1. Universitatea Ecologica Bucuresti
Facultatea de Stiintele Comunicarii
Specializarea: Comunicare si Relatii Publice
Curs: Managementul proiectelor in relaţii publice
si publicitate
Profesor indrumator: Lect.univ.dr. Arina Balaceanu
Masterand: Danila Andreea Bianca
Anul II
Ianuarie 2014
-1-
2. CUPRINS
1. Prezentarea situatiei actuale
2. Campania “Orasul nu este un cos de gunoi “
3. Misiunea campaniei
4. Publicul ţintă al campaniei
5. Obiectivele campaniei
6. Conferinta de presa
7. Bugetul conferintei
8. Evenimentul
9. Parteneri, sponsori si premi
10. Factori care pot impiedica succesul
11. Mediatizarea evenimentului
12. Evaluare
Bibliografie
-2-
3. Implementarea unui program de relaţii publice
de conştietizare a populaţiei asupra efectelor negative ale unui oras murdar
Titlu campanie : Orasul nu este un cos de gunoi !
Slogan : ”Fii schimbarea pe care vrei s-o vezi în jur!”
(Mahatma Gandhi)
1. Prezentarea situatiei actuale
Mediul are doua componente, mediul ambiant şi mediul natural. Mediul ambiant este
compus la rândul lui din aer (atmosferă), ape (mediul acvatic), solul şi subsolul. Mediul natural
are două componente, flora şi fauna, unde se regaseşte şi viaţa umană. Toate vieţuitoarele
Planetei Pământ nu pot trăi normal, sănătoase şi viguroase dacă mediul ambiant nu este curat.
Orice poluare a mediului ambiant (schimbare a structurii originale) duce, fără excepţie la
afectarea vieţii plantelor, animalelor şi oamenilor.
Toti parinţii caută să le asigure copiilor lor un adapost decent, haine lejere şi curate, hrană
naturala si adecvată vârstei, în unele cazuri educaţie cât mai bună, satisfacerea dorinţelor
conform varstei, dar foarte puţini sunt conştienţi că le fură urmaşilor lor dreptul la o viaţă
sănătoasă, intr-un mediu sănătos. Parinţii şi bunicii copiilor de azi s-au bucurat de binefacerile
aerului curat, ale apei sănătoase de izvor, de fructele şi legumele ecologice natural, de alimentele
şi produsele netratate, dar nu fac aproape nimic pentru copii si nepoţii lor în ceea ce priveşte
mediul. Mai mult, o haină murdară se spală, o casă stricată se repară, frigul din casă dispare
făcând focul, foamea dispare imediat ce s-au consumat alimente, setea scade consumand apă,
toate se pot rezolva într-un timp relativ scurt, numai degradarea mediului este ireversibilă.
Aruncarea deşeurilor menajere (coji şi cotoare de
fructe şi legume, resturi de mâncare, rezultate ale activităţii
agricole – dejecţii, bălegar, frunze, buruieni, ramuri etc) la
un loc cu gunoiul menajer (resturi de lemn, metal, sticlă,
plastic, hârtie, piatra, materiale de construcţii, praf, vopsele,
substanţe deteriorate sau chimice, recipiente şi multe altele
ce nu mai sunt de folos în gospodarie) duc la deteriorarea
lentă, dar letală, a componentelor mediului şi, implicit,
punerea în pericol a supravieţurii florei şi faunei, deci şi a
omenirii.
Aceste pericole le intalnim peste tot, in curţi, pe lângă curţi,
pe alei, pe uliţe, pe şosele, în ape, pe malurile apelor, în
păduri, la marginea pădurilor, pe creste, între sate şi
întrecomune.
Aceste resturi menajere la un loc cu deşeurile intră în
proces de descompunere chimică si biologic. Vara mai
rapid, datorită umidităţii şi căldurii crescute, iarna mai lent, datorită temperaturilor scazute.
