- Leonel Fratessi - DBI

1. MODELOS DE ATRIBUCIÓN
Leonel Frattesi
CALCULANDO EL VERDADERO RETORNO DE LA INVERSIÓN

2. leonel.frattesi@dbi.io
Leonel Frattesi
Business Consultant

3. • Sweat

4. • Stress

5. • Jumping from building

6. LA METODOLOGÍA QUE LA
INDUSTRIA UTILIZA PARA MEDIR EL
RETORNO DE LA INVERSIÓN ESTÁ
ESENCIALMENTE ROTA.

7. Juan Prospect

10. Descargá gratis el e-book:
MARKETING CON DATOS.
Medir lo que importa

11. Sitioejemplo.com

12. Sitioejemplo.com

16. ¿A QUIÉN ATRIBUIMOS
LAVENTA?

17. OPCIÓN 1 | INFORMES DE
CONVERSIONES DE LOS MEDIOS

22. CONVERSIONES Sobreestimadas
CPA Subestimado

26. Last Click Model

27. 25% 25% 25% 25%

28. Model comparition
Medio Last Click First Click Last Non
Direct
Linear Position
Based
Time
Decay
eMail 100 25 40 10
Facebook 25 10 20
Adwords 100 25 10 30
Direct 100 25 40 40

30. 43%
18%
Afirma que usa su modelo de
atribución porque es fácil y sencillo.
Ni siquiera sabe qué modelo está
usando.

33. HEURÍSTICOS DATA DRIVEN

35. ¿PREGUNTAS?

36. ¡GRACIAS!