People & Screens agency presentation at the Izmeni Soznanie conference, 31 May, 2016.

1. Эффективность рекламы
сайтов и мобильных
приложений в офлайн-медиа
Андрей Чернышов
конференция «Измени Сознание»
30 мая 2016

3. США – Superbowl 2016
100 миллионов зрителей на ТВ
Показ 30’’ ролика один раз – 5 млн долл.
52 рекламодателя, включая 9 интернет-компаний
Amazon, Apartments.com, Mobile Strike (Machine Zone), Pokemon (The Pokemon Company
International), PayPal, Quicken Loans, SoFi, SquareSpace, Wix.com

4. Что можно было бы купить
за 5 млн долларов в интернете?
15 000 000 кликов
500 000 000 просмотров видео
Охват всей аудитории twitter в США, F=10

8. Итак, вы решили рекламировать
ваш сайт или мобильное
приложение в «офлайн»
Отбивочный слайд - подобрать
нейтральный бэкграунд
(не белый)

11. В Топ 200 категории «Транспорт» российского App Store
31 приложение по вызову такси
Топ-бренды. Самые активные
рекламодатели (включая офлайн)

13. Когда приложениям и сайтам
идти рекламироваться в
офлайн?

14. • Для онлайн-платформ любая офлайн реклама это performance канал
(трафик, установки, действия)
• Оценивать как офлайн рекламу отдельно, так и ее влияние на
онлайн-рекламу – оно значительно.
• Правильно строить и оптимизировать воронку конверсий от офлайн-
рекламы до конечного действия

18. • Спрогнозируйте эффект от оффлайн-рекламы (эконометрика)
• Позаботьтесь о рекламе и оптимизации в поисковых системах (мобильный
поиск!) и сторах
• Спрогнозируйте эффект перехвата ТВ-рекламы через paid display/social
• Настройте систему аналитики на аттрибуцию офлайн-трафика
• Подготовьте всё для увеличения конверсии от сгенеренного офлайном
трафика

19. • Эффективные посадочные страницы для сайтов и приложений
• Мобильные версии сайтов!
• A/B тестирование посадочных страниц
• Поисковая реклама в Google Play
• До 80% скачиваний приложений идут из поиска в сторах
• Возможности оптимизации в сторах ограничены и меняются
• Описание, ключевые слова
• Скриншоты, usage video
• Работа с отзывами в сторах, уменьшение негатива

20. • P&S – первое в России специализированное агентство для для клиентов,
основной бизнес которых – онлайн платформы, сайты и мобильные
приложения
• Ключевые компетенции
• мобильный маркетинг
• планирование, закупка офлайн-медиа (TV, radio, OOH) и оптимизация размещений
по целевым действиям в приложении и на сайте
• эконометрическое моделирование, data science, технологии
• Dentsu Aegis Network affiliate agency
• Реклама в России, и реклама российских рекламодателей за рубежом

21. Спасибо!
Андрей Чернышов
Управляющий партнер
People & Screens
anch@peoplescreens.com