Procesul de descompunere este chimic şi biologic.Din acest proces de degradare rezultă
deteriorarea mediului ambiant (apă, aer, sol) şi a mediului natural (floră si faună).
Aerul se degradează prin emanarea din aceste deşeuri a rezultatului putrefacţiei, mirosuri
-3-
4. urâte şi uneori chiar de nesuportat, datorită reacţiilor biologice. Mirosurile urâte sunt provocate şi
de unele reacţii chimice de transformare a substanţelor componente. Toate aceste noxe emanate
de deşeuri “imbogăţesc” calitatea aerului şi, implicit scad cantitatea de oxigen, care este
parametrul de caliate al aerului. Cantitatea mică de oxigen din componenţa aerului pe care îl
inspirăm duce la scăderea capacităţii de eliminare a noxelor de organismele vii prin expiraţie şi
apariţia disconfortului, scaderea imunităţii şi în final îmbolnăvirea acestora.
Apa se degradează prin “îmbogăţirea” acesteia cu reziduurile enumerate mai sus, de pe
sol, dar şi direct de la deşeurile aruncate în ape. De pe sol, toxinele şi noxele ajung în râuri şi
lacuri, dar şi în pânza freatică în urma udării deşeurilor şi “spălării” acestora de apa provenită din
brumă, ceaţă, ploaie şi ninsoare. Apa infestată afectează viaţa direct prin consumul acesteia de
animale şi oameni, dar şi indirect prin degradarea plantelor ce sunt consumate de animale şi
oameni. Oamenii sunt cei mai afectaţi deoarece aceştia consumă apa infestată, plante, dar şi
produse animale infestate care nu sunt tocmai sănătoase.
Solul este componenta asupra careia se însumează poluarea lui directă cât şi rezultatele
din noxele poluării de la nivelul aerului şi apei. Dacă aerul şi apa pot fi filtrate, bineinţeles cu
costuri considerabile, solul poluat nu poate fi decât înlocuit, tratat şi izolat până la dispariţia
elementelor nocive. În această situaţie costurile sunt imense. Solul infestat, poluat este foarte
periculos deoarece el degradează atât aerul cât şi apa care vin în contact cu el; plantele care
reuşesc să crească şi să supravieţuiască într-un asemenea sol sunt toxice, dăunatoare pentru
animale şi oameni.
2. Campania “Orasul nu este un cos de gunoi “
In campania initiata de noi, problema care ne ingrijoreaza este reprezentata de deseurile
aruncate de locuitorii Bucurestiului pe strazi, in parcuri si in apa .
Durata desfasurarii campaniei a fost fixata la 3 luni, in limita bugetului disponibil. Dupa
evaluarea impactului campaniei asupra publicului tinta, care constituie ultima faza a proiectului,
se va lua in considerare posibilitatea continuarii acestei campanii sau demararea uneia noi.
Perioada de desfasurare a campaniei a fost stabilita intre 29 mai-29 iunie 2012.
Pentru a ne promova campania intr-un mod cat mai eficient vom fi subiectul principal
la sitirile zilei pe urmatoarele posturi TV: TVR 1, PRO-TV, Antena 1, Realitatea TV, Prima TV,
N24. De asemenea, reprezentantii invitati din presa scrisa vor informa cititorii prin articole in
ziarele : Jurnalul National, Evenimentul Zilei, Gandul, Ziarul Financiar, Gardianul, dar si in
publicatii distribuite gratuit ca Ring,Compact si Adevarul de Seara.
Un alt mijloc prin care vom promova campania este reteaua de telefonie mobila
Vodafone, care este si sponsorul nostru. Prin intermediul Vodafone vom trimite sms-uri catre
abonatii care sunt de altfel si publicul nostru tinta. Continutul sms-ului este urmatorul: ”Alaturate campaniei “Orasul nu este un cos de gunoi “, venind in Parcul Izvor pe data de 5 si 6 iunie
de la orele 12 , daca doresti sa traiesti intr-un oras curat . Te asteptam ! “
In perioada urmatoare vom realiza actiuni in scoli si in licee ce constau în sesiuni de
informare cu tematica acestei campanii. Dorim ca aceasta actiune sa contribuie la cresterea
gradului de constientizare a elevilor si liceenilor privind problemele orasului in care traiesc si
adoptarea unor masuri, implicarea individuala si asumarea responsabilitatii pentru propria
sanatate si pentru mediul inconjurator.
