Publicidad Digital para empresas.

1. Publicidad en Internet
tu gran aliado

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Ana Cristina Esteban Baranda
@anacesteban

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8. SEM

9. SEM
El SEM representa las iniciales de Search Engine Marketing, o también se puede
denominar marketing en buscadores.
Se consideran acciones SEM el pago de anuncios en diversas plataformas
digitales (redes sociales, móviles, plataformas de videos, banners) conocidas
como Pago Por Clic (PPC), la publicidad contextual, siempre que haya un pago de
por medio.
Publicidad Digital

10. SEM / SEO
• En SEO no sabes cuando vas a tener resultados. El SEM es inmediato.
• El SEO no lo controlas tú. El SEM lo controlas en todo momento.
• Para ambos necesitas de expertos.
• Ambos pueden traer resultados. De hecho es recomendable combinarlos.

11. SEM / Social Media
• En Social Media el esfuerzo puede ser grande aun cuando usas herramientas de
automatización. En SEM todo está automatizado y permite impactar segmentadamente.
• En Social Media puedes no tener el impacto que quieres orgánicamente. Existe SEM para
Social Media.
• Es complicado medir el alcance real en Social Media. En SEM está todo monitorizado.

12. SEM / Email Marketing
• El Email Marketing puede confundirse con spam.
• El Email Marketing sólo tiene una oportunidad de venta. En SEM podemos regular en qué
momento y cuantas veces impactamos.
• El email marketing sólo podemos enviarlo a clientes por LOPD. El SEM nos muestra a nuevos
clientes potenciales.

13. Google Ads

14. Google Ads/ Google Ads Express
La principal diferencia entre Google Ads y Adwords Express es el control, es
decir, en este tipo de campañas inteligentes todo está automatizado por Google,
no podrás segmentar, ni ajustar las pujas, porque son pujas automatizadas, ni
introducir audiencias, palabras claves, ya que se agregaran las palabras
inteligentes basándose en el sitio web. Además, con las campañas inteligentes
no tendrás acceso a los resultados, ni conocer su evolución, sólo conocerás la
cantidad de clics e impresiones que hayan tenido tus anuncios, pero nada más.
Sin embargo, en una campaña de Google Ads ya bien sea de búsqueda o
cualquier otro tipo, tendrás un mayor control sobre todos los aspectos de la
campaña, pudiendo introducir manualmente palabras claves, palabras
negativas, audiencias, segmentar tus anuncios e incluso, tendrás acceso a todos
los resultados que obtengan tus anuncios como a las conversiones.

15. Tipos de Campañas
•Red de Búsqueda
•Red de Display
•Shopping
•Video

16. Red de Búsqueda
•Coste por clic
•Segmentación por ubicación, idioma, dispositivo, extensiones…
•Los anuncios son activados por palabras clave
•Sistema subasta
•Control de gasto
•Programación

17. Red de Búsqueda

18. Red de Búsqueda

19. Red de búsqueda

20. Display
•Orientaciones: Contextual, Temas, Intereses y Remarketing.
•Variedad de anuncios: Anuncios de texto, Imágenes, Videos y
anuncios móviles.
•Coste por impresiones o por click.

21. Display

22. Display

23. Display

24. Display

25. Display

26. Shopping
•Mejora la experiencia móvil
•Da importancia a las opiniones de los productos
•Prioriza los anuncios locales
•Facilita las compras
•Comparador de precios

27. Shopping

28. Video
•Indice de recuerdo 31% mayor en Youtube que en TV
•Refuerza nuestro mensaje
•Notoriedad de marca
•Impacta en audiencias relacionadas
•Pago por usuario interesado

29. Video

30. Facebook/Instagram Ads

31. Opciones Facebook Ads:
Promoción de publicación.
Desde Cuenta publicitaria.
Facebook Business Manager.

32. Promoción de publicación
Desde una Página profesional, no valen páginas personales.
Desde una publicación propia, no valen publicaciones compartidas desde otras páginas.

33. Promoción de publicación

34. Promoción de publicación

35. Cuenta publicitaria

36. Facebook Business Manager
Permite trabajar cómodamente con varias cuentas Business, cuentas publicitarias, perfiles,
páginas…
Generar líneas de negocio.
Generar audiencias.
Vincular con Whatsapp business.
Fijar dónde aparece exactamente el anuncio.
Limitar frecuencia, límite de pujas.
…

37. Facebook Business Manager

38. Facebook Business Manager

39. Facebook Business Manager

40. Más publicidad en Internet…

41. Muchas gracias¡¡¡