1. Dermafeme Campanha 2009

4. Comunicaç ão

10. Caminho Criativo

11. Posicionamento Dermafeme deve ser visto como um produto com atributos muito mais tangíveis para todas as mulheres. É um produto para a mulher ativa, para a mulher independente, para a mulher que quer saber sempre mais. Que quer mais informação. Que quer mais saúde e cuidado. Que vai precisar dele pois ele cuida de sua higiene íntima. Que sabe que ele é recomendado por ginecologistas. Que entende por que usar Dermafeme. A mulher é mais. A mulher faz mais. “ Você é mais do que o que cabe em sua necessaire.” “ Sempre tem espaço na sua agenda para mais informação.” “ O que é essencial pra você?”

12. Conceito Dermafeme. Equilíbrio é essencial. Com essa assinatura, afirmamos o posicionamento adotado, de que a mulher que usa o produto é “mais”. Para ela, informação é essencial. Ela não quer apenas comprar produtos por impulso, mas sim saber o que faz bem a ela. Por outro lado, essa mulher não deixa de ser feminina, característica representada em toda comunicação. Sendo assim, usamos duas palavras que atingem nosso target de forma tangível e emocional: Equílbrio significa estar estável. É tudo o que a mulher quer hoje em dia. Pode ser também uma leitura do equilíbrio do pH da área íntima. Essencial significa “indispensável”. Para nosso público-alvo, o produto não pode ser visto como um acessório a mais. Ele deve ser visto como algo que não pode faltar em sua vida, assim como outros produtos que aparecem na comunicação, com o passar dos anos, se tornaram essenciais em sua vida, como, por exemplo, o celular, o filtro solar, etc.