-4-
5. 3. Misiunea campaniei
Acest proiect are drept scop implementarea unei gandiri ecologice in randul populatiei,
incepand cu generatia tanara. Impreuna putem schimba viitorul, iar copiii intotdeauna au
reprezentat o speranta, asa ca putem sa-i invatam pe ei sa gandeasca mai "eco". De asemenea ne
dorim sa informam cetatenii, dar si autoritatile cu privire la riscurile unui oras murdar asupra
vietii actuale, cat si viitoare.
4. Publicul ţintă al campaniei
Toți locuitorii Bucureștiului
Presa;
Lideri de opinie & oficialităţi
5. Obiectivele campaniei
Conştientizarea cetăţenilor cu privire la importanţa conservării mediului şi a
civilizării semenilor, adoptării unui comportament responsabil, informării în ceea ce
priveşte protecţia mediului;
Descrierea situatiei existente la un moment dat si a tendintelor de evolutie
Conştientizarea autorităţilor asupra riscurilor depozitării neconforme a deşeurilor
Curăţarea deşeurilor din arealele naturale;
Implicarea cetăţenilor, indiferent de etnie, religie, stautut profesional, uniţi de un
obiectiv comun;
Implicarea autorităţilor;
Implicarea firmelor de specialitate (trusturi media, firme de publicitate şi relaţii
publice, operatori de salubritate, co-incineratori, colectatori şi /sau reciclatori);
6. Conferinta de presa
In cadrul conferintei se lanseaza campania “Orasul nu este un cos de gunoi !“
Inaintea conferintei, le vom inmana celor prezenti o mapa de presa ce va contine si obiecte
promotionale (pixuri si coli personalizate).
Data si ora : 29 mai / ora 11:00
Locatie : Conferinta se va tine la Rin Grand Hotel deoarece salile de conferinta sunt echipate cu
dotari de ultima generatie, acestea asigurand totodata si confortul necesar unei bune desfasurari a
acestei intalniri.
Audienta directa : personalitati politice, reprezentanti ai unor organizatii neguvernamentale,
jurnalisti, reprezentanţi ai mass-media naţională (TVR, PRO-TV, ANTENA 1, PRIMA TV,
REALITATEA TV, RADIO ROMÂNIA ACTUALITĂŢI, RADIO GUERRILLA,
ADEVARUL)
Audienta indirecta : persoanele care aud despre conferinta, cei din redactia ziarelor, dar si
angajatii posturilor tv care nu au fost prezenti la conferinta, dar vor afla de aceasta.
-5-
6. Speaker : Dragos Bucurenci este cunoscut pentru diversele sale implicatii in evenimente eco,
fiind totodata si membru fondator al organizatiei neguvernamentale “MaiMultVerde”.
Discurs:
Aş dori să-mi încep discursul prin a reaminti tuturor celor prezenti faptul ca viata noastra
depinde de calitatea mediului – aer, apa, sol, plante, animale, paduri, lacuri, rauri. Toate aceste
componente ale mediului, integrate in structuri complexe, ecosistemele, sunt influentate si
modificate, in proportii diferite de tot ceea ce inseamna dezvoltarea sistemului socio-economic.
Natura ne inconjoara de cand ne stim, suntem dependenti de culoarea verde, dar cu toate acestea
ne conformam si nu luam masuri cand vedem ca totul a scapat de sub control. Apa si padurea
sunt in povestirile noastre, ne canta, ne incanta, ne dau puteri si ne insanatosesc. Cu toate
acestea, padurea nu mai e asa deasa, sau ar putea fi dintr un punct de vedere, este deasa in ceea
ce priveste mizeria pe care o lasa oamenii, iar apa nu mai e de mult asa curata.
