Panduan ini memberikan petunjuk mengenai penulisan konten artikel untuk situs online. Beberapa poin pentingnya adalah gaya menulis piramida terbalik agar informasi penting berada di atas, membuat judul dan subjudul yang menarik perhatian pembaca, serta menyertakan ringkasan dan kesimpulan yang jelas. Konten yang dibuat harus relevan dengan topik utama situs, seperti pendidikan dan UKM, serta ditulis dalam gaya yang ringkas

1. Marketing.co.id
Panduan Penulisan Konten Artikel

2. 2
Table of Contents
PERKENALAN ..............................................................................................................3
APA YANG DITAWARKAN MARKETING.CO.ID KEPADA ANDA?.......................4
TENTANG MARKETING.CO.ID ..................................................................................5
Audiens yang dituju.........................................................................................................5
READERSHIP DAN KRITERIA RISET UNTUK SITUS...............................................6
MENULIS DALAM DUNIA DARING ..........................................................................8
Gaya menulis daring........................................................................................................8
Ringkasan .......................................................................................................................9
Judul ...............................................................................................................................9
Pengantar ......................................................................................................................10
Sub - judul.....................................................................................................................10
Kesimpulan...................................................................................................................10
Kriteria dasar untuk konten daring di Marketing.co.id ...............................................11
Topik Konten (Perhatikan urutannya) ....................................................................11
Gaya......................................................................................................................11
Struktur .................................................................................................................12
Konten berulang, basi dan sepele ...........................................................................12
Urutan ...................................................................................................................12
Konten yang mudah dicari.........................................................................................13
Tes Konten (Bagaimana cara membuat artikel yang manusiawi - reader friendly) .....13
Tes Situs (Parameter Sebuah Situs)............................................................................13
APA ITU KREDIBILITAS? .........................................................................................15
Poin-poin menonjol untuk dirangkum........................................................................16
Artikel Model F.........................................................................................................16
Ingat!.........................................................................................................................17
KESIMPULAN.............................................................................................................19

3. 3
PERKENALAN
Menulis untuk dunia daring adalah pekerjaan yang serius dan menantang,
membutuhkan komitmen dan dedikasi penuh. Sang penulis harus kreatif dan
inovatif. Kita sebagai penulis saling berbagi ide, pemikiran dan perasaan
hingga karenanya ikut menjadi penentu vital arah gaya hidup. Penulisan
untuk dunia daring adalah tanggung-jawab yang besar dan memerlukan
pengetahuan, kemampuan dan keahlian mumpuni yang dapat dituai seiring
dengan berjalannya waktu.

4. 4
APA YANG DITAWARKAN MARKETING.CO.ID KEPADA
ANDA?
Kami di Marketing.co.id memiliki pandangan dan komitmen untuk
menumbuhkembangkan para individu yang terlibat bersama kami sehingga
kami semua menjadi lebih peka secara sosial terhadap lingkungan sekitar
kami dan juga memiliki kemampuan teknis menulis yang lebih baik.
Untuk mencapai komitmen yang kami inginkan, Marketing.co.id akan
memberikan pelatihan dan diskusi secara berkala. Dalam pelatihan dan
pertemuan ini, setiap pihak yang hadir berhak untuk menyampaikan
pandangan dan saran mereka demi pertumbuhan dan perkembangan bersama
yang lebih baik. Para penulis dan kontributor juga dipersilahkan untuk
menunjukkan bakat dan kemampuan mereka dalam tulisan daring melalui
presentasi.

5. 5
TENTANG MARKETING.CO.ID
Situs Marketing.co.id mulai dipublikasikan pada tahun 2011 dengan tujuan
utama menyediakan tempat bagi pemuda pemudi Indonesia berdiskusi
tentang hal-hal yang berhubungan dengan marketing. Melalui situs ini,
mereka dapat saling berdiskusi dan berinteraksi maupun memeroleh
informasi tentang marketing. Tentunya rasa ingin tahu dan sikap kritis juga
lebih terasah.
Marketing.co.id terdiri dari tim berdedikasi, kreatif dan pemikir yang selalu
berusaha untuk memenuhi tujuan yang telah ditetapkan melalui kanal-kanal
internet yang bervariasi dan edukatif.
Audiens yang dituju
Audiens Marketing.co.id adalah:
1. Pengguna internet yang menggunakan Bahasa Indonesia sebagai
Bahasa Ibu
2. Berusia 18 s.d. 30 tahun
3. Memiliki ketertarikan dengan hal-hal dan problematika yang
berhubungan dengan marketing, baik di Indonesia maupun dunia
internasional
4. Berasal dari kelas menengah Indonesia (pengeluaran per hari Rp.
18.000,- s.d. 90.000,- per hari)

