Este documento resume los tipos, mecanismos y costos de la publicidad en Internet. Explica que los banners y los enlaces de texto son los métodos más comunes, y que los costos generalmente se basan en el CPM. También describe programas de afiliados y sitios como El Mundo, Infocamping y APEMESE que ofrecen espacios publicitarios.

1. JACKELINE ANDREA PÉREZ BARRIOS
IDE 07170268
COMMERCIO ELECTRÓNICO

2. TABLA DE CONTENIDO
• INTRODUCCIÓN
• OBJETIVOS
• TIPOS DE PUBLICIDAD
• MECANISMOS UTILIZADOS
• COSTOS Y BENEFICIOS
• PROGRAMAS AFILIADOS, SOFTWARE
• CONCLUSIONES
• RECOMENDACIONES
• BIBLIOGRAFÍA

3. La investigación realizada, se trata sobre el impacto de la Publicidad en Internet, la
cual es un medio que se satura de tantos Spam (anuncios basura) porque lo ven en todo
el mundo.
Además, se darán a conocer los medios de Publicidad en Internet y el mas usado es
el banner por ser más llamativo y cómodo, habrán algunos ejemplos expuestos al lector
para que pueda conocer como son los medios de Publicidad.
Se expone también, como ésta tiene sus ventajas publicarse en Internet también
tiene sus desventajas y de allí es como se generan sus costos y beneficios. Como
podremos observar de que hay varias empresas que se dedican a la publicidad vía
Internet con diferentes cuotas sobre los banners, botones , Website, etc. y que
generalmente todas tienen el Estándar de cobrar con el método de CPM (coste por mil
impresiones contratadas).
Así también se dan a conocer los temas de Spim, Spam, Phishing, y Scam, que los
primeros son anuncios basuras que les llamamos comúnmente, ya que ofrecen de todo
para que compren, obteniendo las direcciones sacadas de las cadenas de e-mails o
comprándolas a un hacker para luego enviarlas masivamente a cada persona o
empresa.
Con los Phishing y los Scam se debe tener mayor cuidado porque es una gran estafa
que hacen por medio de estos programas al convertirse en paginas similares de los
Bancos y que algunos correos electrónicos contiene virus que perjudican totalmente a
las computadoras pudiendo perder toda la información básica y necesaria de la misma.
INTRODUCCIÓN

4. OBJETIVOS
• Conocer los medios de Publicidad en Internet
• Conocer las ventajas y Desventajas de la Publicidad por Internet (Costos Y
Beneficios)
• Conocer algunas empresas que venden espacios de publicidad en Internet

5. TIPOS DE PUBLICIDAD EN
INTERNET -CONTENIDOS-
• Web
• Blog
• Portal Web
• Weblogs
• Banner
• Botones
• El site como herramienta de marketing
• Website
• Microsite
• Pop up window
• Intersticial
• Supersticial
• Layer
• Nested links
• Enlaces de texto
• Metatags o palabras clave
• Advertorial
• Push advertising
• Patrocinio
• Escaparate
• Newsletter
• Cursor animado
• Promociones
• Publicidad vía e-mail

6. MECANISMOS UTILIZADOS/
PUBLICIDAD EN INTERNET
• La publicidad en internet tiene como principal herramienta la página web y su
contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los elementos de:
texto, link o enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, video y
animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en
línea, por medio de estos formatos.
TIPOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET:
Web: Es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta puede ser: simple,
compleja, con animación, de sólo texto, con imágenes o fotografías, con vídeo,
directorio, buscadores, con audio, de radio y de televisión; entre otras cosas.
La web aumenta los usuarios que entran y hacen clic en los enlaces de la misma,
logrando así la publicidad.
Blog: Son web de formato simple, pueden ser personales o comerciales, de uno o varios
autores, se puede publicar un tema, información o noticia.
Portal Web: Son web que poseen el más alto número de usuarios por visita, por clic y
por impresión; estas web son propicias para las principales campañas de publicidad en
internet, por lo que se cotizan en alto costo.

