Presentación Search Marketing Advanced de Andrés Snitcofsky.

1. Search Marketing Advanced Entendiendo el Quality Score para Optimizar Campañas Andrés Martín Snitcofsky [email_address]

3. El nivel de Calidad

6. Ejemplo Anunciante CPC Máximo X QS ( Índice de calidad) = Ad Rank CPC Real María $2 X 10 = 20 (#1) 16/10 + $0.01 = $1.61 Tomás $4 X 4 = 16 (#2) 5/4 + $0.01 = $1.26 Rubén $1 X 5 = 5 (#3) 3/5 + $0.01 = $0.61 Julieta $0.50 X 6 = 3(#4) CPC Mínimo ($0.05) Anunciante CPC Máximo X QS ( Índice de calidad) = Ad Rank CPC Real Tomás $10 X 4 = 40(#2) 20/4 + $0.01 = $5.01 María $2 X 10 = 20 (#2) 5/10 + $0.01 = $0.51 Rubén $1 X 5 = 5 (#3) 3/5 + $0.01 = $0.61 Julieta $0.50 X 6 = 3(#4) CPC Mínimo ($0.05)

7. Dejemos que los demás se peleen por las posiciones Aprendizaje #1

8. Entender el Índice de Calidad es fundamental! Aprendizaje #2

9. Cálculos del Índice de Calidad Fuente: http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=en&answer=10215 Para calcular el CPC mínimo Posición de un anuncio dentro de las páginas de búsqueda: El CTR histórico de la palabra clave en el buscador. El CTR histórico del aviso, de la URL visible en relación con la palabra clave en el buscador. La relevancia de la palabra en relación a los avisos en ese grupo de anuncios La relevancia de la palabra y del anuncio respecto del término de búsqueda. La calidad de la landing page (página de destino) La historia de la cuenta, que se mide de acuerdo con el CTR de todas las palabras y avisos de la cuenta. La historia de la cuenta, que se mide de acuerdo con el CTR de todas las palabras y avisos de la cuenta. El CTR histórico de las URL visibles en el grupo de anuncios Latencia y otros factores de relevancia Latencia y Otros factores de relevancia

10. Resumiendo mucho!

13. Cómo ver el Índice de Calidad

14. Optimización de Palabras Clave

16. Proceso de Optimización

18. Informe de Consultas de Búsquedas

19. Informe de Búsquedas Nuevas formas de buscar que no se nos habían ocurrido. Ejemplo: Typos: Baby si S ter Ejemplos de frases para las que no nos interesa rankear: Temas no relacionados: “ Niñeras Hot”

20. Optimización de Anuncios

21. Calidad de las palabras

24. Organizando la campaña

26. Estrategia SEM Terminos de marca Categorías Comportamiento y actitud Interrelacionadas y Estacionales Sales Channels Cámaras Sony Sony Comprar camaras digitales Cámaras digitales 8MP Camaras digitales Fotos Viaje de estudios Cámaras digitales baratas La última Cámara Digital Pasajes a Europa Nombres de Bebés © @jbongio La que saca foto cuando te reis  Cámaras Día del Padre Vacaciones de Inverno CyberShot

29. Uso de la Marca Propia

31. GRACIAS! Andrés Snitcofsky Andres (arroba) netadblog.com