6. 6
READERSHIP DAN KRITERIA RISET UNTUK SITUS
Kriteria readership untuk situs
 Para pembaca akan membaca sekilas artikel karena mereka tidak
memiliki banyak waktu.
 Mereka akan fokus terhadap dua paragraf pertama dan kalimat awal
paragraf.
 Dua paragraf pertama harus berisi informasi penting
 Paragraf harus dimulai dengan kata kunci atau frase kata kunci yang
familiar, yang akan menggiring pembaca untuk membaca lebih lanjut.
 Huruf tebal dan italic dapat digunakan untuk menandai hal-hal
penting, khususnya bagi para pembaca
Poin-poin personal:
 Pembaca adalah hal terpenting.
 Konten yang dimuat harus dapat berkomunikasi secara individu
dengan audiens.
 Gaya tulisan bersahabat dan hormati sentimen yang mungkin muncul.
 Jangan menggurui atau memerintah audiens untuk melakukan hal
tertentu. Cukup beberkan faktanya dan biarkan audiens yang
menentukan apa yang ingin dia lakukan.
Riset untuk situs
 Penulis konten artikel harus mampu melakukan riset secara cerdas.
 Jadikanlah situs-situs dengan nama besar sebagai rujukan, misalnya
MARKETINGPROFS.com, BUSINESSINSIDER.com,
TECHCRUNCH.com, BBC.com, MSN.com, MASHABLE.com, dll.
 Sekali lagi, penulis harus mampu melakukan riset dengan cerdas.
 Ingatlah untuk memberi catatan tentang sumber data.
 Cobalah juga cari sumber primer dari sebuah data.
 Untuk gaya penulisan mendalam (in depth writing), penulis harus
merujuk dari berbagai macam sumber yang kredibel.
 Semakin banyak sumber kredibel yang dapat Anda jadikan rujukan,
akan semakin baik.

7. 7
 Berikan juga catatan tentang siapakah penulis data-data sumber dan
sebutkan namanya dalam artikel yang Anda tulis. Hal ini akan
memperkuat kredibilitas dan otentisitas informasi yang Anda berikan
di dalam artikel.
 Tautan-tautan menuju sumber-sumber dalam artikel Anda wajib
diberikan, khususnya artikel dengan sumber data dari pemerintah,
pendidikan dan organisasi (.gov, .edu, .org, dll).

8. 8
MENULIS DALAM DUNIA DARING
Konten artikel dipublikasikan dalam bentuk Laman dan Posting.
Laman berisi informasi detil (sekitar 500 kata) dan berbasis
pengetahuan, sedangkan Posting (sekitar 300 kata) berisi berita
terbaru.
Gaya menulis daring
Gaya Piramida Terbalik lebih diutamakan, khususnya dalam penulisan
Posting (Berita terbaru). Informasi esensial harus diletakkan di atas dan
informasi detil mengikuti. Cara ini akan membantu pembaca menentukan
apakah ingin lanjut atau tidak. Kelebihan piramida terbalik adalah:
 Membantu pembaca menentukan untuk membaca sebuah artikel atau
tidak karena gaya penulisan ini berfokus kepada fakta-fakta esensial
 Membantu membaca cepat – pembacaan cepat dilakukan pada judul,
awal paragraf, dan awal kata kalimat.
 Membantu pembaca menentukan dengan cepat apakah mereka ada di
situs yang benar
 Penulis harus memulai paragraf dengan kata-kata yang tepat. Kata-
kata tersebut harus berfungsi sebagai kepala paragraf
 Judul yang terlihat kuat dan menarik di atas laman dapat menentukan
apakah sebuah laman akan dibaca atau diabaikan. Judul utama dan
kalimat-kalimat kepala di bawahnya akan diuntungkan dengan bentuk
yang besar dan kontras, sehingga terlihat menarik di mata. Sekali
Anda sudah menarik mata pembaca, diperlukan judul yang mampu
menjaga perhatian pembaca Anda
Gaya Piramida dapat digunakan untuk artikel berbasis pengetahuan.
Definisikan konsep lalu jelaskan konsep tersebut lebih mendetil. Contoh,
dalam kasus manajemen marketing, Anda akan menyebutkan detil tentang
geografi, demografi dan psikografi. Di awal, Anda akan menyampaikan
terlebih dahulu tentang latar belakang kasus yang akan dibedah. Artikel-
artikel ini murni berbasis informasi.

