Modelo de comunicação como manipulação

Modelo de comunicação
MANIPULAÇÃO
Profa. Ma. Aneri Pistolato

Sociedade de Massa
Sociologia - Augusto Comte
• A sociedade é um particular de organismo, um
organismo coletivo
• A especialização (divisão das funções) é a chave
para a estabilidade social e possível
desorganização
• Superespecialização: “ao decompor, sempre
dispersamos”
• Ler citação na pag. 168 “Comte prosseguiu ...”
Profa. Ma Aneri Pistolato

• Ferdinand Tönnies:
• Gemeinschaft X Gessellschaft
• Comunidade X contrato
pré-industrialização X produto da industrialização

Durkheim
• A divisão o trabalho gera a solidariedade
Mecânica:
• Homogeneidade
• Pessoas idênticas
• Vida em comum
• Orgânica:
• Heterogeneidade
• Pessoas em cargos especializados dependem de
outras com atividades coordenadas as suas
• Conduz ao isolamento psicológico (anômia)

Teoria da sociedade de massa
• Os indivíduos são considerados numa situação
de isolamento psicológico uns dos outros
• Predomina a impessoalidade nas suas interações
• São isentos de exigências e obrigações pessoais
forçosas

Introdução de Venício Lima
• Manipulação = modelar, preparar com a mão
• Identificado como teoria da agulha hipodérmica,
teoria da bala mágica e teoria das correias de
transmissão
• Importante papel de Harold Lasswell, ainda na
década de 1930 na superação desse modelo

A Sociedade de Massa e a Teoria da
Bala Mágica de DeFleur e Ball-Rokeach
• A comunicação de massa surgiu como
uma grande força após a guerra
mundial. A mídia foi encarada como
capaz de moldar a opinião pública e
inclinar as massas para qualquer ponto
de vista desejado pelo comunicador.
• A propaganda era considerada capaz de
fundir os indivíduos em uma massa
amalgamada de ódio, vontade e
esperança.

• A teoria da comunicação de massa é
relativamente de estimulo-resposta, mas
também refere-se a organização social da
sociedade como a estrutura psicológica dos
seres humanos que estão sendo estimulados e
estão reagindo a mensagem da comunicação
de massa.

ESTIMULO  MENSAGEM  RESPOSTA
• À medida que se tornaram disponíveis novas
concepções referentes à natureza do ser humano
individual e da sociedade, as teorias da
comunicação de massa foram modificadas pela
introdução de variáveis intervenientes entre
o lado do estimulo da equação estimulo-
resposta e do lado da resposta.

• Esse primeiro conjunto de crenças nunca foi
realmente formulado na época através de uma
afirmação sistemática por qualquer estudioso de
comunicação, mas veio a ser chamado de
Teoria da Bala Mágica, Teoria da Agulha
Hipodérmica e Teoria da Correia de
Transmissão. Foram tais teorias que
orientaram o pensamento daqueles que
encararam a mídia como sendo poderosa.

Teoria da Bala Mágica
• A teoria da Bala Mágica, baseada em
mecanismos instintivos E – R (estimulo –
reação) e a crença de que a mídia se compunha
de poderosos recursos, parecia inteiramente
válida: enunciou-se que estímulos
poderosos eram uniformemente
atendidos pelos membros individuais da
massa.

• Tais estímulos drenavam impulsos, emoções
sobre os quais os indivíduos não tinham
controle. Devido à natureza herdada desses
mecanismos, cada pessoa reagia mais ou menos
uniformemente. Também, havia poucos
vínculos sociais sólidos para cortar as
influencias de tais mecanismos porque o individuo
se encontrava psicologicamente isolado de laços
sociais robustos e de um controle social informal.
• Assim, o ponto de vista da Teoria da Bala Mágica
era coerente com a teoria geral da psicologia e da
sociologia daquela época.

Mauro Wolf
• Segundo Mauro Wolf, mais que
um modelo sobre o processo de
comunicação a Teoria
Hipodérmica é uma teoria de
ação elaborada pela psicologia
behaviorista.

• O seu objetivo é o estudo do comportamento
humano com os métodos de
experimentação e observação das ciências
naturais e biológicas. Na relação entre
organismo e ambiente, o elemento crucial é o
estímulo, esse estímulo inclui os objetos e
condições exteriores ao sujeito, que
produzem uma resposta.

• Estímulos e respostas parecem ser as unidades
naturais em cujos termos pode ser descrito o
comportamento. Uma resposta não estimulada,
é um estímulo sem causa, por isso ambos
tornam-se uma unidade.

• Nesse sentido percebe-se que durante o período
da Teoria Hipodérmica, os efeitos não são
estudados, mas dados como certos. Note a
descrição fundamental da sociedade de massa:
isolamento físico e normativo dos
indivíduos, que contribui para acentuar o
modelo E – R, sem considerar o contexto
em que se verifica o estímulo, ou as
experiências anteriores dos sujeitos que
conduzem as respostas.

O modelo de Lasswell e a superação
da teoria hipodérmica
Lasswell, como aplicação de um modelo para
análise sócio-politica, explicou que uma forma
adequada para descrever um ato de
comunicação é responder as perguntas:
• Quem? (estudo dos emissores)
• Diz o que? (conteúdo das mensagens)
• Através de que canal? (analise dos meios)
• Com que efeito? (analise da audiência)

• Essas variáveis definem o estudo dos emissores,
o conteúdo das mensagens, a análise dos meios e
da audiência. O modelo se transformou
numa teoria da comunicação por muito
tempo com estreita ligação com a teoria da
informação.

A superação da teoria hipodérmica
deu-se segundo 3 diretrizes:
• As abordagens empíricas de tipo psicológico-
experimental, que explicam os fenômenos
psicológicos individuais que constituem a relação
comunicativa.
• A de tipo sociológica que, explicita os fatores de
mediação existentes entre o individuo e o meio de
comunicação.
• A nível sociológico geral, do estrutural-
funcionalismo, que elabora hipóteses sobre as
relações entre o individuo, a sociedade e os meios de
comunicação.

Armand Mattelart
• A mass communication
research
• A audiência é um alvo
amorfo que obedece ao
esquema E – R
• A mídia age segundo a
“agulha hipodérmica”,
termo forjado por
Lasswell para designar o
efeito sobre os indivíduos
atomizados

Bibliografia Básica:
• LIMA, Venício A. de. Mídia: Teoria e Política. São Paulo:
Editora Perseu Abramo, 2001.
• MELVIN, L. Defleur; SANDRA, Ball-Rokeach. Teorias da
comunicação de massa. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed.,
1993.
• MATTELART,Armand & MATTELART, Michèle. História
das teorias da comunicação. São Paulo: Loyola,1999.
• WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. Lisboa:
Presença, 2001.

Modelo de comunicação como manipulação

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (19)

Ähnlich wie Modelo de comunicação como manipulação

Ähnlich wie Modelo de comunicação como manipulação (20)

Kürzlich hochgeladen

Kürzlich hochgeladen (20)

Modelo de comunicação como manipulação