha - elaboramos até 5 questões e enviamos para essa amostra
• O link do questionário é embedado em um banner, a pessoa impactada clica e vai
para a página do questionário.
PESQUISAS UOL
TODA A CAPACIDADE DE ALCANCE UOL DISPONÍVEL PARA MARCAS FAZEREM PESQUISAS

21. PESQUISAS UOL
EXEMPLO DE APLICAÇÃO – TARGET MÃES

22. SOLUÇÕES DE
PESQUISAS Audiência e Pesquisa
Bruna A. Barroso – babarroso@uolinc.com