9. 9
Ringkasan
- Harus mengandung inti dari artikel
- Harus menyimpulkan apa yang dikandung artikel
- Pembaca harus memahami inti dari yang disampaikan isi artikel
- Beberapa detil yang Anda buat dalam bullet point dapat ditandai
sebagai petunjuk tentang aspek-aspek tertentu
- Tebalkan (bold) beberapa kata/istilah penting
- Kesimpulan harus segera menarik perhatian pembaca
Judul
Menentukan judul bukan hal mudah. Judul yang diberikan harus mampu
menarik pikiran pembaca sesegera mungkin. Ilmu tentang pembuatan judul
dapat diambil dari koran-koran/berita daring dan pelajarilah kenapa judul
tersebut diberikan. Judul harus menggiring pembaca untuk membaca lebih
jauh, menandai apa yang ada dalam artikel dan mengandung esensi dasar
sebuah informasi. Sudut pandang artikel dan judul wajib sama.
Resep membuat judul yang baik adalah:
 Catchy
 Pemuncak dari hal-hal yang ada di dalam artikel
 Sebuah rahasia yang penting untuk diketahui semua orang
 Peringatan
 Memberi manfaat yang sangat sulit untuk ditolak
 Bersikap mendesak
 Deskriptif. Masukkan juga elemen-elemen kunci dari “pikiran” ke
dalam judul. Berikan ide yang bagus kepada pembaca tentang apa
yang akan mereka dapatkan jika membaca lebih lanjut
Beberapa Contoh Judul:
1. Lima Kesalahan Utama yang Biasa Dilakukan dalam Beriklan
2. Rahasia Menggandakan Traffic ke Situs Anda yang Akan Membuat
Kompetitor Anda Menggila
3. Kebiasaan Anda Akan Merusak Mood Konsumen

10. 10
4. Mereka Tertawa Saat Saya Membuat Bisnis Ini Tapi Sekarang Saya
Termasuk Orang Terkaya di Indonesia
5. Cara Promosi Irit dan Masih Memberikan Imbal Maksimal
6. Siapa Lagi yang Menginginkan Pekerjaan Bergaji Tinggi?
7. Rahasia Sukses Pod casting
8. Inilah Metode-Metode Sukses Bisnis Rumahan
9. Hal-Hal Kecil yang Tidak Diketahui Namun Membuat Rekan Bisnis
Anda Semakin Dekat
10.Menyingkirkan Kompetitor untuk Sekarang dan Selamanya
11.Cara-Cara Cepat Menghilangkan Problem Riset Kualitatif
12.Sekarang Anda Bisa Berkencan dengan Pujaan Hati dan Tetap Hemat
13.Berpesta ala Paris Hilton
14.Miliki Senyum yang Membuatmu Bangga
15.Hal-Hal yang Perlu Diketahui Semua Orang tentang Cara Menjadi
Manajer Band yang Keren
Pengantar
- Perkenalkan subjeknya
- Buatlah pembaca mengetahui apa yang ingin disampaikan artikel
- Paragraf pertama sangatlah penting. Paragraf tersebut harus
mengandung inti artikel. Paragraf kedua juga sama pentingnya
Sub - judul
- Judul-judul harus diberikan di tempat di mana Anda ingin menandai
aspek-aspek tertentu di artikel
- Buatlah judul-judul tersebut dalam bentuk sub-judul
- Sub-judul harus meringkas informasi yang ingin disampaikan
- Sub-judul wajib search-engine friendly
Kesimpulan
- Berikan kesimpulan terbuka.
- Maksud terbuka adalah, para pembaca mengetahui langkah-langkah
berikut yang perlu dilakukan tanpa merasa dipaksa dan dapat menarik
kesimpulan dari informasi yang diberikan.
- Kesimpulan harus membuat pembaca melakukan langkah lebih jauh.

