Presentación base utilizada en la charla impartida en los Encuentros Virtuales organizados por EEA durante el confinamiento por el Covid-19. La charla se encuentra en esta dirección: https://youtu.be/sYKOrl-qLmg

1. HIPERCONSUMO
ENCLAUSTRADO
(Y AL BORDE DEL ABISMO)
Ángel Encinas Carazo
Corrales del Vino, 23 abril 2020
https://www.telecinco.es/informativos/viral/tvboy-pinta-gioconda-mascarilla-mobile-barcelona_18_2901420114.html
TVBoy

3. Cuando algo es gratis,
tú eres la mercancía

4. https://palabrapublica.uchile.cl/2020/04/02/zoom-un-indiscreto-y-poco-confiable-nuevo-amigo/
https://laverdadnoticias.com/tecnologia/Zoom-te-espia-cuando-lo-usas-en-
iOS-y-le-manda-tus-datos-a-Facebook-sin-avisar-20200328-0023.html
https://elpais.com/sociedad/2019/09/04/actualidad/1567605248_751405.html

5. Imagen con licencia CC0

7. MIÉNTEME,
PERO QUE ME GUSTE

9. El lazo blando de la publicidad

10. El lazo blando de la publicidad

11. Fuente: http://themetapicture.com/

12. Johnny Guitar (1954) Nicholas Ray
https://youtu.be/IyihSKVYn7Y

13. https://youtu.be/UEtubCWi3Cc

14. https://youtu.be/TfI8C12aYKQ
MIÉNTEME

15. QUE NADIE NO QUITE LAS PALABRAS
QUE HEMOS USURPADO
https://youtu.be/1SPSqkI8anI

17. MyUpchar / CC BY-SA
Toxicidad
Inadvertencia
asintomáticos
Penetración
pulmonar
Expansión
exponencial

18. https://www.huffingtonpost.es/entry/somos-virus-y-bacterias_es_5e8b3e31c5b6cc1e47792f80
https://www.scientificamerican.com/espanol/noticias/no-todo-es-lo-que-parece-algunos-virus-pueden-ser-buenos/
https://elpais.com/elpais/2016/09/02/ciencia/1472831727_077167.html

19. LA TOXICIDAD DE UN MENSAJE
DEPENDE DE DOS PREGUNGTAS
¿QUIÉN?
¿PARA QUÉ?

20. ¿QUIÉN?
Empresa
Estado
ONGs
Persona

21. Imagen con licencia CC0
PSICOPATÍA
Temerario desprecio por la seguridad de los demás
Incapacidad de sentirse culpable
Incapacidad para ajustarse a las normas sociales
relacionadas con el cumplimiento de las leyes

22. Imagen con licencia CC0
Persona jurídica
Temerario desprecio por la seguridad de los demás
Incapacidad de sentirse culpable
Incapacidad para ajustarse a las normas sociales
relacionadas con el cumplimiento de las leyes
CORPORACIONES
PSICÓPATAS

23. ¿PARA QUÉ?
Lucro privado
Informar
Adoctrinar
Crear ciudadanía

24. Grandes empresas privadas
Su único objetivo: máximos beneficios en corto
plazo
Todo lo que merme este beneficio: obstáculo
(salvo que sea su objetivo de lucro)
Salud
Seguridad
Medio ambiente
Sostenibilidad
Lo que le marca los límites
Las leyes
El rechazo ciudadano.
Gran capacidad de adaptación a las circunstancias
LA TOXICIDAD DE LA
PUBLICIDAD COMERCIAL

25. Camuflaje (verde, solidario, …)
Penetración en los núcleos
más íntimos de las personas
Capacidad de expansión viral
LA PUBLICIDAD COMERCIAL
MÁS TÓXICA

26. LA PUBLICIDAD COMERCIAL
MÁS TÓXICA
MyUpchar / CC BY-SA
Toxicidad
Inadvertencia
asintomáticos
Penetración
pulmonar
Expansión
exponencial
COVID.19

