Imagínate. Inspíranos. La imagen: cómo construirla, cultivarla y preservarla (Versión extensa)
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18 de febrero. Santo Domingo, República Dominicana. Conferencia para la Academia para la Profesionalización de la Política. Imagínate. Inspíranos. La imagen: cómo construirla, cultivarla y preservarla. (Versión extensa de la presentación más explicativa)
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- 27. 1. INVESTIGACIÓN 2. ANÁLISIS 3. ESTRATEGIA 4. ACCIONES 5. COHERENCIA
- 28. Construcción Debemos suscitar enel público objetivo sensacionesque influyan en susdecisiones Inspirarunasensaciónque impulse una decisión a favor.
- 29. «Activar una historia a través deuna sucesión de situaciones e imágenes que, porun efecto sumatorio se convierten enun argumento emocional de enormepoderempático. La historia que sirve para reforzarlas expectativas deciertos colectivos a través de propuestas deseguridad y valores de futuro» José AntonioMartínGonzález Construcción
- 31. ¿Puede haber tantas imágenescomo interpretaciones por individuo? Construcción
- 35. RED Plataforma tecnológica Relación Confianza Compromiso Atención Engagment Contenido Creatividad
- 38. ¿Cómo se mide la imagen?
- 40. Medición La sociedad estructura las percepciones de uncandidato a través de adjetivos y calificativos Esos adjetivos se convierten en REFERENCIAS IDENTIFICATIVAS
- 41. Referentes 1. CREDIBILIDAD 2. CARÁCTER 3. ACTIVIDAD Fuente:Investigaciónde JoséAntonioMartínGonzález
- 42. Referentes 1. CREDIBILIDAD La credibilidad se consigue cuando se reconoceen el político valores de experiencia y honradez. Ojo: nose trata de que el ciudadano esté o node acuerdo conlo que dice el candidato, sino dela percepción de quesea sincero.
- 43. Referentes 1. CREDIBILIDAD Factores biográficos Experiencia Madurez eintegridad Honradez Sistema de valores personales
- 44. Referentes 2. CARÁCTER Acontecimientos que influyen enuna persona y condiciona su forma de ser
- 45. Referentes 2. CARÁCTER Su vida cotidiana Su origen Familia Entorno
- 46. Referentes 3. ACTIVIDAD Conjunto de aspectos que dependiendo del momento adquiere diversos grados de protagonismo. Tiene quehaberequilibrio entre una actividad y el cumplimiento de los objetivos.
- 47. Referentes 3. ACTIVIDAD Coherencia entre lo que se siente y se piensa. Entre lo que se piensa y se dice. Entre lo que se dice y se siente. Y entre lo que se siente que se dice.
- 48. Referentes 3. ACTIVIDAD Características personales Los elementos de valoración: -Emoción -Sociedad -Profesional
- 49. El conjunto devalores dibujan la imagen política Referentes
- 53. ¿Cómo la mantenemos y cultivamos?
- 58. Algunos ejemplos
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- 62. «QuizásenEspañano entendamosel porquédetantaimagenen compañíadesuesposa,desushijas…Si nosparamosun segundoaescucharlaspalabrasde Obamaencada discurso,nosdaríamoscuentade queélmencionae invoca siemprela unidadya launidad.El cambioensuconjunto, comopaís, pasaporuncompromisomutuo,poruntrabajodetodos.Yasílo dijoensuprimerdiscursoinaugural:“Apartirdehoy,debemoslevantarnos,sacudirnoselpolvoyempezara trabajarpara reconstruirEstadosUnidos”. Todaslasfotografíasque hemospodidoverdeObamahechasporsufotógrafoPeteSouzasonpolítica.Ycada unadeellas emiteunmensajeclaroadaptadoalcontextodeEstadosUnidosydelasnecesidadesdesusgentes.Eso se percibecomo electorado.Obamaarropadoporsumujerysufamilia,trasladaunidad,confianza,cariño.Noestásoloenesto.Laimagen familiaresun símboloparaEstadosUnidos.Michelle esunalíderque apoyaasumaridoyseguramenteleamosensurostro amor,respetoy algomuy importante,admiración,comotambiénpercibimosqué sienteObamaporella.¿Y quépadreno cuida desushijos? Shashay Malianoshan hechoconocer al padreemotivo,cariñosoysincero.HemospodidoverunaCasa Blancaconvertidaen unhogarcon perroquehaqueridoacercarseacada unadelascasasdelosEstadosUnidos.Sufamilia formapartede surelato,de suhistoria,ydela historiadesupaís.Él llega,se quitalachaqueta,se remangayempiezaa trabajar.Él implicaala genteen ese“trabajo”ylaemociona.Yemocionar,con unaimagen,tambiénes política.» http://www.angelapaloma.com/2013/01/26/unir-con-una-imagen-tambien-es-politica/
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