7. Los Weblogs: También son un tipo de web portal. Cada país tiene una o varias web
portales, en su mayoría suelen ser periódicos online, que tienen varias publicaciones de
noticias al día, siendo la
noticia y la información un elemento principal en estos tipos de web, y de ahí el gran
número de usuarios por visitas que posee.
Con Texto: Es una redacción del producto en promoción, donde se informa de la forma
más breve y consistente posible, acerca de los datos principales de que trata la
empresa, o puede motivar el interés del usuario, así como llevarlo hasta el contacto
directo.
Anuncio de Texto: Son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen un título y
un eslogan o idea de venta, la dirección o URL de la web, y un enlace; puede ser con o
sin imagén.
Texto Publicitario: Es el que se escribe con la finalidad de convencer al lector y a
interesarse en el producto, y es utilizado tanto en los medios impresos como en los
medios audio-visuales.

8. Banner
• Es la acción publicitaria más utilizada en Internet. Tiene un gran potencial como
herramienta de branding.
Además de promocionar un producto o una empresa, sirven como puerta de entrada
al sitio Web del anunciante; suele aparecer en las páginas web a modo de anuncio
que enlaza con otro web site, de modo que al clickear sobre él enlaza con la web del
anunciante.
Se trata de archivos digitales, que suelen ocupar entre 10 y 15 KBbs. El formato
estándar es un gif animado presentado en página web de 468 x 60 pixels, pero
podemos encontrarnos con otros tamaños: 230 x 60…
• El site como herramienta de marketing:
Hay que buscar herramientas que generen:
- ingresos
- tráfico
- usuarios registrados
- nuevos usuarios
Podemos señalar varios ejemplos del site como herramienta de marketing:
ahorraqué.com, theman.com, edreams.com. En Internet también se utilizan algunas
herramientas, como es el caso de marketing viral. Un claro ejemplo de ello es la cadena
• Pop up window
También llamadas ventanas flotantes. Aumentan la notoriedad presentándose en un
navegador nuevo.
Al acceder a la web, se abre un microsite o ventana sin que sea solicitada por el
usuario y puede cerrarse en cualquier momento, puede incluir un link a la página del
anunciante.

9. • Intersticial
Son ventanas que se abren cuando un usuario está navegando dentro de un sitio.
Se trata de un tipo de anuncios en la web que aparecen en la propia página, sobre
todo entre páginas de "contenido".
• Supersticial
Intenta recrear el spot televisivo en Internet. Se enfrentan al problema de la lentitud
en Internet. Pueden ser considerados por el usuario como demasiado intrusivos.
• Layer
El elemento móvil dentro de una página web que , al hacer click sobre él, lleva a la
web
del anunciante.
• Nested links
Son links que aparecen en páginas web (por ejemplo, en www.eresmas.com) , que nos
remiten a otras páginas; enlaces a las páginas de un anunciante que actúa como
sponsor de la
página en la que se encuentra el enlace. Suelen estar muy vinculados al tema de la
página en la que
se anuncian, apareciendo casi como complemento de la información.
• Enlaces de texto
Linesa de carácter alfanumérico (clikables), reciben impresiones del lugar en el que
están.

10. • Metatags o palabras clave
Sirven para que al realizar una búsqueda nuestra página web aparezca entre los 10-
20 primeros resultados, con el fin de que el usuario nos visite. Es importante realizar
bien la elección de las palabras clave, ya que éstas posibilitarán la visita de los
usuarios que en los buscadores (altavista.com, buscopio.com, excite.es…) realicen
una búsqueda por palabras clave.
• Advertorial
Definido como “Publicidad dentro del texto editorial. Hace especial referencia a los
reclamos publicitarios que se insertan en las listas moderadas de distribución o en
los Boletines Electrónicos o E zines. Advertorial, es de suponer que viene de la
contracción de las palabras inglesas advert y editorial.”
• Push advertising:
Telecable, al igual que muchas otras compañías, nos ofrece un salvapantallas para
nuestro ordenador.
• Patrocinio: Puede ser:
- patrocinio de un site o una sección en exclusiva (branding)
- integración del mensaje en un site o sección con la posibilidad de la interacción en
la audiencia. Es más activo
- creación de una pieza específica para el anunciante.
- Se suele contratar durante un periodo fijo de tiempo, a través de un espacio fijo y
exclusivo.