Suntem raspunzatori de propriile noastre vieti, de viitorul nostru, de calitatea relatiilor pe care le
avem si de valorile cu care ne inconjuram. Degeaba intindem mainile in sus si ne plangem,
incercand sa explicam ce de multe probleme avem. Mai bine ne gandim…mai bine ma
gandesc…mai bine te gandesti cum poti sa le rezolvi.
Putem da vina pe autoritati ca nu ridica gunoiul la timp, nu instaleaza suficiente cosuri
de gunoi, nu aplica amenzi celor care polueaza si arunca pe jos, dar trebuie sa recunoastem ce
cea mai buna cale de a avea o capitala europeana este sa ii educam pe ceilalti si sa ne educam pe
noi insine.
Doar pentru că te muţi cu 2 metri mai departe de o grămadă de gunoi când ieşi la picnic,
asta nu înseamnă că mizeria nu mai e acolo. Doar pentru că alegi să te uiţi în altă parte, asta nu
înseamnă că în apele râului care îţi alimentează oraşul cu apă potabilă nu plutesc zeci de mii de
PET-uri şi pungi. Doar pentru că nu fotografiezi şi munţii de gunoaie când pleci în vacanţă, asta
nu înseamnă că ei nu erau acolo.
Oricât de curat ar fi în casele noastre, atâta timp cât afară e mizerie, aceasta vine cu noi în
locuinţă. Mizeria pe care o văd semenii noștri in fața ușii ne cataloghează în ochii lor și umbrește
toate eforturile pe care le facem pentru a menține interiorul sclipitor de curat. Dacă arunci pe jos
pe stradă, într-o zi cineva va arunca gunoiul la ușa ta.
Învață să te respecţi pe tine, respectându-i pe ceilalți, păstrând curățenia și eliminând
mizeria prin gesturile și acțiunile tale. E cât se poate de simplu. Trebuie doar să îți pese… de
tine!
Voi concluziona prin a spune ca viitorul este in mainile noastre, putem realiza mai multe
pentru noi, mai multe pentru generatiile viitoare. Impreuna pentru acest oras!
Conferinta de presa va dura, in medie 60 minute: 40 minute pentru expuneri si 20 minute pentru
intrebari. Ca invitat principal va fi László BORBÉLY-Ministrul Mediului şi Pădurilor , am ales
aceasta persoana deoarece ne poate oferi informatii concrete cu privire la gravitatea situatiei pe
care o intampinam. Conferinta se incheie cu un bufet suedez, in cadrul careia, pe langa gustari,
bautura va fi asigurata de compania Dorna, sponsor al campaniei.
-6-
7. 7. Bugetul conferintei
Inchirierea spatiului pentru conferinta de presa
2000 lei
Conceperea invitatiilor
200 lei (4 lei*50 de bucati)
Pixuri personalizate
50 lei (1 leu*50 de bucati).
Coli de scris personalizate
25 lei (0,5 lei*50 de bucati)
Mapa de presa verde, lucioasa, personalizata
150 lei (3 lei*50 de bucati)
Sandvisuri
100 lei (2 lei*50 de bucati)
Fursecuri
50 lei (5 lei*10 cutii )
Apa minerala (0,5 l)
75 lei (1.5 lei*50 de bucati)
TOTAL
2650 lei
8. Evenimentul
Programul este initiat de organizatia nationala non-profit MaiMultVerde cu sprijinul
Primariei Capitalei si consta in desfasurarea unor actiuni de informare a publicului despre
efectele negative ale unui oras murdar si depozitarii necorespunzatoare a deseurilor .
Evenimentul consta intr-o proiectie a unor imagini cu locuri murdare, din Bucuresti, ce sunt
adevarate focare de infectie.
