CAMPAÑA PUBLICITARIA TIPOS DE CAMPAÑA INTRODUCCION MANTENIMIENTO COMPETENCIA ANALISIS DE LA SITUACION ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA CALENDARIO DEL PROGRAMA RUTA DE LA CAMPAÑA ANALISIS DE LA COMPETENCIA PRESUPUESTO ALIANZAS ESTRATEGICAS

1. C ampañ A P ublicitari A

3. ONG DÉNA PRESENTA

13. Esta campaña será realizada en toda Latinoamérica, para esto hemos realizado alianzas con diversas Ong’s en países como lo son Chile, Colombia, Venezuela, Ecuador y Perú.

19. Frases publicitarias Informativa. Descripción de las características de ONG DÉNA Persuasiva. Proponer una visita de la identidad de ONG DÉNA Recordatoria. Recordar la esencia, calidad, identidad, conciencia, personalidad, seguridad e innovación de ONG DÉNA “ DEJANDO HUELLAS”

20. ANALISIS DE LA SITUACION

22. Aproximadamente 20 millones de abortos realizados en condiciones de riesgo ocurren cada año. Las complicaciones de los abortos realizados en condiciones de riesgo causan la muerte a más de 200 mujeres cada día . El 99.9% de las muertes relacionadas con aborto ocurren en los países en vías de desarrollo.

23. Leyes sobre aborto en el mundo Aún en aquellos países donde el aborto es permitido por ley, las mujeres frecuentemente enfrentan obstáculos cuando pretenden terminar un embarazo . Las barreras más comunes incluyen: alto costo, dificultad de acceso, instalaciones inadecuadas, estigma social y personal médico poco capacitado y poco compasivo. Porcentaje de mujeres que viven en países donde el aborto es permitido, bajo varias condiciones embarazo no deseado y aborto realizado en condiciones de riesgo ( ) .4% 25% 10% 3% 20% 42% Totalmente prohibido Salvar la vida de la mujer Salud física Salud mental Razones socioeconómicas Sin restricción

25. Un 25% de las mujeres tiene necesidades insatisfechas de planificación familiar y 1 de cada 3 embarazos termina en aborto. Fuente: AGI, 1994. “Aborto Clandestino: Una Realidad Latinoamericana” Embarazo no deseado y aborto inducido en América Latina y el Caribe 54% 31% 50% 26% 56% 35% 40% 17% 60% 30% 48% 28% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Brasil 1991 Colombia 1989 Chile 1990 México 1990 Perú 1989 República Dominicana 1992 % de nacimientos no deseados % de abortos inducidos

26. Muertes por aborto realizado en condiciones de riesgo 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 África Asia América Latina y el Caribe Europa 34,000 38,500 5,000 500 Fuente de Información : Unsafe Abortion: Global and Regional Estimates of Incidence of Mortality Due to Unsafe Abortion, 3 rd . OMS, Ginebra, 1998.

27. ESTRATEGIAS DE LA CAMPAÑA

28. La promoción para esta campaña será inicial y básicamente directa, es decir los voluntarios de los países de América latina asistirán conjuntamente a los diversos mercados en donde se difundirá esta campaña, ( países de América latina y sus respectivas provincias) en donde con el apoyo de diversas instituciones y demás ONG’S harán visitas a los pueblos, centros estudiantiles, y diversos medios que se permitan para la difusión del mensaje central de la campaña : SI a la prevención , No al aborto

29. Medios publicitarios En su mayoría serán trabajos de campo en los pueblos, universidades, institutos médicos, muchos de ellos en zonas rurales del país donde se pueda concientizar a la población sobre el tema.

30. En este tipo de trabajo de campo se repartirán folletos informativos, se brindaran charlas, y todo tipo de consulta respecto al tema central de la campaña : prevención y aborto. En este trabajo de campo se contara con la participación de los voluntarios de la ONG DENA , algunos de ellos médicos que pueden brindar las charlas teniendo el conocimiento necesario para la fomentación de la campaña. TRABAJO DE CAMPO

33. RADIO y TV La difusión radial será realizada únicamente en los países y lugares en donde se permita . El financiamiento de estos medios se realizaran previamente con diversas instituciones con las cuales formaremos alianzas estratégicas y con el estado y/o funcionarios de cada país. Con este medio publicitario buscamos la participación directa de los jóvenes de cada país para fomentar los objetivos centrales de la campaña.

