2. Uma nova logomarca Década de 60 Década de 70 Década de 80 Década de 90 2008
3. Uma nova logomarca Curvas Movimento, humanidade Inclinação Agilidade, velocidade e atitude Símbolo Resgate da paixão por voar, globalização Azul Propósito, mover a energia do vermelho
5. O resgate da essência Paixão pela Aviação Espírito de Servir
6. O resgate da essência Comando a Serviço Comandar neutraliza a subserviência do servir. Servir neutraliza a arrogância do comandar.
7. O resgate da essência Missão Com o nosso trabalho e o nosso “Espírito de Servir”, fazer as pessoas mais felizes. Visão Ser a maior e mais lucrativa empresa de transportes aéreos. Missão Trabalhar com o Espírito de Servir faz as pessoas mais felizes. Visão Ser a companhia aérea preferida das pessoas, com alegria, criatividade, respeito e responsabilidade.
8. Como a TAM conversa com seus funcionários Informação Persuasão Assuntos Corporativos Comunicação Interna Marketing Endo marketing