Exemplu de imagini :
-7-
8. De asemenea vor fi organizate activitati menite sa le reaminteasca oamenilor ce trebuie
sa faca pentru a avea un oras curat si ii vor invata pe acestia cum trebuie sa sorteze deseurile.
Special pentru cei mici vor fi organizate concursuri unde vor primi diplome, dar si premii, iar
sceneta intitulata “Natura elixirul vietii” va capta atentia atat celor mici, cat si celor mari. In cele
doua zile ale evenimentului sunt programate concerte ce vor fi sustinute de formatiile Voltaj,
Holograf ,Anda Adam si Simplu. Vor fi puse la dispozitia vizitatorilor standuri cu bauturi
racoritoare si gustari. Toti participantii vor primi pixuri si sepci cu logoul si mesajul campaniei.
Activitatile de educare vor fi sustinute de persoane publice cum ar fi Dragos Bucurenci si
Mihaela Radulescu.
Se urmareste sensibilizarea locuitorilor Bucurestiului si mai ales a parintilor, incercand sa
ii facem sa inteleaga riscul la care sunt supusi copiii lor. Programul “Orasul nu este un cos de
gunoi„ a fost dezoltat cu scopul de a educa şi de a schimba atitudinea locuitorilor Bucurestiului si
a tuturor celor care isi desfasoara activitatea aici, in ceea ce priveste utilizarea responsabila a
deseurilor.
Pentru desfasurarea evenimentelor din cadrul campaniei “Orasul nu este un cos de
gunoi” am ales zilele de 5 si 6 iunie 2012 intrucat 5 iunie este Ziua Mondiala a Mediului, fiind
totodata si week-end, facilitand astfel participarea oamenilor la eveniment. Programul se va
desfasura intre orele 12-17.
In privinta locatiei s-a ales parcul Izvor din 3 motive : este un spatiu verde, favorabil
programului promovat; are o suprafata mare, permitand intrarea unui numar mare de oameni ; se
afla in centrul orasului, intr-o zona bine cunoscuta de toti locuitorii capitalei, acestia avand o
serie de mijloace de transport disponibile.
Audienta directa: Segmentul de piaţă ţintit prin această campanie este reprezentat in
special de elevi si studenti (10 – 22 ani) - deoarece tinerii constituie cel mai flexibil şi receptiv
-8-
9. segment al societăţii şi sunt priviţi ca o resursă care poate aduce schimbări pozitive în situaţia
existentă,- dar si de adulti, indeosebi de parinti, intrucat acestia trebuie sa constientizeze ca un
mediu murdar poate periclita sanatatea copiilor lor .
Audienta indirecta: Prin intermediul media va fi informat despre acest program un
procent considerabil din publicul tinta, intrucat acoperirea media cuprinde atat televiziunea,
radioul, presa, internetul, cat si contactul propriu zis cu oamenii prin distribuirea de pliante.
Evenimentul va beneficia de sprijinul copiilor din scolile generale si liceele din
Bucuresti, ce au dorit sa fie voluntari si care lupta pentru „viata” orasului lor. Acestia vor fi
imbracati in verde, vor purta sepci cu sloganul campaniei si vor imparti pliante de informare.
Acesti copii sunt "speranta verde" a unui viitor mai "verde", asadar ei sunt cei mai potriviti sa
imparta pliantele informative. Fara sa-si dea seama, ei vor fi direct implicati in programul nostru,
intrucat vor citi pliantele pe care le vor imparti, vor vedea pozele prezentate la eveniment.
Orientarea copiilor spre ceea ce este semnificativ şi apoi punerea în situaţia de a produce
idei, opinii personale, conduce la interrelaţionarea eficientă cu unele aspecte ecologice. Copiii
pot să-şi asume responsabilităţi, dar uită repede de ele. De aceea trebuie îndrumaţi, stimulaţi,
evaluaţi permanent.