34. Selectividad geográfica y demográfica Masivo Alta permanencia Interactividad Globalización Multimedia Alto poder de atracción Elevada audiencia Actividad La radio es una excelente alternativa para difundir de manera rápida Radio Es posible ofrecer al publico en general, empresas u organizaciones ligadas un portal Web para consulta e interacción Internet La televisión sigue siendo el medio masivo por excelencia, la combinación de medios para presentar el mensaje permite explotar la creatividad publicitaria, reflejando así la esencia, calidad, seguridad, originalidad de ONG DÉNA Televisión Explicación Clasificación

35. Polos publicitarios Flyer’s

36. Relaciones Públicas La mezcla idónea de relaciones públicas, y su explicación quedan definidos en la siguiente tabla: Tabla. Relaciones Públicas Mejora en la calidad del servicio. Actividades deportivas y recreativas. Material escrito (trípticos, flyers, folletos) Actividad ONG DÉNA basa su presencia en la identidad gráfica que posee, esta debe prevalecer en todas las explicaciones posibles, reflejando con ello cuidado, Calidad, reflexión y originalidad en su concepto. Creación y mantenimiento de la mejora de la imagen Es posible patrocinar actividades con algún grado de relación con ONG DÉNA: exhibiciones, etc. Patrocinio Es necesario difundir de manera amplia y explicita el objetivo principal de ONG DÉNA, además de que a través de estos medios, que intenta plasmar DÉNA pueda ser promocionada, a través de modelos ilustrativos, etc. El diseño gráfico de los materiales debe ser cuidadosamente manejado, para que mantenga la identidad de ONG DÉNA Difusión de Información Explicación Clasificación

37. Colaboración en campañas sobre cuestiones sociales Quejas y atención al cliente. Actividad Una cuestión que probablemente pueda permitir apoyar ONG DÉNA es el cambio de conciencia, pensamiento, posición, ideología, etc. con respecto a lo que es el Aborto Debe mantenerse en constante atención al cliente, través de una página de Internet (blog’s) Actividades de Servicio Público Explicación Clasificación

38. CALENDARIO DEL PROGRAMA Esta campaña se iniciara en el año 2010 , en el mes de abril. Inicialmente los voluntarios se reunirán en un país acordado, en este caso Venezuela, para iniciar y pactar todos los puntos mencionados de la campaña y realizar los tramites respectivos como la formación de alianzas estratégicas y permisos de los gobiernos del país para la correcta difusión de la campaña. La campaña por país tendrá 1 mes de duración, en donde se realizaran todos los medios publicitarios como los ya mencionados, siempre y cuando se permitan en la localidad respectiva.

39. RUTA DE LA CAMPAÑA PERU CHILE ARGENTINA VENEZUELA COLOMBIA

40. ANALISIS DE LA COMPETENCIA Por ser una organización sin fines de lucro, no consideramos competencia alguna puesto que no planeamos competir con alguna otra ONG.

41. Una de las contras principales es que no es un dato fácil de obtener, ya que otras organizaciones probablemente persigan objetivos distintos. Hay que tener en cuenta que cada empresa u organización es un mundo y lo que para una puede ser una inversión óptima para la otra puede ser insuficiente o mayor a lo necesitado. ¿Igualar a la Competencia?

42. PRESUPUESTO Por ser una organización de voluntariado nos caracterizamos por no disponer ni requerir de un ingreso obligado hacia los miembros; es decir un sueldo. Ya que la formación de este voluntariado será inicialmente presupuestada por sus integrantes. Para los viajes, medios de la campaña y medios que nos permitan difundir esta campaña contaremos con el apoyo de diversas empresas o estados que estén dispuestos a colaborar y poner en practica su responsabilidad social en su comunidad y/o país. Al llegar a cada país de igual manera estaremos en contacto con diversos medios y disponibles a la posibilidad que nos apoyen.

44. “ Sé que la mitad de mi publicidad no funciona. El problema es que no sé que mitad.” John Wanameker ¿ hasta que punto es necesario gastar en publicidad , ¿Cuánto dinero le tengo que destinar?, ¿y si mejor gasto ese dinero en comprar una máquina nueva? Presupuesto

45. ONG DÉNA es una organización de voluntariado que se caracteriza por no disponer ni requerir de un ingreso obligado hacia los miembros; es decir un sueldo. Ya que la formación de este voluntariado será inicialmente presupuestada por sus integrantes. OjO Presupuesto

46. Las campañas publicitarias no son un fin en sí mismo, sino que son la llave principal para cimentar el posicionamiento de una empresa. “ Diferénciese o muera” Jack Trout Presupuesto

47. ALIANZAS Con el fin se transporte, Aerolíneas Taca, se compromete con los pasajes de los 10 integrantes a los 5 países donde se difundirá la campaña. Fundación Telefónica, colabora con DENA, en la elaboración del material publicitario a utilizar en la campaña. ( Flyer y Polos )

48. La fundación telefónica de igual manera colabora con DENA , solventando 3 spot`s radiales y 2 televisivos para la difusión de la campaña. * Los gastos de hospedaje y alimentación correrán por cuenta de la de los voluntariados y ONG’s que apoyen la difusión de la campaña.

49. Gobiernos CHILE COLOMBIA ARGENTINA PERU Permisos para la difusión de la campaña. Colaborar con material informativo.

50. El termino de la campaña se tiene previsto para la ultima semana de agosto en el país de argentina. Dando en ese lugar por culminada la difusión de la campaña: DEJANDO HUELLAS

51. … GRACIAS