11. 11
Bagaimana cara menulis baik untuk internet?
- Bersikaplah seakan-akan sedang mengobrol berdua bersama teman.
Jadilah diri Anda sendiri. Bersikaplah alamiah. Dengan cara ini, Anda
dapat menulis dengan lebih cermat, jernih dan akrab
- Setelah selesai menulis, kembalilah ke awal tulisan untuk
penyuntingan. Lakukan penyuntingan agar artikel jauh lebih ringkas
tanpa mengubah inti. Hal ini tidak semudah teori, tetapi ini adalah
teknik yang baik untuk publikasi artikel di internet
- Ingat, tidak ada yang suka untuk scroll tulisan naratif yang panjang
agar dapat menemukan “barang bagus”
- Lihatlah kembali artikel yang sudah selesai Anda tulis. Buat garis
penghubung di antara setiap “pikiran unik” kemudian buatlah judul
untuk setiap pikiran tersebut (meski hanya satu paragraf).
- Cobalah menggunakan bullet point agar lebih bersahabat bagi mata
Kriteria dasar untuk konten daring di Marketing.co.id
Topik Konten (Perhatikan urutannya)
1. Pendidikan, khususnya terkait marketing, misalnya:
- Strategi Marketing
- Manajemen Merek
- Public Relation (PR)
- Iklan
- dst
2. UKM (Usaha Kecil Menengah)
3. Teknologi digital
4. Gaya hidup (travelling, kuliner)
5. Musik lokal dan internasional
6. Info selebriti dan info lain yang dapat dihubungkan dengan marketing
Gaya
1. Lengkapi artikel dengan gambar dan/atau video
2. Buatlah sangat singkat: usahakan agar jumlah teks yang ada dapat
direduksi hingga 50%
3. Gunakan Bahasa Indonesia formal namun gaul dan mudah dicerna
4. Perhatikan judul, paragraf, tautan-tautan dan daftar
5. Gunakan kalimat pendek (maksimal 21 kata)

12. 12
6. Gunakan paragraf pendek (maksimal 75 kata)
7. Gunakan "Anda" dan "kita" kapan pun diperlukan
Struktur
1. Mulailah setiap laman dengan judul unik, singkat, dan jelas
2. Ikuti dengan ringkasan, deskripsi atau pesan kunci dari laman
3. Gunakan sub-judul dengan sering dan tulislah seperti judul utama
4. Batasi setiap laman hanya untuk satu topik dan satu tujuan
Konten berulang, basi dan sepele
1. Singkirkan semua konten Berulang, Basi danSepele (BBS)
2. Jangan menduplikasi informasi yang sudah tersedia di laman sebelah.
Sebaiknya, berikan tautan ke laman yang dimaksud
3. Kapan pun diperlukan, berikan tanggal ke laman penulisan
4. Gunakan tanggal dan bukannya ekspresi ngambang tentang waktu,
misalnya “sekarang”, “segera”, dll
Urutan
1. Urutkan butir-butir pemikiran secara logis, runut dan terstruktur
2. Cobalah membatasi jumlah urutan hingga maksimal 7 (tujuh)
3. Bagilah lagi urutan panjang ke dalam urutan pendek yang saling
berhubungan
4. Buatlah judul yang deskriptif
Konten yang mudah dicari
Gunakan kata kunci / keywords (kata yang biasa dipakai untuk mencari
informasi tertentu) di dalam konten. Anda dapat melihat di
https://adwords.google.com untuk mendapatkan ide tentang kata-kata kunci
yang diperlukan.
Manfaatkan juga google.com/trends untuk mengetahui tren pencarian suatu
frase kata kunci.