27. https://youtu.be/NHzxQJ1HZqQ

28. Crecimiento exponencial indefinido
PublicidadPantallas
Medios
Redes
sociales
ECONOMÍA CAPITA LISTA
Planeta finito
Soci eda d de H iper co ns um o
Manipulación
del deseo
Tirar COMPRAR
Obsolescencia
programada
E c o c i d i o y g e n o c i d i o

29. PIB Real Inversión
extranjera
directa
Grandes
presas
Acuicultura
de gambas
Tendencias en el sistema planetarioTendencias socio-económicas
Población
Población
urbana
Uso de
energía
primaria
Consumo de
fertilizantes
Uso del agua Producción
de papel
Turismo
internacional
Transporte Telecomunicaciones
Dióxido de
carbono
Óxido de
nitrógeno
Ozono
estratosférico
Temperatura de
la superficie
Acidificación de
los océanos
Nitrógeno de
zonas costeras
Capturas
pesqueras
Desaparición
de bosques
tropicales
Tierras
cultivadas
Degradación
de la biosfera
terrestre
Gráficos de la Gran Aceleración
Metano
LA CRISIS CLIMÁTICA COMO AVANZADILLA DE
UNA TERRIBLE CRISIS ECOLÓGICA GLOBAL

31. El Confidencial 26 sept 2019

33. 23 octubre 2019

34. Infierno
CONSTRUCCIÓN DE LA REALIDAD Y DEL HORIZONTE DEL DESEO
Paraíso InfiernoParaíso ParaísoNoticia NoticiaPublicidadPublicidad C O N T E N I D O S Publicidad
Medios de comunicación privados
C O N T E N I D O S
CONSTRUCCIÓN DE LA REALIDAD Y DEL HORIZONTE DEL DESEO

35. InfiernoParaíso InfiernoParaíso ParaísoNoticia NoticiaPublicidadPublicidad Publicidad
Medios de comunicación privados
CONSTRUCCIÓN DE LA REALIDAD Y DEL HORIZONTE DEL DESEO

36. Infierno
CONSTRUCCIÓN DE LA REALIDAD Y DEL HORIZONTE DEL DESEO
Paraíso InfiernoParaíso ParaísoNoticia NoticiaPublicidadPublicidad F I N A N C I A PublicidadF I N A N C I AInfiernoParaíso InfiernoParaíso ParaísoNoticia Noticia PublicidadPublicidadPublicidadParaíso Infierno Paraíso ParaísoInfierno
Medios de comunicación privados
CONSTRUCCIÓN DE LA REALIDAD Y DEL HORIZONTE DEL DESEO

37. https://youtu.be/62Q1BHnekw8
Cadena Ser 13 marzo 2019

38. Infierno
CONSTRUCCIÓN DE LA REALIDAD Y DEL HORIZONTE DEL DESEO
Paraíso InfiernoParaíso ParaísoNoticia NoticiaPublicidadPublicidad F I N A N C I A PublicidadF I N A N C I AInfierno
CONSTRUCCIÓN DE LA REALIDAD Y DEL HORIZONTE DEL DESEO
Paraíso InfiernoParaíso ParaísoNoticia Noticia PublicidadPublicidadPublicidadParaíso Infierno Paraíso ParaísoInfierno
Tu día a día, una
aventura.
Tu coche: tu
compañero de
viaje.
Ventajas en
coches nuevos.
Advertencias dramáticas
y acuciantes
Efectos catastróficos del
cambio climático.
Vamos a peor.
Consecuencia
desastrosas en todos los
campos.
IMPRESIONA de verdad
Viajar muy
lejos.
La ilusión se
cumple.
Escalar el
Everest
140 caballos de
motor
Inercia y miedo al
cambio.
Datos abrumadores.
Pelos de punta.
ACTO REFLEJO: al
cajón.
Préstamo en 5
minutos.
Tú no eres como los
demás.
82 millonadas de
golpe.
Necesitamos una
alarma para proteger
lo nuestro.

