Verkligheten överträffar ju oftast dikten - det som sågs som science fiction för bara ett decennium är inte bara verklighet idag, det känns i många fall redan hopplöst passé. Aldrig förr har informationsflödet och innovationstakten inom det digitala varit större och i bästa fall känns det lite stressande, i sämsta fall blir vi handlingsförlamade. Här är några nedslag i den digitala världen och en trendspaning hösten 2014. En spaning om vad alla pratar om, vad alla tycks förstå men ändå inte riktigt lyckas hantera. Men ett gott råd är att börja med att göra det nödvändiga, sen göra det möjliga och plötsligt så gör man det omöjliga.

1. TA DET
LUGNT
Din guide till den digitala galaxen

2. ANDREAS
SUNDQVIST
Digital Director

3. ”Any sufficiently advanced
technology is indistinguishable
from magic.”
Arthur C Clarke, Profiles of the Future: An Enquiry Into the Limits of the Possible

4. TILLBAKA
TILL
FRAMTIDEN Gårdagens drömmar om idag

5. TILLBAKA TILL FRAMTIDEN
1984

6. TILLBAKA TILL FRAMTIDEN
”One of the definitions of
sanity is the ability to tell real
from unreal. Soon we’ll need a
new definition.”
Alvin Toffler

7. TILLBAKA TILL FRAMTIDEN
SINGULARITETEN
När artificiell intelligens överstiger människans
intellektuella kapacitet och kontroll.

8. 1060
1055
1050
1045
1040
1035
1030
1025
1020
1015
1010
1005
1
10-5
10-10
Samlade mänsklighetens hjärnkapacitet
En mänsklig hjärna
En mushjärna
En insektshjärna
1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020 2040 2060 2080 2100
År
Datorkapacitet
Teknologisk singularitet
John von Neumann
TILLBAKA TILL FRAMTIDEN

9. SCIENCE
FICTION Verkligheten överträffar dikten

10. SCIENCE FICTION

11. SCIENCE FICTION
SKRIV UT

12. SCIENCE FICTION

13. SCIENCE FICTION

14. SCIENCE FICTION
SJÄLVGÅENDE

15. SCIENCE FICTION
AUGMENTATION

16. SCIENCE FICTION

17. SCIENCE FICTION
Ekso bionic

18. SCIENCE FICTION
TANKESTYRT
University of Texas at San Antonio

19. SCIENCE FICTION
Emotiv Brain Computer Interface

20. Science Fiction? SCIENCE FICTION
Deka Luke Arm

21. SCIENCE FICTION
ROBOTAR

22. SCIENCE FICTION
LS3: Legged Squad Support Systems

23. SCIENCE FICTION
73%
Algoritmisk handel.
U.S. equity volumes in 2011 (Reuters and Bloomberg)

24. SCIENCE FICTION
ROBOTJOURNALISTIK
”Texten som skrivits av en människa vann kategorin
”trevlig att läsa”. Robottexten fick fler röster i kategorier
som informativ, korrekt, trovärdig, användbar och objektiv
– som brukar vara de viktigaste för nyhetsläsare.”
www.dn.com

25. SCIENCE FICTION
45%
kommer vara automatiserat om 20 år.
Oxford Martin School’s Programme on the Impacts of Future Technology

26. SCIENCE FICTION
Neuroscience
Supercomputing
COGNITIVE
COMPUTING
Nanotechnology

27. SCIENCE FICTION
SAMLA DATA
LÄRA SIG
INTERAGERA

28. SCIENCE FICTION
4,5% 2011
100% 2019

29. 1060
1055
1050
1045
1040
1035
1030
1025
1020
1015
1010
1005
1
10-5
10-10
Samlade mänsklighetens hjärnkapacitet
En mänsklig hjärna
En mushjärna
En insektshjärna
1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020 2040 2060 2080 2100
År
Datorkapacitet
Teknologisk singularitet
John von Neumann
SCIENCE FICTION

30. SCIENCE FICTION

31. DU SKÖNA
NYA VÄRLD Förändras eller förgås

32. DU SKÖNA NYA VÄRLD
“The illiterate of the 21st Century
are not those who cannot read and
write but those who cannot learn,
unlearn and relearn.”
Alvin Toffler, Powershift: Knowledge, Wealth, and Power at the Edge of the 21st Century

