O documento discute as tendências e desafios enfrentados pelas revistas no Brasil. A economia brasileira está se expandindo gradualmente, com crescimento da classe média e maior acesso à educação e tecnologia. As mídias enfrentam mudanças com o avanço do digital, exigindo uma abordagem integrada entre versões impressa e online.
5. GET RICH BEFORE YOU GET OLD!
Bônus Demográfico
5
sexta-feira, 13 de setembro de 13
6. Vemos no investimento em publicidade
(em R$ bilhões e variação vs. períodos anteriores)
em mil R$ Valores (Jan/Jun)
∆ % ( jan/jan)
2013x2012
TV Aberta R$9.757.136 5,4%
Jornal R$1.590.737 -4,6%
Revista R$789.589 -8,7%
Internet R$627.300 -15,1%
Rádio R$613.023 8,7%
TV Paga R$621.787 7,5%
Exterior R$487.914 12,2%
Total R$14.629.228 2,5%
12,86
14,28
14,63
jan-jun/11
jan-jun12
jan-jun/13
11%
2,5%
*Fonte: Inter-Meios 6
sexta-feira, 13 de setembro de 13
7. Desemprego segue em patamares
bem baixos
(média anual, % da PEA)
11,7 12,3
11,4
9,9 10,0
9,3
7,9 8,1
6,7
6,0
5,5 5,5
2002 2003 2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013E
*Fonte: Taxa de desemprego aberto IBGE - PME/ Regiões Metropolitanas 7
sexta-feira, 13 de setembro de 13
8. 16,4
15,3 16,1 15,9 16,4
17,4
19,1
18,1
19,5 19,3
18,1
19,8
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
2013E
Investimentos em patamar baixo,
mas melhorando (FBCF/PIB)
*Fonte: LCA 8
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9. Consumo(R$ Trilhões)
2,2
3,5
2010
2020
20,4
10,9
7
4,4
3,5 3,2 3
2,8
Estados UnidosChina Japão Alemanha
Brasil
França
Inglaterra
Itália
*Fonte: Ministério da Fazenda
Brasil será o 5o maior mercado consumidor do mundo em 2020
9
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10. Consumo espalhado pelo país
*Fonte: McKinsey / Revista Exame
2010
2020
Norte
6%
Nordeste
18%
Sul
16%
Centro-Oeste
8%
Sudeste
52%
Norte
7%
Nordeste
21%
Sul
15%
Centro-Oeste
8%
Sudeste
49%
Os seis estados que mais crescem
em vendas são nordestinos
A participação das vendas nos estados
do Norte e do Nordeste deve crescer
PARAÍBA
179%7,1 19,8
186%
PIAUÍ
2010 2020
5,6 16
PERNAMBUCO
193%20,1 58,9
MARANHÃO
171%
169%
9,2 24,9
186%
ALAGOAS
5,6 16
Crescimento
(em bilhões de reais)
CEARÁ
16,9 45,4
2010
2020
Norte
6%
Nordeste
18%
Sul
16%
Centro-Oeste
8%
Sudeste
52%
Nordeste
21%
Sudeste
49%
Os seis estados que mais crescem
em vendas são nordestinos
A participação das vendas nos estados
do Norte e do Nordeste deve crescer
UMA NOVA GEOGRAFIA DO CONSUMO
PARAÍBA
7,1 19,8
186%
PIAUÍ
2010 2020
5,6 16
PERNAMBUCO
193%20,1 58,9
186%
ALAGOAS
5,6 16
Crescimento
(em bilhões de reais)
2010
2020
Norte
6%
Nordeste
18%
Sul
16%
Centro-Oeste
8%
Sudeste
52%
Nordeste
21%
Sudeste
49%
Os seis estados que mais crescem
em vendas são nordestinos
A participação das vendas nos estados
do Norte e do Nordeste deve crescer
UMA NOVA GEOGRAFIA DO CONSUMO
PARAÍBA
179%7,1 19,8
186%
PIAUÍ
2010 2020
5,6 16
PERNAMBUCO
193%20,1 58,9
186%
ALAGOAS
5,6 16
Crescimento
(em bilhões de reais)
2020
Norte
6%
Sul
16%
Centro-Oeste
8%
Norte
7%
Nordeste
21%
Sul
15%
Centro-Oeste
8%
Sudeste
49%
PARAÍBA
177,1 19,8
18
PIAUÍ
5,6 16
1920,1 58,9
MARANHÃO
17
16
9,2 24,9
18
ALAGOAS
5,6 16
CEARÁ
16,9 45,4
2010
2020
Norte
6%
Nordeste
18%
Sul
16%
Centro-Oeste
8%
Sudeste
52%
Nordeste
21%
Sudeste
49%
Os seis estados que mais crescem
em vendas são nordestinos
A participação das vendas nos estados
do Norte e do Nordeste deve crescer
UMA NOVA GEOGRAFIA DO CONSUMO
PARAÍBA
186%
PIAUÍ
2010 2020
5,6 16
PERNAMBUCO
193%20,1 58,9
186%
ALAGOAS
5,6 16
Crescimento
(em bilhões de reais)
10
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11. C,queres-
adores das
penas 37%
m dinheiro.
dividados.
do crédito,
mdaconta.
iseducado
diz Dorival
Vista.
