O documento descreve uma promoção de panelas da marca Tramontina voltada para consumidores da classe C. Uma série de anúncios foi publicada em um jornal popular chamado AquiPE usando humor e duplo sentido para atrair leitores. Como resultado, a promoção teve uma adesão 30% maior do que o esperado pelo cliente.

1. Promoção Tramontina

2. A necessidade
Comunicar a promoção de
uma linha popular de panelas,
voltada para o consumidor
considerado classe C.

3. A estratégia Adequar a ideia à mídia.
Uma série de anúncios foi
publicada no AquiPE, um jornal
avaliado como popular pelo
mercado editorial. As peças
simulam matérias sobre
situações do cotidiano com
as mesmas características que
tornaram o impresso conhecido:
o bom humor e a linguagem
de duplo sentido.

6. O resultado A promoção de panelas,
que valeria por tempo
limitado, foi prorrogada
e a adesão foi 30%
superior a estimada
pelo cliente.