Adwords de principio a fin
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Una guía para entender cómo funcionan las búsquedas de pago (Adwords) y cómo se pueden implementar, para tener resultados exitosos.
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- 2. LO PRIMERO QUE SE DEBE SABER: ¿QUÉ ES UNA BÚSQUEDA DE PAGO? RECURSOS DIGITALES | CONMERAKI.COM Al hablar de búsquedas debemos diferenciar entre: • Búsqueda de pago • Búsqueda orgánica Búsqueda de pago El marketing en motores de búsqueda (SEM) es un término que describe varios métodos para promocionar servicios, productos, personas e iniciativas en buscadores. Búsqueda orgánica La optimización de sitios web para obtener mejores resultados de búsqueda se le conoce como SEO. Y es un recurso que complementa la estrategia de SEM. Fuente: Freepik
- 3. CONMERAKI.COM De todas las búsquedas con alta intención acaban en un clic de anuncio Fuente: Wordstream - Google 65%SEM SEO
- 4. Cómo usar las búsquedas de pago Probar la página de destino: ¿A dónde llegan mis usuarios? Encontrar palabras clave por las cuales las personas llegan a mi anuncio. Poner en práctica para saber cómo estamos frente a la competencia Utilizarla como complemento de la estrategia para posicionarnos en los resultados de búsqueda ALGUNAS ACCIONES QUE PUEDES REALIZAR RECURSOS DIGITALES | CONMERAKI.COM
- 5. ¿Cómo funcionan las búsquedas de pago? • Palabras clave, anuncios y páginas de destino. • Pujas de pago por clic (PPC). • Nivel de calidad, es decir la relevancia que tiene el anuncio con relación a las palabras clave y página de destino. • Concordancias con palabras clave que puedes usar para que Google sepa cuándo mostrar tus anuncios. ELEMENTOS CLAVE
- 6. Ya sabes qué es una búsqueda de pago, para qué se usa y qué elementos la conforman. Ahora es momento de pasar a la Estrategia de Google Adwords
- 7. Estrategia de palabras clave Usar la concordancia amplia y de frase para aumentar el tráfico. Usar el informe de términos de búsqueda para encontrar las palabras clave que tienen buen nivel de conversión y son relevantes. Usa tus métricas de rendimiento para optimizar las palabras clave, quita o agrega las que mejor se ajusten (esto quiere decir: realiza pruebas). DISTINTAS OPCIONES PARA AJUSTAR Y MEJORAR RECURSOS DIGITALES | CONMERAKI.COM
- 8. ESTRUCTURA DE CUENTA DE ADWORDS RECURSOS DIGITALES | CONMERAKI.COM Campaña Grupo de anuncios Palabras clave Texto de los anuncios
- 9. Establece el presupuesto Cuando pagas a Google por una campaña de PPC, no recibes un cargo en tu tarjeta de crédito por cada clic que recibe el anuncio. En lugar de eso, estableces un presupuesto para que se gaste diariamente mientras se va ejecutando la campaña. EL PRESUPUESTO DIARIO ES UNA CARACTERÍSTICA QUE TRANQUILIZA A LOS ANUNCIANTES QUE ESTÁN EMPEZANDO CON LAS BÚSQUEDAS DE PAGO
- 10. Optimiza los textos del anuncio Google tiene una fórmula para crear un anuncio, que especifica el límite de caracteres que se pueden usar. Los 4 números mágicos que debes recordar son: 25, 35, 35 y 35. UTILIZA AL MÁXIMO EL LÍMITE DE CARACTERES QUE TIENES, PARA QUE TU ANUNCIO SEA MÁS EFICAZ
- 11. Mide los resultados Impresión: ocasión en la que se muestra el anuncio cuando alguien escribe la palabra clave que corresponde. Clics Conversiones: Suceden cuando un usuario que vio el anuncio hizo clic en él y realizó la acción deseada al llegar a la página de destino. Gasto: Es la cantidad de dinero que has utilizado durante la campaña. 4 MÉTRICAS BÁSICAS PARA LAS BÚSQUEDAS DE PAGO: IMPRESIONES, CLICS, CONVERSIONES Y GASTO. RECURSOS DIGITALES | CONMERAKI.COM
- 12. Las analíticas más críticas para optimizar campaña se derivan de combinar algunas métricas anteriores. Estas son: Tasa de clickthrough, tasa de conversión, coste por clic y coste por adquisición. CONMERAKI.COM
- 13. Conclusiones La búsqueda de pago depende de un modelo de pago por clic (PPC). Organiza y crea una buena estructura de tu cuenta. Usa la búsqueda de pago como complemento de tu estrategia de inbound marketing. Optimiza las veces que puedas tus campañas de búsqueda de pago. PARA QUE TU CAMPAÑA DE ADWORDS SEA UN ÉXITO, DEBES TENER SIEMPRE EN CUENTA: RECURSOS DIGITALES | CONMERAKI.COM
- 15. CONMERAKI.COM ¡Ahora comienza tus campañas! Créalas y comienza experimentar con los resultados, O puedes ponerte en contacto con nosotros para guiarte en el camino.