Adevărata educaţie în materie de ecologie îşi va atinge scopul când se va reuşi ca tânăra
generaţie, viitorul de mâine, să fie convinsă de necesitatea ocrotirii naturii şi va deveni factorul
activ în acţiunea de împăcare a omului cu natura. Educaţia cu privire la mediu trebuie să dezvolte
la nivelul întregii populaţii atitudini de respect şi responsabilitate faţă de resursele naturale în
vederea ocrotirii lor.
9. Parteneri, sponsori si premii
Un eveniment marca
realizat in parteneriat cu
■ Sponsori:
■ Sponsor oficial :
■ Parteneri media:
■ Premii de participare : Pe langa diplome, copiii participanti la concursuri vor primi tricouri,
sepci, pixuri, caiete, toate acestea oferite de Fundatia Vodafone.
-9-
10. 10. Factori care pot impiedica succesul
Riscuri
- Intrucat evenimentul se desfasoara in aer liber, trebuie sa fim foarte atenti la capriciile vremii.
Au fost consultati meteorologi, care au afirmat ca este posibila organizarea unei
eveniment in acel week-end, intrucat nu sunt previzionate aspecte nefavorabile ale vremii. Daca
totusi vor fi zile ploioase, copiii si insotitorii lor vor fi adapostiti in corturile special amenajate de
MaiMultVerde.
- Exista riscul ca un copil sa se rataceasca. Pentru a evita un astfel de risc, fiecare grup de cate
10 copii va fi supravegheat de catre o invatatoare sau diriginta. Iar pentru a evita diverse
incidente vor fi prezenti agenti de paza
Programul evenimentului
5 iunie 2012:
12 :00– 12:30 Prezentarea situatiei actuale a orasului de catre Mihaela Radulescu
13:00 – 15:00 Desfasurarea concursului
15:00 – 15:30 Decernarea premiilor
16:00 – 17:00 Concert
6 iunie 2012:
12:00-13:00 Educatie ecologica cu Dragos Bucurenci privind sortarea corespunzatoare a
deseurilor
13:30 – 14:00 Sceneta “Natura,elixirul vietii”
15:00 – 17:00 Concert
11. Mediatizarea evenimentului
Pliante
Mass-media (TV, presa, radio)
Afise in scoli si licee
Bugetul evenimentului:
Activitate
Descriere
Buget
2 zile-500 pliante
Realizarea si printarea pliantelor
1 pliant – 1 leu
500 lei
Realizarea afiselor
-
1500 lei
- 10 -
11. Cadouri acordate copiilor:
-
Sepci
50 sepci * 15 lei
750 lei
Tricouri
50 tricouri * 10 lei
500 lei
-
Pixuri
50 pixuri * 1 leu
50 lei
-
Caiete
60 caiete * 2 lei
120 lei
5 monitoare * 1000 lei
5000 lei
100 copii + 20 cadre
350 lei
-
Inchirierea monitoarelor pentru proiectarea
pozelor
Transport copii si cadre didactice
didactice
Hrana + apa copii si cadre didactice
Pentru aprox.150 pers.
1000 lei
Corturi din plastic special amenajate
3 corturi * 80 lei
240 lei
Medic si asistent
Pentru situatii de
300 lei
urgenta
Agenti paza
Pentru prevenirea unor
500 lei
situatii critice
TOTAL
10810 LEI
12. Evaluarea
In urma evaluarilor s-au constatat atingerea obiectivelor.
S-a observat o crestere cu 20% a implicarii firmelor de specialitate .
S-a constat ca a avut loc si curăţarea deşeurilor din arealele natural.
- 11 -
12. Bibliografie
Bernard Dagenais, Campania de relatii publice, editura Polirom, Iasi 2003
Anne Gregory, Planificarea si managementul campaniilor de relatii publice, editura
Polirom, Iasi, 2009
Valentin Stancu, Campanii de relaţii publice-Suport de curs, 2004
- 12 -
