actividad para la asignaturam de produccion publicitaria

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICE-RECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
RESUMEN
Tema 1, 4, 7 y 8
Amerjit Pinto 22.313.886

2. ELEMENTOS DEL DISEÑO
• LAY-OUT
Esta herramienta del diseño suele utilizarse para realizar la distribución correcta de
los elementos dentro de un diseño, es por ello que el Lay-out puede ser una especie
de plantilla donde presenta tablas o espacios en blanco, que luego se convierte en
contenidos específicos en espacios estipulados.
Su idea principal es que a partir de dicha herramienta comience a llenar los
espacios de manera estratégica y correcta, además dándole la oportunidad del
cliente para corregir, modificar y aprobar. Esta puede estar compuesto por un
rectángulo a modo de cabezal y solo tres columnas o más, esto variara
dependiendo del diseñador y su formato además, del cliente, presentado así, varias
alternativas visuales que puedan ayudar a mejorar la imagen, ya sea de una página
web, una publicidad, revista, entre otros.
Es importante tener en cuenta que crear cualquier otro producto donde los
elementos principales son gráficos toma un gran trabajo a nivel creativo, en el mejor
de los casos, la ubicación de cada objeto parte de una decisión consciente y
estratégica, por lo que una alteración en un punto puede afectar el resto del
proyecto.

3. LAY-OUT
Ejemplo
Como ejemplo podemos tomar la creación de una página
web, en donde si bien es cierto esto puede variar según lo
que se busca y la creatividad del diseñador
• En el encabezado de la página se puede colocar el
nombre de la empresa, imagen o logotipo
• En la columna izquierda: Búsqueda, información de la
empresa, secciones..
• En la columna del medio se pueden desarrollar los
contenidos.
• La columna de la derecha puede destinarse a temas en
específicos o barra de navegación.
• Y la parte inferior dejarlo para el inicio de nuevos
contenidos o la publicidad

4. COMPONENTES DE LA IMAGEN
La imagen posee componentes que ayudan al trabajo final una serie
de impresiones e impactos que trabajando y estudiándolo por
separado, crean en conjunto ejecuciones creativas muy limpias y
además logrando el impacto que se quiere.
Como factores influyentes en la imagen tenemos al color, el tamaño y
la técnica
• El color: Es una herramienta que aunque no en todo anuncio
publicitario necesariamente es usado por diferentes razones
(Diseño, costo) esta de igual forma brinda una gran ayuda en la
parte creativa a la ejecución de una publicidad, dado que sirve
para hacer hincapié a características especificas del producto a
mostrar atrayendo la atención del consumidor. Es importante
resaltar que un producto puede depender netamente del color, de
su correcta utilización, no solo del lugar sino del color en
especifico, para poder lograr comunicar efectivamente un valor
importante.
¿Que llama tu atención en esta publicidad?

5. COMPONENTES DE LA IMAGEN
• El Tamaño: Juega un papel importante en la imagen aunque es entendida y usada en algunas ocasiones de manera errada, ya que
por tamaño asimilan automáticamente que una imagen de mayor tamaño tendrá un impacto mas elevado que una de menor tamaño.
Lo cierto del tamaño de una imagen es también la ubicación, su composición, sus complementos y donde será plasmado el producto.
Si bien es cierto, son dos anuncios totalmente diferentes en tamaño ciertamente, pero cabe destacar que en caso de la imagen 1 esta ubicado en un
lugar estratégico, poco contenido y con colores que le dan fuerza para ser visto. A diferencia de la imagen 2 que estamos hablando de un anuncio
mucho mas obvio y descriptivo, pero también llamativo, tanto por contenido y colores.

6. COMPONENTES DE LA IMAGEN
En cuanto al formato de la imagen es importante resaltarla ya
que esta se refiere a las opciones en la que aparecerá el
producto, dependiendo de las estrategias que se quiera aplicar.
Es por ello que presenta una variedad de opciones en cuanto a
formatos donde están:
• El producto solo.
• Una parte del producto.
• El producto listo para su uso.
• El producto en uso.
• El producto se compara con la competencia.
• El producto en una situación de prueba.
• El producto empleado por usuarios habituales.
• Los resultados de utilizar el producto.
• Los malos resultados de no utiliza el producto.
La Técnica: Esta se refiere al uso del dibujo, la fotografía o las
graficas tecnológicas, la decisión de la técnica a usar en la
imagen.
• El Dibujo: Nos permite ahondar mas en la parte creativa ya
que nos presenta elementos que pueden ser usados y así
presentar variedad, tales como la caricatura, ilustraciones
entre otras técnicas.
• La Fotografía: Nos permite resaltar detalles que otra técnica
no lo permita, además da fuerza ante la credibilidad y al
realismo, además de su eficacia y la gran variedad, ya que
también permite el uso de esta técnica en cualquier tipo de
escenario.
• Las Graficas: Permite la digitalización de cualquier imagen,
con esta técnica es posible Con la imagen el descomponer y
volver a recuperar o incorporar otros elementos en la
imagen. Esta técnica creativa abre una brecha aun mas
grande en cuanto a la creatividad, por todo lo que se puede
hacer mediante esta.

7. El producto solo Los malos resultados de no utiliza el producto El producto en uso
El producto listo para su uso
El producto se compara con la competencia
Los resultados de utilizar el producto
El producto empleado por
usuarios habituales

8. COMPONENTES DE UN DISEÑO EFECTIVO
Básicamente los componentes o herramientas que ayudan para que un diseño o
mensaje sea efectivo, dependerá netamentente de la realización estratégica de
las mismas. Si bien es cierto existen ideales artísticos estipulados ya, con la que
se relaciona directamente con el poder de convencimiento y comunicación.
Estos componentes han contribuido a lo largo del tiempo en cuanto a la
comunicación efectiva en una publicidad:
• Atención
• Movimiento y Dirección
• Claridad y Sencillez

9. COMPONENTES DE UN DISEÑO EFECTIVO
Atención: Captar en su totalidad a través del
anuncio al cliente a través del diseño, en el enfoque
y lo concreto de la imagen. Esto se logra
transmitiendo en donde no haya espacio para la
interpretación de lo que se supone que debería
hacer o elegir el cliente, y esto parte del problema
que entre más información comunique, menos
retendrá el cliente y se perderá entre la gran
cantidad de argumentos, sin identificar realmente
cuál es esa razón única.
Movimiento y Dirección: Si bien es
cierto, un anuncio se diseña para estimular el
movimiento de los ojos por todas las zonas del
anuncio en una secuencia particular y esto se
logra con el empleo de las proporciones
correcta, pero esto variara también del diseño
y la estrategia a implementar, de lo que quiera
ser visto primero y con esto lograr que el
anuncio sea completamente entendido
Claridad y Sencillez: La creatividad
debe realzar el significado del mensaje, no
oscurecerlo. Sea claro en lo que quiere
transmitir y necesitará menos palabras
para decirlo. Un anuncio efectivo es un
anuncio que el cliente entiende, y en
ocasiones además por el afán de hacernos
notar sacrificamos la sencillez .