39. Y la publicidad
se disfrazó

40. Y (CASI TODO) SE PARÓ
Parón económico - parón publicitario
Crisis de muchos de los medios
Reducción de volumen publicitario
Cuñas y spots de autopromoción
Cuñas y spots de ONGs
La estrategia del camaleón
La empatía del psicópata
Cambiar todo para que nada cambie

41. #PararParaSeguir
“Como agencias hacemos publicidad para activar el mundo.
Ahora es el momento de hacer publicidad para
pararlo todo.
Pedimos a todas las marcas de este país que
penséis a largo plazo, olvidando el retorno
de hoy para asegurar el de mañana.
Está en nuestras manos hacer que la gente
consuma de manera responsable y, sobre todo,
en sus casas.
Es el momento de parar y reflexionar, porque
cuanto antes paremos, antes seguiremos”
Manifiesto de grupo de agencias y asociaciones de
Publicidad españolas(Abril 2020)

42. http://www.libreexpresion.net/operativo-de-transito-por-el-maraton-mar-del-plata/

44. https://youtu.be/daS_czfOfJ0

45. https://youtu.be/x_1tzTJAwQw

47. MEDIOS Y PUBLICIDAD DURANTE
LA EMERGENCIA SANITARIA
Paréntesis excepcional
Mejor comprensión del unidos podemos que las fuerzas políticas
Vuelta provisional a las necesidades reales: afectos, compañía, reconocimiento,…
Apelación a valores sociales
Protagonismo de lo colectivo frente a lo individual
Pero sin salir de lo genérico ni de horizontes de deseo de clases medias
Apropiación de colectivo para disfrazar lo público privatizado (aguas, limpieza,
servicios asistenciales, residencias)
Aplazamiento del consumo individualizado, evitando el conflicto.
Promesas de volver a la “normalidad” anterior sin cuestionar nada.
Cambiar todo para que nada cambie.

48. … Y SIN EMBARGO…
Apertura de grietas en los discursos de hiperconsumo
Espacio para lo alternativo y el cuestionamiento de lo existente.
A pesar de la falsaria impostación de la publicidad, las necesidades reales han
vuelto al espacio público.
Y con ellas, los protagonistas esenciales: sanitarios, limpiadores, asistentes,…
Protagonismo de lo público más allá de los disfraces.
Puesta en valor de la importancia de la acción colectiva, del nosotros frente al yo.
Podemos reconstruir nuestros discursos ensanchado y naturalizando el
protagonismo de los valores comunitarios instrumentalizados por la publicidad.
El objetivo: evitar la recreación gatopardesca

49. El capital, la mercancía, es una relación social que penetra el
entero cuerpo social, una relación social de la que también el
restante 99% también forma parte.
Por eso nuestras perspectivas son tan sombrías. Porque no se
trata solo de “la lucha de clases entre los poderosos y todos los
demás”: es también un conflicto de nosotros mismos (el 99%)
contra nosotros mismos.
Pensemos en las formas de subjetivización, en los medios, en la
publicidad o en el smartphone como dispositivo de socialización.
Reelaboración propia de un texto de Jorge Riechmann en:
Otro fin del mundo es posible, decían los compañeros. MRA (2020) , pg. 86.
… NO ES TAN FÁCIL …

50. Hacia un nuevo “sentido común”

51. https://youtu.be/kBW5Xtha1pA

52. https://youtu.be/kBW5Xtha1pA
EDUCACIÓN MEDIÁTICA

53. https://www.15-15-15.org/webzine/2020/04/10/haciendo-frente-a-la-covid-19-cual-es-la-verdadera-plaga/
William Rees

54. Sedum album,
comúnmente uva de gato
ESTADO
ESTACIONARIO

55. Saxífraga Longifolia,
CRECER EN LAS GRIETAS

56. Imágenes con licencia CC0
http://www.libreexpresion.net/operativo-de-transito-por-el-maraton-mar-del-plata/
SABER ELEGIR

57. GRACIAS

61. Imágenes con licencia CC0
http://www.libreexpresion.net/operativo-de-transito-por-el-maraton-mar-del-plata/

62. GRACIAS