Рынок Интернет-ТВ и видео в мире и России: штрихи к портрету. Толмачева Татья...
14. internet video 2011-яковлев
1. Онлайн видео - рекламный
носитель текущего десятилетия
Тренды, перспективы, медиаизмерения и прогнозы
Егор Яковлев,
основатель и генеральный директор Tvigle Media
Internet TV & Video - 2011
2. Что нужно для роста рынка online-видео?
! Аудитория
! Деньги
! Контент
! Каналы доставки/дистрибуции
! Бизнесы нового поколения
Internet TV & Video - 2011
3. Основной тип соединения с Интернетом дома,
в % от пользующихся Интернетом дома
Широкополосная Беспроводной
Dial-up
связь модем
Москва Россия
7% 65% 19%
4% 70% 17%
Источник: УИ TNS Web Index, Январь 2011, % от пользующихся Интернетом дома, Россия 100 000+, 12+ лет.
4. Пользователи видео-ресурсов
Города 100 000+, 12-54 лет, январь 2011
23.2 млн.ч. =
53.1% россиян или Пользуются хотя бы
71.4% пользователей 1 раз в месяц
14.1 млн.ч. =
32.3% россиян или 47.4% Пользуются хотя бы
пользователей 1 раз в неделю
4.3 млн.ч. =
9.9% россиян
или 17.2% Пользуются хотя бы
пользователей 1 раз в день
Источник: TNS Site–centric, Январь 2011, Reach, Россия 100 000+, 12-54 лет.
Данные представлены только по проектам участвующих в измерении в Site–centric, включая аудиторию роликов
6. Топ-20 видео-ресурсов
по данным Site–centric панели
по данным User–centric панели
Источник: TNS Site–centric, Январь 2011, Monthly Reach, Россия 100 000+, 12-54 лет.
7. Как выросла аудитория видеороликов за год
Источник: TNS Site–centric, Январь 2010, Январь 2011, Россия 100 000+ , Average Daily Reach, 12-54 лет.
8. Динамика накопленного охвата за месяц. Россия 12-54.
2009/2010 Видеопроекты
25000
Рост в 1,6 раза
19 170
20000
15000
12 033
10000
5000
0
2009 2010
* По данным TNS Web Index
Internet TV & Video - 2011
9. Ограничения/барьеры к росту
! Отсутствие/относительно высокая стоимость
изготовления in-video рекламных форматов
! Небольшое количество доступных площадок/
охват аудитории
! Отсутствие стандартов на измерения
эффективности
! Недостаток качественного контента/
непредсказуемость контекста в UGC
BRAND Online 2009
10. О чем думают участники рынка?
Факторы,
ограничивающие
рост
видеорекламы
Источник: BrightRoll
11. Професссиональный контент или UGC?
Тип
контента,
в
котором
предпочли
бы
разместиться
рекламодатели:
4
из
5
рекламодателей
предпочтут
профессиональный
контент
для
размещения
видеорекламы
Источник: TurnHere: опрос участников рынка
12. Аудитория и потребление
! Более 20 млн россиян смотрят online-video
хотя бы раз в месяц
! Более 14 миллионов – раз в неделю
! Более 7 – ежедневно
! Прогноз ежегодного роста времени
online-телесмотрения – более 2х раз*
*TNS Web Index и оценки экспертов
Internet TV & Video - 2011
13. Прогноз роста объема рынка
видео-рекламы (VOA) в России
mln USD % of Internet Advertising
120 9%
Market size (Upside) Market size (Downside)
104,0 8,0% 8%
100 VOA share (Upside) VOA share (Downside)
7%
80 6%
5,3%
4,6% 5%
60
53,0 59,8 4%
3,0%
40 3,0% 3%
30,0
1,3% 21,0 2,0% 2%
20 1,0% 14,0
1,3% 1%
6,0 8,0
0 0%
2008 2009 2010 2011 2012
Объем рынка VOA в России достигнет $60-100M к 2012 г.
Internet TV & Video - 2011
14. Рынок VOA в Росии
! 2008 год – $2,800,000
! 2009 год – $7,000,000
! 2010 год - $18,000,000
! 2011 год - $40,000,000*
Рынок ежегодно удваивается, но это только
начало процесса
Internet TV & Video - 2011
15. Вопросы?
Егор Яковлев
Mail: egor@tvigle.ru
Skype: Egor.Yakovlev
Phone: +7(495)580-6319 Internet TV & Video - 2011
