Sentido y Narrativa en un mundo fragmentado, La necesidad de Integración e Integridad en un mundo devoto de los estímulos y olvidadizo de valores Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina, en #ALLINtegrated by amdia, www.amdia.org.ar/allin

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Sentido y Narrativa
en un mundo fragmentado
Carlos Pérez
BBDO Argentina

2. WWW.AMDIA.ORG.AR
La necesidad de Integración e Integridad
en un mundo devoto de los estímulos
y olvidadizo de valores.
Sentido y Narrativa
en un mundo fragmentado

3. Para cazar al animal tienes que convertirte en el animal.

4. “Había 5 exabytes de información
creados entre el amanecer de la civilización
y el 2003 pero esta cantidad de información se crea ahora
cada dos días y el ritmo está incrementándose”
Eric Schmidt

5. Diversión&Entretenimiento.

6. Sabine Moreau (67).

9. Jonathan Parker(19).

11. Divertido: Apartado, desviado, alejado. Dispersado, disperso.

12. Integración.

15. Ajaz Ahmed

16. “Sobran medios para vivir, faltan razones para existir”
M. Nicolas Castellanos

17. Uno habla de lo que carece.

18. La sed.

19. Integridad

20. Totalidad, honestidad, rectitud. Integer: intacto, entero.
No tocado, inmaculado, puro.

21. La Gran Paradoja:
Una Marca que multiplica sus puntos de contacto.
Una Marca que permanece “intocada”.

24. “Vivimos en una sociedad
dominada por la cultura de la gratificación inmediata.
Tú quieres algo y lo tienes ahora mismo.
¿Qué tipo de mundo estamos produciendo en el que todo
está disponible ya?”
Pierre Alexis Dumas

25. “¿Para eso hemos crecido?
¿Para eso hemos evolucionado?
¿Para convertirnos en bebés que chillan y lloran cuando no
obtienen lo que quieren inmediatamente?”
Pierre Alexis Dumas

30. “We know today´s homemaker looks
a lot different than when Betty first entered America´s
Kitchens more than 90 years ago. Our marketing today
reflects these values and mirror´s today´s consumer”
Laura Forero, Betty Crocker

36. “En la parte inferior del escalón, hacia la derecha, vi una pequeña esfera tornasolada, de casi
intolerable fulgor. Al principio la creí giratoria; luego comprendí que ese movimiento era una ilusión
producida por los vertiginosos espectáculos que encerraba. El diámetro del Aleph sería de dos o tres
centímetros, pero el espacio cósmico estaba ahí, sin disminución de tamaño. Cada cosa (la luna del
espejo, digamos) era infinitas cosas, porque yo claramente la veía desde todos los puntos del
universo. Vi el populoso mar, vi el alba y la tarde, vi las muchedumbres de América, vi una plateada
telaraña en el centro de una negra pirámide, vi un laberinto roto (era Londres), vi interminables ojos
inmediatos escrutándose en mí como en un espejo, vi todos los espejos del planeta y ninguno me
reflejó, vi en un traspatio de la calle Soler las mismas baldosas que hace treinta años vi en el zaguán
de una casa en Frey Bentos, vi racimos, nieve, tabaco, vetas de metal, vapor de agua, vi convexos
desiertos ecuatoriales y cada uno de sus granos de arena…”
Jorge Luis Borges. El Aleph

37. En un mundo fragmentado,
cada punto de contacto debe ser un Aleph de la marca.

38. Aleph: el cosmos de una marca
concentrada en un punto.

39. 1 Aleph + 1 Aleph + 1 Aleph + 1 Aleph + 1 Aleph =
Comunicación íntegra.

40. El Equilibrio Puntuado
en la Construcción de Marcas.

42. La coherencia en comunicación íntegra
produce saltos cuánticos en construcción de marcas.

45. “El hogar no es el lugar donde vives sino el lugar
donde te comprenden”
Christian Morgensten

46. Compasión.

47. Integridad > Integración
Comunicación íntegra: Puntos de Contacto como Alephs.
Comunicación íntegra en el tiempo: Salto en la contrucción marcaria.

48. Compasión a la hora de pensar y trabajar.

49. Muchas gracias.