nte, as em-
as estraté-
dores exi-
m infraes-
os índices
ficação do
lizada em
ior opera-
nham difi-
e voz e da-
População das
favelas brasileiras
12milhões
de pessoas
Gasto anual dos
moradores de favelas
56bilhões
de reais
Crescimento da renda individual de 2005 a 2013
Brasil 35%
52%Favelas
A classe C cresceu (divisão por taxa de renda)
60%
37%
3%
A-B
C
D-E
2002
32%
65%
3%
A-B
C
D-E
2013
Celular
2002
2013 89%
26%
Computador
2002
2013 40%
3%
Máquina de lavar
2002
2013 52%
25%
Fontes: Data Popular e Beat 98
A posse de bens também aumentou
O poder de compra da classe C
Arendanasperiferiasavançoumaisqueamédianacionaleopoderdecompracresceujunto
*Fonte: Data Popular e Beat98 / Revista Exame 11
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12. Educação
Avança os anos de estudo
6,26,46,56,66,7 7 7,1 7,3 7,4 7,5 7,7 7,8 8 8,1 8,3
1995 1997 1999
2002
2004
2006
2008
2011
*Fonte: IBGE
Público maior para a
mídia impressa e
eletrônica
12
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13. Estamos mais conectados
99,9 121,0
150,6
174,0
202,9
242,2
261,8
32,5 39,0 62,3 67,5 73,9 79,9 94,2
5,7 7,7 10,0 11,4 13,8 16,3
17,0
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
celulares Usuários de Internet Banda Larga
*Fonte: Teleco 13
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15. Revista entrega mais do
que conteúdo e publicidade,
ENTREGA RELACIONAMENTO
15
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16. Relação de Confiança
e Amizade
“Nesses dois anos que leio a
AnaMaria aprendi muito. Aliás, a
revista até me ajudou a superar a
violência doméstica e o
preconceito. Aliás, a revista me
entende tanto que sempre me ajuda
a resolver qualquer problema”.
Fernanda Ferrão - Leitora de AnaMaria
16
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17. “Magazine”, revista em inglês,
tem origem no árabe
(Makhazin) e significa
ARMAZÉM DE CONHECIMENTO
17
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18. Um “armazém” de fácil acesso,
disponível em muitas telas
Ter o conteúdo
disponível quando ele
quiser, onde ele
quiser, no formato
que ele quiser.
18
sexta-feira, 13 de setembro de 13
19. “Quem se adapta melhor, consegue evoluir
junto com as mudanças”
*Fonte: Vídeo “All work and all play” 19
sexta-feira, 13 de setembro de 13
20. “O medo de um futuro que tememos
só pode ser superado com imagens
de um futuro que queremos”
*Fonte: Vídeo “All work and all play”
Wilhelm Barkhoff
20
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21. Prazer
*Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas
64% leem revistas porque
querem se distrair e relaxar
44 minutos é o tempo médio
dedicado a leitura de um exemplar
21
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22. Prazer
*Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas
Revista é líder
absoluta em atenção
exclusiva
22
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23. Influência
68% afirmam que as revistas
ajudam a escolher uma marca
44% mudaram positivamente a
percepção de uma marca
45% indicaram um produto a um
amigo
*Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas
sexta-feira, 13 de setembro de 13
24. 83%afirmam que uma
indicação de revista pesa
tanto ou mais que uma
indicação de amigos
*Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas
Credibilidade
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25. Intenção de compra
67%ficaram com vontade
de comprar algo
72% pesquisaram mais ou
compraram o produto
*Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas
sexta-feira, 13 de setembro de 13
26. É conquistar novos leitores
Não é “brigar”com a
concorrência, é buscar nova
audiência para o papel, para o
mobile, para os tablets, ou
seja, para todas as
plataformas que o leitor
quiser
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29. Eager to
Precisamos passar do:
Ter medo do Digital
para
Ter vontade do Digital
Afraid of
29
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30. Uma sociedade em transformação
30
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31. Tem Cobrança por responsabilidade
social
Uma Sociedade em transformação
Todos querem participar mais,
interagir mais
Aumento da consciência dos cidadãos
31
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32. 32
Tecnologia e
mídia não são
excludentes. São
aliados para a
evolução dos
meios.
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33. “Tivemos 3 grandes ideias na
Amazon às quais nos
ativemos por 18 anos, e elas
são a razão de termos
sucesso: por o cliente
em primeiro lugar,
criar e ter paciência. Se você
trocar ‘cliente’ por ‘leitor’,
essa abordagem poderá
funcionar no ‘Post’.”
Jeff Bezos
33
sexta-feira, 13 de setembro de 13
36. ... o papel da imprensa continua sendo
de garantir aos cidadãos o direito de
expressão das suas opiniões, de
entretenimento e de acesso à informação
relevante de fontes independentes.
Mesmo com todos as mudanças da sociedade...
36
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37. Meio copo cheio
Novos consumidores
Mais renda
Mais educação
37
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38. Meio copo cheio
Novos consumidores
Mais renda
Mais educação
Temos um mercado promissor e
podemos nos adaptar, evoluir e
estarmos preparados para essas
novas demandas
38
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39. Meio copo cheio
Novos consumidores
Mais renda
Mais educação
INOVAÇÃO
39
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