11. • Escaparates
Muchas compañías ceden imágenes para Conjunto de imagen y texto, donde uno de
los dos o los dos son clickables.
Se sitúan en las secciones de compras de los sites que los tienen, como los portales.
Reciben las impresiones del sitio donde están. Sirven para ofertas de ventas.
• Newsletter
Posibilidad de boletines informativos a los que suscribirse y así recibir un e-mail con
publicidad. De esta forma eres consciente de la publicidad que recibes de modo que
no resulta intrusiva. Puede significar el futuro de la publicidad de internet: utilizar el
correo electrónico.
• Cursor animado
Que puedan ser utilizadas por los usuarios como cursor. De este modo, se publicitan
muy positivamente. A continuación, exponemos un cursor de Gardfiel.
• Promociones
Cuando se ofrece un valor añadido al cibercliente. Un buen ejemplo son las
propuestas del banco ‘on line’ Uno-e, que regalaba 90 Euros a sus primeros 40.000
clientes.

12. • El I-TEXT supone insertar publicidad dentro de un mail que se envíe a un amigo.
Sería muy parecido al SPAMN, pero a diferencia de éste el i-text no es intrusivo la
gente sabe lo que es y lo abre cuando quiere.
O que te suscribas a un tema y te manden publicidad de distintos anunciantes sobre
ese tema.
Tenemos que hablar también de otra forma de publicidad que se está utilizando
bastante y que es una publicidad relacionada con la fidelización de los clientes. Se
les ofrece una cuenta de correo y además reciben unos puntos por visitar
determinadas páginas, hacer compras en determinados sitios, etc. Este es el caso de
www.maximiles.es o www.zakis.com , entre otros.
• LA TECNOLOGÍA WAP :Todo parece indicar que en un futuro no muy lejano los
anunciantes tendrán que añadir a la oferta de los espacios publicitarios en prensa,
televisión, radio, Internet, etc. otro nuevo. Los mensajes a través del móvil mediante
la tecnología WAP parecen ser una nueva opción para desarrollar campañas de
publicidad interactivas, teniendo en cuenta sobre todo el gran crecimiento del número
de usuarios que se espera de esta tecnología.

13. COSTOS Y BENEFICIOS
• Ventajas
• Ahorra tiempo
Puede ser casi automática al demandar poco tiempo. El tiempo ahorrado
puede ser usado en otras actividades productivas.
• Bajos costos y mayores beneficios
El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es
una fracción de lo que costaría a través de los medios tradicionales.
También se ahorran los costos de asesoría. Los productos o servicios
pueden ser publicitados las 24 horas del día no sólo al mercado local. Uno
de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet es
que el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible
acceder a los compradores potenciales a una ritmo sin precedentes. Es
posible medir los resultados de la publicidad on line en sólo cuestión de
días, mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para
conducir un estudio.
• Mayor audiencia
Se puede tener acceso a más clientes. Un gran número de clientes puede
ser alcanzado alrededor del mundo lo que no es normalmente disponible a
través de las herramientas publicitarias tradicionales.

14. Desventajas:
• La publicidad en internet es fácilmente detectada por la competencia.
La competencia puede estar fácilmente al tanto de los posibles sitios en donde nos
podemos anunciar, estudiando así nuestras campañas y pudiendo superarlas
rápidamente.
• Los usuarios de Internet están cansados de la publicidad on line, y por eso la
evitan constantemente.
Internet está plagado de anuncios publicitarios, al punto de que muchos servicios
supuestamente gratis (e-mails, motores de búsquedas, redes de información,
comunidades virtuales, etc.) son pagados por los anunciantes, a cambio de que los
usuarios vean constantemente banners, pantallas en miniatura, reciban newsletters
(boletines informativos), etcétera. En respuesta a esta situación, los usuarios tratan
de bloquear dichas herramientas publicitarias.

15. PROGRAMAS DE AFILIADOS
• EL MUNDO:
En las tablas que aparecen a continuación se puede ver las diferentes soluciones
publicitarias que le ofrece “El Mundo” en Internet.
Las tarifas de “El Mundo” vienen determinadas por el CPM (coste por mil impresiones
contratadas).
Además, para contratar un espacio publicitario en la página web de “El Mundo” hay
que tener en cuenta los siguientes criterios:
- Tamaño del anuncio.
- Criterios de selección:
Se puede realizar la contratación publicitaria definiendo, por ejemplo, en qué sección
se quiere que aparezcan los anuncios, durante qué horas o qué días de la semana,
sistema operativo o navegador. El coste de la campaña variará dependiendo de si se
escoge uno, dos, tres o más criterios.
• INFOCAMPING:
En Infocamping, se distingue entre dos tipos de tarifas: Por un lado, están las tarifas
para campañas normales de banners. Por otro lado, están las tarifas para anuncios
destacados. Veamos unas y otras:
 Tarifas Anuncios Destacados: En este caso, los anuncios están
permanentemente visibles en la página principal o en interiores de infocamping.com.