33. DU SKÖNA NYA VÄRLD
40%
vill förändra sin roll för att lyckas som marknadsförare.
14%
vet hur de skall göra.
Adobe | Digital Roadblock: Marketers Struggle to Reinvent Themselves

34. DU SKÖNA NYA VÄRLD
73%
Fler kanaler och plattformar.
71%
Nya sätt att tänka behövs för att nå målgrupperna.
61%
Svårt att nå igenom bruset.
Adobe | Digital Roadblock: Marketers Struggle to Reinvent Themselves

35. DU SKÖNA NYA VÄRLD
91%
”Man måste behärska fler än ett område.”
82%
”Måste ha ett helt nytt förhållningssätt till kommunikation.”
78%
Anser att de radikalt måste förändra sig själva.
Adobe | Digital Roadblock: Marketers Struggle to Reinvent Themselves

36. DU SKÖNA NYA VÄRLD
53%
Brist på resurser och budget.
33%
Oklara roller och ansvar.
32%
Felprioriteringar.
26%
Motstånd mot ”oprövade kort.”
Adobe | Digital Roadblock: Marketers Struggle to Reinvent Themselves

37. DU SKÖNA NYA VÄRLD
”Ta så mycket semester du vill”
Richard Branson: The Virgin Way

38. DU SKÖNA NYA VÄRLD
ALL MAKT ÅT FOLKET

39. DU SKÖNA NYA VÄRLD
$1.8 MILJARDER
Geely köper Volvo 2010
$2.5 MILJARDER
Microsoft köper Mojang 2014

40. DU SKÖNA NYA VÄRLD
KOLLABORATIV
EKONOMI

41. DU SKÖNA NYA VÄRLD
AIRBNB
1% ökade bokningar ger 0,5% minskad vinst för hotellen.
http://www.boston.com/bostonglobe

43. DU SKÖNA NYA VÄRLD
Ökat engagemang
Minskad finansiell risk Early idea validation
CROWDFUNDING
Proof on concept Förbeställningar

44. STAR CITIZEN
$6,2 miljoner, varav 2,1 miljoner via kickstarter.com

45. DU SKÖNA NYA VÄRLD
INVESTERINGS-AVDRAGET
Skatteavdrag på 15 procent av en investering på upp till
1,3 miljoner kronor i ett mindre bolag.

46. DU SKÖNA NYA VÄRLD
$70,2 MILJONER
Augusti 2014.

47. DU SKÖNA NYA VÄRLD

48. DU SKÖNA NYA VÄRLD
6
Månaders fängelse.
91
Piskrapp.

49. STOREBROR
SER DIG
Data är guld

50. BIG DATA

51. STOREBROR SER DIG
90%
av internets data har tillkommit de senaste två åren.
www.sciencedaily.com

52. STOREBROR SER DIG
10%
mer eller bättre data
= 16%
högre avkastning
Measuring the Business Impacts of Effective Data, Chapter One of a Three-Part Study | The University of Texas at Austin

53. STOREBROR SER DIG
GOOGLE
1,7 MILJARDER
unika besökare varje månad.
40%
minskade den globala webbtrafiken
när Google låg nere 5 minuter.
11,9 MILJARDER
sökningar per månad.
570
nya sajter skapas varje minut.

54. STOREBROR SER DIG
SÄKERHET & INTEGRITET

55. STOREBROR SER DIG
RÄTTEN ATT BLI GLÖMD
70,000 ”takedown requests”
250,000 webbsidor (maj-aug 2014)
Mario Costeja González

56. STOREBROR SER DIG
”Don’t be evil.”

57. STOREBROR SER DIG

58. FÖRNUFT &
KÄNSLA
Gammal kunskap på nytt sätt

59. FÖRNUFT & KÄNSLA
DIGITALT
Modernt (inte gammaldags)
Bra (och svårt)
Viktigt (men som någon annan får lösa)

60. FÖRNUFT & KÄNSLA
65%
anser att gränsen mellan digtal och traditionell
marknadsföring inte är tydlig.
Adobe | Digital Roadblock: Marketers Struggle to Reinvent Themselves

61. FÖRNUFT & KÄNSLA
IRRELEVANT PREFIX
När det mesta (i vår bransch) är digitalt
eller har digitala beröringspunkter.

62. FÖRNUFT & KÄNSLA
MARKNADEN

63. FÖRNUFT & KÄNSLA
EMOTIONELLT
”I got interested in the emotions after studying patients who had
lost the ability to emote and feel under certain circumstances.
Many of those patients also had major impairments in their
ability to make decisions.”
Antonio Damasio, neuroscientist , Descartes’ Error, 1994