13. 13
Tes Konten (Bagaimana cara membuat artikel yang manusiawi - reader
friendly)
Tanyakan ke diri Anda hal-hal berikut:
 Apakah saya memahami inti laman yang saya tulis dalam tiga detik dan
tanpa melakukan scroll?
 Apakah jelas apakah yang ingin disampaikan situs ini, siapa yang
membuat dan dari mana asalnya?
 Apakah Anda sedang berbicara dengan saya? Apakah saya harus perduli?
Apa penyebab kuat saya harus melanjutkan bacaan?
 Dapatkah saya mempercayai Anda? Seberapa pintar dan cerdaskah
Anda? Seberapa tua informasi ini?
 Apakah laman ini terlihat lega, kalem dan terstruktur? Apakah tampilan
dan bahasanya membuat saya merasa nyaman dan percaya diri?
Tes Situs (Parameter Sebuah Situs)
 Nama / Reputasi / Afiliasi
 Sumber informasi
 Motif perusahaan
 Fokus informasi
 Periklanan
 Tampilan / desain
 Bias informasi
 Desain informasi
 Kesan tersirat dari gaya tulisan
 Akurasi informasi
Lain-lain (Yang Terkandung dalam Sebuah Situs)
 Infomasikan tentang pengarang di tiap artikel
 Informasikan alamat fisik perusahaan
 Informasi alamat email
 Informasi nomor telepon yang bisa dihubungi
 Terlihat didesain secara profesional
 Situs disusun secara logis dan manusiawi
 Situs tersebut terhubung dengan situs lainnya yang dapat dipercaya
 Situs selalu diperbarui secara teratur
 Situs tersebut menyediakan tautan ke situs lainnya

14. 14
 Situs sesuai SEO (Search Engine Optimization)
 Situs berisi informasi yang berbeda dengan opini pribadi
Hindari hal-hal berikut:
 Dibutuhkan waktu lama untuk mengunduh/membuka situs
 Terdapat kesalahan tipografikal
 Terdapat tautan yang tidak berfungsi

15. 15
APA ITU KREDIBILITAS?
Manusia kredibel adalah manusia yang dapat dipercaya; informasi kredibel
adalah informasi yang dapat dipercaya. Buatlah konten yang kredibel dan
layak dipercaya.
Kredibilitas --> Dapat dipercaya
Kepercayaan --> ketergantungan
Pembaca harus dapat mempercayai informasi yang diberikan, menerima
saran, dan mempercayai hasil/keluaran. Dengan kata lain, artikel Anda
harus:
- Berpengetahuan
- Kompeten
- Pandai
- Berkemampuan
- Berpengalaman
- Kuat
Contoh situs-situs Marketing yang memiliki kredibilitas
1. marketingprofs.com
2. mashable.com
3. techcrunch.com
4. businessinsider.com
5. sethgodin.typepad.com
Kalau kita melihat lebih dekat ke situs-situs di atas, hal-hal yang umum ada
pada mereka adalah:
 Ditulis oleh orang yang kredibel
 Informasi berkualitas yang berasal dari sumber terpercaya yang
disebutkan dalam tiap artikel
 Materi orisinil

16. 16
Poin-poin menonjol untuk dirangkum
 Pembaca tidak akan membaca teks Anda secara menyeluruh, huruf-
per-huruf. Memang ada beberapa orang yang melakukannya, tetapi
tidak semuanya
 Dua paragraf pertama harus menyatakan informasi yang paling
penting. Karena rata-rata pembaca benar-benar memerhatikan dan
menentukan untuk membaca lebih lanjut atau tidak melalui dua
paragraf pertama
 Pada subjudul, kepala kalimat, kepala paragraf dan bullet point,
berikan kata-kata mengandung informasi yang akan diperhatikan
pembaca saat membaca cepat di sisi kiri konten Anda. Jika
digambarkan dalam bentuk huruf, perilaku membaca ini berbentuk
huruf “F”. Frekuensi mereka saat membaca kata ketiga pada sebuah
kalimat jauh lebih rendah daripada dua kata pertama
Artikel Model F
Hasil visualisasi gerak mata menunjukkan bahwa pembaca membaca
laman-laman situs dengan pola F: dua garis horizontal yang diikuti dengan
garis vertical.
 Pengunjung laman internet pertama-tama dalam pergerakan
horisontal, biasanya melalui bagian atas dari konten. Faktor pertama
ini menggambarkan batang atas huruf F
 Kemudian, mereka akan turun sedikit ke bawah laman dan melakukan
pembacaan dengan pergerakan horisontal yang kedua. Namun,
pembacaan kedua ini meliputi area yang lebih sedikit daripada
pergerakan yang pertama. Elemen tambahan ini membentuk batang F
yang lebih rendah/batang F kedua
 Akhirnya, pembaca laman internet membaca konten secara cepat pada
sisi kiri dengan pergerakan vertikal. Terkadang, pergerakan ini cukup
pelan dan sistematis sehingga terlihat seperti garis vertikal yang solid

