Taller sobre posicionamiento web, Google My Business y estrategias de SEO básico para emprendedores.

1. Taller “Empieza a comunicarte
desde SEO”
Autoras: Laura Garófano y Ana María Ros
Semana global del Emprendimiento 2015
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2. Empezando desde SEO
Ana María Ros Domínguez
@anaroski
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3. Contenido del taller
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El SEO, base de la estrategia digital
¿Qué papel juegan las redes sociales?
¿Cómo posicionar mi negocio de manera natural?
¿Qué es Google My Business y cómo puede ayudarme?
¿Por qué mi negocio debe estar en internet?

4. ¿Por qué mi negocio tiene que estar
en internet?
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5. Porque hay que adaptarse a los
tiempos
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Los becarios. Tráiler

6. Principales ventajas de tener un
negocio online
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Creación marca personal
Boca-Oreja = Publicidad Gratuita
Nuevas oportunidades de negocio
Canal de Comunicación
24, 7, 365
Globalización

7. Porque la forma de buscar información
ha cambiado
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Porqué Google desbancó a los listines telefónicos

8. ¿Cómo buscan las personas?
Ejercicio
Vamos a buscar todos en nuestros dispositivos
la palabra clave “cerrajeros Cádiz”
¿Qué has obtenido?
Ahora vamos a hacer lo mismo para la palabra
clave “restaurantes en Cádiz”
¿Qué resultados os aparecen?
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9. Cerrajeros Cádiz
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10. Restaurantes Cádiz
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11. Tienes al mundo en tu bolsillo
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12. La revolución del Smartphone
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90% de los usuarios utiliza el móvil para
hacer sus búsquedas de información o
encontrar una solución a un problema

13. Uso del móvil e intención de compra
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25%
25%20%
30%
Móviles y negocios locales
Encontrar una empresa o negocio
Negocio locales (radio 8 km)
Compró en menos de una hora
Compra en menos de 24 hora
Los usuarios pasan 15 horas a la semana
haciendo búsquedas en sus móviles

14. Optimiza tu sitio web para móvil
Correcto
• Garantiza a los usuarios una
experiencia cómoda de
navegación para tu versión
móvil. (Diseño y contenido)
• Recuerda que el tiempo en el
sitio y el porcentaje de rebote
son dos factores que Google
tiene en cuenta a la hora de
posicionarte.
• Ten en cuenta que la
localización en móviles varía
con respecto a los dispositivos
de escritorio.
Incorrecto
• Diseño web no responsive,
o falta de una web app o
versión móvil.
• Incluir contenidos como las
infografías verticales que
entorpecen la navegación
del usuario.
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15. Ejercicio ¿Qué geolocalización muestra
tu móvil en este momento?
Vamos a utilizar la herramienta
es.geoipview.com, para saber cuál es nuestra
geolocalización según la IP de nuestro
dispositivo móvil. ¿Qué ciudad os sale?
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16. ¿Cómo funciona un buscador?
Pues sinceramente, nadie realmente sabe como
funcionan los buscadores, pero por prueba y
error se puede determinar qué funciona y qué
no.
El desafío del buen profesional del SEO es tratar
de entender el algoritmo para poder mejorar el
posicionamiento de un sitio web.
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17. Factores SEO 2015
Searchmetrics ha realizado
un estudio sobre las 30
webs mejor posicionadas
en EEUU para poder
entender mejor los factores
que el algoritmo de Google
tiene en cuenta a la hora
del posicionamiento.
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18. Los principales factores de
posicionamiento web
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Enlaces entrantes
Factores Mobile
Influencia Social
Contenido
Experiencia de usuario
Factores técnicos

19. Posicionamiento Web
¿Por qué surge la necesidad?
El SEO surge como una
necesidad de aparecer en los
primeros puestos cuando los
usuarios realizan una
búsqueda asociada a nuestro
sitio web.
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20. Su herramienta Google My Business
puede ser un gran aliado para tu
negocio
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21. ¿Qué es Google My Business?
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22. ¿Cuáles son las ventajas de
Google My Business?
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23. Principales ventajas de Google My
Business
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24. Cómo crear una cuenta en Google My
Business
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25. Cómo crear una estrategia de SEO
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26. La era multidispositivo
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27. La ruta de compra de un consumidor
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28. La intención de compra empieza desde
el móvil…
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29. ¿Qué es SEO y qué es SEM?
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30. El método AIDA aplicado al proceso de
búsqueda de los usuarios online
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31. La estrategia de SEO
¿Qué es SEO?
La optimización para
buscadores trabaja a tres
niveles:
1. El contenido del sitio
2. Los aspectos técnicos
3. Los enlaces externos que
apuntan al sitio web.
¿Qué no es SEO?
• Insertar las palabras clave
correctas en el texto
• Aplicar trucos técnicos para
que el sitio web se indexe
mejor.
• Obtener enlaces de calidad.
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32. Fases de una estrategia de SEO
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1. Definir
objetivos
2. Análisis SEO
3.Implementación
4. Informes
5. Evaluación y
seguimiento
6. Enlaces

33. 1. Objetivos de SEO
Definimos una estrategia de SEO
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34. ¿Cuáles son los objetivos del SEO?
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Formulario
Compartir
Redes
Email
Comprar
Conversiones
Global
Landing
Tráfico

35. Análisis SEO
Análisis On Page y análisis Off Page
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36. Análisis SEO On-Page
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Términos de
Búsqueda
Palabras Clave
Estructura Web
HTML
Contenido
Servidores