16. Para un Banner de 115 x 60 pixeles, las tarifas son las siguientes:
- En Index :
10.000 ptas. semana
30.000 ptas. mes
- En todo infocamping.com índex :
20.000 ptas. semana
60.000 ptas. mes
Tarifas Campaña de Banner: En infocamping.com, también se sigue el estándar
aceptado universalmente del CPM (Coste por mil impresiones). En este caso, las
tarifas
son las siguientes:
- Banner 468 x 60 pixeles, 1000 impresiones (3000 ptas.).
• APEMESE.ORG
• En esta página, las visitas son de 100 diarias, es decir, 3.000 al mes, de las cuales el
80% son visitas profesionales, por lo que el perfil del anunciante ideal son empresas
de seguridad, operadores telefónicos, entidades bancarias, aseguradoras, empresas
de informática y de servicios.
Cada web individual de los asociados a esta página incluye un banner de la
publicidad contratada por la asociación.
Las tarifas para la contratación de publicidad en esta página (en la que no se tienen
en cuenta los CPM) son las siguientes:
• · Coste Banner grande 10.000 ptas./mes. (contratación mínima 3 meses).
. Banner pequeño 7.500 ptas./mes. (contratación mínima 3 meses).
. Página "la oferta del mes" 12.000 ptas.. Validez: 30 días.
. Máximo de 2 banners por página.

17. VISUALDISCO:
• Para aplicar sus tarifas Visualdisco.com sí emplea el criterio estándar
aceptado del CPM (coste por mil impresiones). En las siguientes tablas, se
pueden ver las distintas opciones que esta página ofrece para contratar
publicidad.
Hay una serie de consideraciones previas:
• - Visualdisco pone a disposición de los anunciantes tres tipos de
anuncio
- Criterio de selección : Se puede contratar la publicidad en base a distintos
criterios de selección; por ejemplo, se puede elegir sistema operativo,
navegador o en que página o sección se quiere que aparezca el anuncio. El
coste de la campaña dependerá en parte de si se escoge uno o más
criterios.
- Descuentos:
• Contrato por tres meses 5 %. Contrato por seis meses 10 %. Contrato
por doce meses 15 %. Además, Visualdisco ofrece la posibilidad de
contratar publicidad en un Microsite
Un Microsite es un espacio fijo en la página donde sólo hará publicidad un
sólo anunciante durante el periodo del contrato. Los precios dependen del
lugar donde se sitúe este microsite:
- Home: 500.000 / Mes
- Portada de sección: 400.000 / Mes

18. CONCLUSIONES
En realidad es importante conocer los distintos medios por los cuales se puede
dar a conocer los productos de la organización y así incrementar las ventas.
Resulta interesante saber como el banner es el medio mas utilizado para
realizar las distintas publicidades a través de internet, también podemos
mencionar los botones y el website. Esto se debe a que cuentan con grandes
beneficios que resultan ser directos para las empresas, ya que pueden ofrecer
sus productos o servicios en cualquier parte del mundo y así estar en la
globalización y de la mano con la tecnología para estar siempre en lo único que
es constante el cambio hacia la mejora.

19. RECOMENDACIONES
• Es importante cerciorarse cuál es el medio publicatario más beneficioso para la
organización.
• Investigar sobre los costos en los que se incurrirán si se implementa y asimismo
evaluar si compensa con los beneficios que se obtendrán.
• Es importante examinar que si las desventajas son mayores que las ventajas, se
puede concluir claramente que no es conveniente llevar a cabo esa implementación.

20. • http://es.wikipedia.org/wiki/Banner
• http://www.elcodigo.net/tutoriales/wap/wap1.ht
• http://es.wikipedia.org/wiki/Portal_%28Internet
BIBLIOGRAFÍA