64. FÖRNUFT & KÄNSLA
PERSONLIGHET
”Research reveals that consumers perceive the same type of
personality characteristics in brands as they do in other people.
And just like with people, they are attracted more to some
personality types than others – attractions which are emotion
based, not rational.”
How Emotions Influence What We Buy , the emotional core of consumer decision-making | Peter Noel Murray, Ph.D. in Inside the Consumer Mind

65. FÖRNUFT & KÄNSLA
STORYTELLING
”An important foundation for a brand’s emotions can
be found in its “narrative”, the story that communicates
“who” it is, what it means to the consumer, and why the
consumer should care.”
How Emotions Influence What We Buy , the emotional core of consumer decision-making | Peter Noel Murray, Ph.D. in Inside the Consumer Mind

66. FÖRNUFT & KÄNSLA
100 TIMMAR
laddas upp varje minut.
4 MILJARDER
klipp visas varje dag.
6 MILJARDER
timmar visas varje månad.

67. FÖRNUFT & KÄNSLA
BLOGGEN INTE DÖD
58% ”original written content” som viktigast.
68% kommer öka sin bloggaktivitet under 2014.
Social Media Examiner Industry Report 2014

68. FÖRNUFT & KÄNSLA
PODDEN VÄXER
6% använder podcast i marknadsföringen idag.
28% vill öka sin kunskap om podcasting.
33% planerar ”original audio content” under 2014.
Social Media Examiner Industry Report 2014

69. FÖRNUFT & KÄNSLA

70. ECCE HOMO Den mänskliga faktorn

71. ECCE HOMO
”You can make more friends in
two months by becoming
interested in other people than you
can in two years by trying to get
other people interested in you.”
Dale Carnegie

72. ECCE HOMO
KRÄSNA KONSUMENTER
Att varumärken tar konsumenten på allvar
och intresserar sig för dem (och inte tvärt om)
i utbyte mot deras uppmärksamhet.

73. ECCE HOMO
VÄRDEFULLT INNEHÅLL
Köp målgruppens tid och intresse.

74. ECCE HOMO
ADVERTORIAL
MARKETING
Engagerande innehåll, i ägda eller köpta medier,
som förstärker eller förändrar konsumentbeteende
med målet att öka kännedomen,
lojaliteten och/eller konverteringen.

75. ECCE HOMO
ENGAGEMENT
MARKETING
Mät framgången i hur målgruppen interagerar
med dig och hur engagemanget ökar över tid.

76. ECCE HOMO
HÖGRE RELEVANS GER
STÖRRE ENGAGEMANG
Möt målgruppen där de är, när de är där,
på sätt som passar målgruppen, där och då.

77. ECCE HOMO
PREDICTIVE DATA
AUTOMATION
UNIQUE CONTENT

78. ECCE HOMO
REALTID

79. ECCE HOMO
MOBIL & DESKTOP
Morgan Stanley Research
2007
2000
1500
1000
500
0
2009 2011 2013 2015
Miljoner internetanvändare i världen

80. ECCE HOMO
USER EXPERIENCE
Fundera över hur besökaren upplever, tar till sig och
förstår innehållet. Ge hen möjlighet att filtrera och
skräddarsy innehållet efter egna behov.

81. TÄNK
SOCIALT
Delad glädje, dubbel glädje

82. TÄNK SOCIALT
VIKTIGAST
Social marknadsföring (61%)
Mobil marknadsföring (51%)
Online-annonsering (43%)
Direkt- och e-postannonsering (33%)
Sök (33%)
Adobe | Digital Roadblock: Marketers Struggle to Reinvent Themselves