37. Análisis de términos de búsqueda
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38. Ejercicio
Vamos a hacer entre todos una lluvia de ideas
sobre términos de búsqueda.
Como ya estamos pensando todos en la Navidad
vamos a hacer una búsqueda sobre regalos de
Navidad.
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39. Análisis SEO (Keywords + términos de búsqueda)
• Hacer una lluvia de ideas sobre el contenido del
sitio web (Pensar en lo que vendemos, Pensar en las soluciones que
ofrece nuestro producto o servicio).
• Usar diferentes fuentes para determinar los
términos de búsqueda adecuados (archivos de registro del
buscador interno, datos Google Analytics, Competidores, Marketing Offline).
• Mejorar términos de búsqueda (Formas en singular y plural,
sinónimos, combinación de palabras, usar programas de sugerencias,
datos de conversiones)
• Eliminar los términos de búsqueda poco
relevantes
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40. Análisis de palabras clave
Gratuitas
• Google Keyword Planner
• Google Trends
• Google Correlate
• Ubersuggest
• Google Zeitgeist
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41. Tipos de palabras clave
• Head Tail. 1 palabra
• Middle Tail. 2/3 palabras
• Long Tail. 1 frase
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42. Creación de la estructura web
• Posicionar los términos de búsqueda más
importantes
• Categorizar todos los términos de búsqueda
• Crear el índice de todas las páginas que se incluirán
en el sitio web, teniendo en cuenta (¿Están relacionadas en la
estructura las páginas de contenido similar?, ¿Están las páginas importantes en la parte
superior del árbol?, ¿Tiene cada página web un término de búsqueda único y propio?)
• ¿Qué hacer con la estructura del sitio web? ¿Permite el
menú acceder a las páginas de nivel 1?¿Se incluyen menús contextuales a partir del nivel
2?¿Se han incluido migas de pan?¿Se han utilizado los términos de búsqueda como Anchor
Text?¿Las URL representan la estructura web?¿Hay sitemap?¿Tienen los enlaces no
relevantes de la página de inicio el atributo No follow?
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43. Contenido
• ¿La extensión del contenido oscila entre las
250 y 1500 palabras?
• ¿Se han determinado las palabras clave?
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44. Meta-contenidos: Title y Description
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45. ¿Sabes que es lo primero que ve
un usuario de tu sitio web?
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46. 46

47. ¿Qué es un Snippet?
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El snippet es la tarjeta de visita
online de tu marca y tu sitio
web, cuídalo y optimízalo para
dar una buena imagen.

48. Contenido On-Page
Hay que definir correctamente los encabezados
y sub-encabezados
• ¿Está la palabra clave principal incluida en el
H1?
• Incluye en los sub-encabezados H2, H3 y H4
sinónimos de las palabra clave principal y las
palabras claves secundarias.
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49. Cuerpo del texto
• Utiliza la palabra clave principal al menos tres
veces en el cuerpo del texto.
• Incluye la palabra principal en la URL
• Utiliza las palabras clave secundarias y los
términos relacionados (sinónimos)
• Redacta contenido adecuado a la temática de
la página web
• Comprueba que el contenido no está
duplicado
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50. Anchor Text
• El anchor text se traduce al castellano como
“texto de anclaje” y no es, ni más ni menos, que
el texto plano en el que va enlazado el
hipervínculo en cuestión, es decir, hablando para
humanos: Es el texto que aparece dentro del
enlace, las “letritas azules”.
• Por si acaso no lo ves, en este enlace: Adwords, el
anchor text sería “Adwords”, mientras que el
enlace nos dirige una determinada página.
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51. Comprobaciones HTML
• Uso de divs vs tablas
• Utilizar listas para maquetar
menús
• Utilizar H1 en todas las
páginas y H2, H3
correctamente anidado
• Utilizar correctamente las
metaetiquetas
• Verificar el diseño web en
varios navegadores
• Revisar funcionalidades
respecto a la indexación (uso
de javascript, ajax, etc)
• Redirección 301
• Código de respuesta para error
404
• URLs son aptas para
buscadores y usuarios?
• Contenido duplicado
• CSS para impresión
• Estructura de categoría
• Inicio accesible a través de
distintas URLs
• Archivo Robots.txt
• Sitemap.xml
• Google Search Console
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52. SEO OFF PAGE
ENLACES EXTERNOS
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53. Trabajamos los enlaces externos
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Busca enlaces relevantes para el tema
Incluye palabras clave en los textos de
anclaje
Utiliza variaciones de las palabras clave
en los textos de anclaje
Incluye la marca en los textos de
anclaje siempre que te sea posible
Autoridad del dominio
Cuida que los enlaces provengan de
distintos dominios

54. ¿Cómo pueden ayudar las redes
sociales a tu posicionamiento SEO?
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Instala botones sociales en tu sitio web
Evita el autobombo, recuerda 20/80
Optimiza las descripciones de tus perfiles sociales e incluye hashtags
Utiliza hashtags que refuercen tu estrategia de SEO
Aporta soluciones a personas y usuarios

55. Recuerda
Tras la pantalla de un ordenador de
sobremesa, portátil, tablet o
smartphone, siempre hay una persona
que se emociona y reacciona ante
nuestro mensaje.
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56. Y para terminar….
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Un pequeño anticipo de lo que veréis en
la segunda parte de este taller, GRACIAS
A TODOS