2. Produk adalah segala sesuatu yang dapat
dipergunakan untuk memenuhi kebutuhan manusia
dan masyarakat.
Produk harus cocok dengan pasar.
Pengertian Produk
3. Produk yang berwujud (tangible product)
Produk yang tak berwujud (in tangible product)
Produk yang berwujud = barang.
Produk yang tidak berwujud disebut jasa.
Jenis-Jenis Produk
4. Barang dibedakan menjadi :
Barang konsumsi / consumer goods
Barang industri / industrial goods
5. Produk harus diupayakan untuk cocok dengan pasar.
Produk yang disukaim pasar adalah produk yang yang
memberikan value added yang besar bagi
konsumennya.
Produk agar dapat cocok dengan pasar harus
dilakukan upaya-upaya atau manajemen produk yang
baik.
Manajemen Produk
6. Ada 3 bentuk perancangan produk :
Perencanaan produk yang sama sekali baru/ entirely
new product.
Redesain produk/ product redesign
Kemasan/ packing, packaging
Perancangan Produk
7. Daya saing produk baru
Produk baru harus memenuhi kebutuhan riel
konsumen
Produk baru harus dapat berperan positif terhadap
produk kita yang lain
Produk baru harus berperan positif terhadap citra
perusahaan
Hak patent produk baru.
Persoalan pengembangan produk
baru
8. Agar produk dapat memenuhi kebutuha riel
konsumen, maka produk harus mempunyai konsep
produk yang jelas.
Produk yang mempunyai konsep adalah produk yang
memiliki kaitan ketercocokan dengan segmen pasar
tertentu.
Segmen pasar yg dituju akan memberikan respon
positif/ menganggap cocok pada produk yang
memberikan value yang diinginkannya.
Konsep Produk
9. Atrubut produk adalah sifat atau aspek yang dimiliki
oleh suatu produk, yang mana sifat/ aspek tersebut
akan menjadi pertimbangan konsumen untuk
menyenangi/ membenci produk tersebut.
Atribut positif itulah yang dicari dan kemudian
dimunculkan pada produk.
Aspek negatif dihilangkan/ dihindari.
Atribut Produk
10. Atribut produk dibedakan menjadi 2 :
Atribut teknis
Atribut emosional/ non teknis
Atribut teknis adalah atribut yang harus kita sediakan
dalam produk untuk memenuhi kebutuhan konsumenakan
fungsi teknis produk = daya guna.
Atribut emosional adalah atribut untuk mendukung
kebutuhan konsumen akan manfaat emosional= daya tarik/
daya beda.
Jenis Atribut Produk
11. Perpaduan antara Daya Guna (DG), Daya Tarik (DT)
dan Daya Beda (DB) akan membentuk konsep
produk.
Manajer Pemasaran harus pandai-pandai memadukan
antara DG, DT dan DB sehingga dapat membentuk
konsep produk yang disenangi/ cocok oleh konsumen.
12. Setelah memahami atribut produk, maka dapat
dilakukan analisis posisi produk.
Analisis dilakukan dengan menggambarkan atribut
produk yang ada ke dalam sebuah grafik.
Sehingga dapat diketahui peta posisi produk/ product
positioning.
Analsis Posisi Produk
13. Kunci keberhasilan manajer pemasaran yang utama :
Product Market Match
Value Added
Emotional Value.
Key Perfomance Indicators
14. KPI suatu bisnis :
Penghasilan/ Income
Pertumbuhan/ Growth
Keunggulan Posisi Bersaing/ Competitive Advantage
Kemandirian Bisnis/ Bussines Advantage
Citra Bisnis/ Corporate Image
Etika Bisnis/ Budaya Korporasi (Bussines Ethics/
Corporate Culture)