17. 17
Ingat!
 Artikel harus mengandung kata sebanyak 400 ≤ X ≤ 600 dengan
varians ± 100 kata.
 Jangan pernah berpikir bahwa menulis untuk internet sama saja
dengan menulis untuk media cetak. Jadilah spesifik.
 Pertama-tama, tulislah artikel Anda tanpa memikirkan apa pun
tentang kata kunci
 Baca artikel secara menyeluruh untuk mengetahui kata-kata yang
perlu diganti, membentuk ulang kalimat sehingga pas untuk
dimasukkan kata kunci pilihan
 Pastikan bahwa kalimat yang dipilih benar-benar masuk akal
 Cek tata-bahasa untuk memastikan bahwa bahasa artikel Anda
mengalir.
Ingat juga yang ini!
 Lebih pendek, lebih baik: Gunakan bahasa simpel, langsung, dan
efektif untuk mengomunikasikan isi pikiranmu
 Kata aktif: Gantilah kata pasif dengan kata aktif di mana Anda tidak
mengetahui atau memahami subjeknya
 Gunakan format penulisan: Bagilah kalimat panjang membosankan
dengan:
 Daftar/urutan
 Judul/sub-judul
 Kutipan tebal
 Buat paragraf pendek: Paragraf yang lebih dari lima baris berarti
terlalu panjang dan membuat lelah mata pembaca.
 Satu topik per artikel: Jangan menulis "tangkap-semua" masukan atau
diskusi yang mencakup subjek yang luas. Bagilah topik yang luas ini
menjadi beberapa artikel terpisah.
 Mudah dibaca: Teks atau kalimat yang ditebalkan maksimal lima
baris dalam layar
 Cek pelafalan/tata bahasa: Jangan terlihat seperti idiot
 Garis bawahi informasi penting

18. 18
Fakta-fakta Penting yang Perlu Diingat:
1. 79% pembaca laman internet selalu melakukan baca cepat; hanya
16% yang membaca kata-per-kata
2. Kecepatan membaca di laman digital lebih lambat 25% dibandingkan
cetak
3. Informasi konten situs harus mampu memberikan 100% pengetahuan
namun lebih ringkas 50% dibandingkan versi cetak
4. Pengunjung laman internet rata-rata menghabiskan 30 detik untuk
melihat laman utama
5. Gaya penulisan simpel dan informal (down-to-earth) lebih
diutamakan
6. Pembaca konten internet menyukai Ringkasan dan Gaya Piramida
Terbalik (ringkasan dan kesimpulan ada di paling depan dan baru
disusul artikel).
7. Menulis gampang itu susah, menulis susah itu gampang.
Saran:
 Luangkan waktu untuk meriset topik yang dipilih
 Hindari kesalahan-kesalahan saat melakukan posting
 Tulis Title Tag untuk mengoptimasi artikel

19. 19
KESIMPULAN
Marketing.co.id memberikan Anda kesempatan untuk mendapatkan dan
mengakselerasi pengetahuan tentang penulisan dalam dunia internet yang
akan sangat berguna jika Anda bersentuhan dengan dunia digital. Anda juga
berkesempatan membangun merek diri melalui gaya penulisan yang rapi dan
popular.
Hal yang Anda perlukan hanyalah:
- Bakat dan hasrat untuk menulis
- Rasa haus akan ilmu pengetahuan
- Ketertarikan mendalam untuk berbagi ilmu dengan sesame
Jadilah bagian dari Marketing.co.id, live its way dan sentuhlah hati para
pembaca dunia internet dengan tulisan Anda.