83. TÄNK SOCIALT
COMMUNITIES
med mer 1 miljon användare
Facebook
Twitter
Google+
Sina Weibo Social microblogging site in Mainland China.
Habbo General for teens.
LinkedIn
Vkontakte Popular in Russia and former Soviet republics.
Renren Significant site in China.
Instagram
Bebo
Tagged
Orkut Popular in India and Brazil.
Netlog Popular in Europe, Turkey, the Arab World and Canada’s Québec province.
Friendster Popular in Southeast Asia.
hi5 Popular in Nepal, Mongolia, Thailand, Romania, Jamaica, Central Africa, Portugal…
Flixster Movies.
MyLife Locating friends and family, keeping in touch.
Classmates.com School, college, work and the military.
Sonico.com Popular in Latin America and Spanish and Portuguese speaking regions.
Plaxo Aggregator.
douban Chinese, user review and recommendation services for movies, books, and music.
Odnoklassniki Connect with old classmates. Popular in Russia and former Soviet republics.
Viadeo Social Networking and Campus Networking.
Flickr
Last.fm Music.
WeeWorld Teenagers.
Myspace
MyHeritage Family-oriented social network service.
Xanga Blogs and ”metro” areas.
We Heart It Image-based social network
mixi Japan.
Cyworld Popular in South Korea.
Gaia Online Anime and games. Popular in USA, Canada and Europe. Moderately popular around Asia.
deviantART Art community.
Skyrock Social Network in French-speaking world.
BlackPlanet Black Americans.
Foursquare Location based mobile social network.
Fotolog Photoblogging. Popular in South America and Spain.
StumbleUpon Stumble through websites that match users’ selected interests.
Friends Reunited UK based. School, college, work, sport and streets.
LiveJournal Blogging. Popular in Russia and among the Russian-speaking diaspora abroad.
StudiVZ University students, mostly in the German-speaking countries.
Geni.com Families, genealogy.
Goodreads Library cataloging, book lovers.
Busuu Language learning community.
Tuenti Spanish-based university and High School social network.
XING Business (primarily Europe (Germany, Austria, Switzerland).
Taringa! Pimarily Argentina.
Nasza-klasa.pl School, college and friends. Popular in Poland.
Hyves Mostly popular in the Netherlands.
WAYN Travel and lifestyle.
SoundCloud Repository of original music pieces and networking.
Buzznet Music and pop-culture.
Care2 Green living and social activism.
CaringBridge Connect family and friends during a serious health event, care and recovery.
delicious Social bookmarking.
My Opera Blogging, mobile blogging, photo sharing, connecting with friends.
Livemocha Online language learning.
Open Diary First online blogging community, founded in 1998.
Miiverse Social Network for Nintendo.
Trombi.com French subsidiary of Classmates.com.
iWiW Hungary.
LinguaLeo[ru] Online English language learning website. Popular among the Russian-speaking diaspora.
Ibibo Talent based social networking site. Most popular in India.
Jiepang Location based mobile social network. In Chinese language.
43 Things Goal setting and achievement.
Tylted Mobile social game network.
Ravelry Knitting and crochet.
MocoSpace Mobile community, worldwide.
CouchSurfing Connections between travelers and the communities they visit.
Draugiem.lv Primarily LV, LT, HU).
Itsmy Mobile community worldwide, blogging, friends, personal TV-shows.
eToro Social Investing, Finance.
Kiwibox
GetGlue Social network for entertainment.
DXY.cn Chinese online community for physicians, health care professionals, pharmacies...
Vampirefreaks.com Gothic and industrial subculture .
Fotki Photo sharing, video hosting, photo contests, journals, forums…
English, baby! Students and teachers of English as a second language.
TravBuddy.com Travel.
Nexopia Canada.
LibraryThing Book lovers.
CafeMom
Fetlife People who are into BDSM.
Koofers Social studying network for college students.
Raptr Video games.
Wikipedia | Last modified on 2 March 2014 at 13:24.

84. TA DET
LUGNT
Gör så här

85. TA DET LUGNT
“If you don’t have a
strategy, you’re part of someone
else’s strategy.”
Alvin Toffler

86. TA DET LUGNT
GÖR FÄRRE
SAKER BÄTTRE
Sätt mål och prioritera målen efter de resurser du har.

87. TA DET LUGNT
RELEVANS
Vad är målgruppen intresserad av?
Skräddarsytt skapar engagemang!

88. TA DET LUGNT
KÄNSLOR FÖRE LOGIK
Personlighet & storytelling.
Dela med sig.

89. TA DET LUGNT
KÖPTA ÄGDA
AMBASSADÖRER
FÖRTJÄNADE
SOCIALA
EXPERIMENTELLA
DU Ditt varumärke
Konvergens Ditt innehåll

90. TA DET LUGNT
MÄT & JUSTERA
1. Samla in data.
2. Mät & utvärdera.
3. Justera.

91. TA DET LUGNT
”Börja med att göra
det nödvändiga,
gör sedan det möjliga
och plötsligt gör
du det omöjliga.”
Franciskus av Assisi