Frukostsseminarium på Berghs School of Communication Storytelling - kommunikationsstrategier & koncept

1. .aspx
/Discography
asisinet.com
h"p://www.o
Storytelling
–
kommunika1onsstrategier
och
koncept
Berghs
School
of
Communica=on,
17
februari
2011
amunltd
Anna-­‐Maria
Berggren,
a-­‐m
unltd
consul=ng
&
Åsa
Elm,
Geelmuyden.Kiese

2. amunltd

3. Den
enda
konstanten
–
historieberä:ande
Kommunika1on
Då=d
Nu=d
Varumärken
amunltd
3

4. Vem
i
hela
världen
kan
man
lita
på?
Reklam
2%
Myndig-­‐
heter
Media
7%
12%
Familj
60%
Vänner
19%
Källa: Jon Leach, Pattern Recognition via Leo Rayman and Digitas
Bild: http://www.hoolabandoolaband.se/
4
amunltd

5. Vad
är
e:
Arkitektur
Reklam
varumärke?
webben
Säljmaterial
Summan
av
alla
Word
of
associa=oner
mo"agaren
Återförsäljare
Mouth
har
i
si"
huvud
Kundservice
VARUMÄRKETS
PR
KONTAKTYTOR
Koncept
Sponsring
E:
löBe
Produkter/
Tjänster
Evenemang
Ledarskapet
DM
/
TM
Medarbetare
Inspira(onskälla:
Åsa
Myrdal
Bra4
amunltd
5

6. Konsumentbeteendet
har
förändrats
Den
tradi1onella
tra:en
Den
nya
konsumentresan
Källa:
Harvard
Business
Review,
Branding
in
theDigital
AgeYou’re
Spending
Your
Money
in
All
the
Wrong
Placesby
David
C.
Edelman
Överväga
Utvärdera
Medvetande
Övervägande
LOJALITETS-­‐LOOPEN
Konvertering
’Bond’
Rekommendera
Köp
KÖP
Glädje/ny:a
Lojalitet?
amunltd

7. Signaler
i
olika
kanaler
Illustra1oner
av
Marty
Neumeier
er,
–
I’m
a
great
lov
over,
r.
I’m
a
great
l er.
a
great
love
I’m
a
grea
t
lov
–
Hello!
–
I’m
REKLAM
TELEMARKETING
he
is
–
Trust
me,
er.
a
great
lov
PR
amunltd

8. Storytelling
amunltd

9. Transmedia
–
en
hållbar
berä:else
En
story,
flera
kontaktytor
?
Arkitektur
Reklam
webben
Säljmaterial
Word
of
Återförsäljare
Mouth
Service
PR
Koncept
Sponsring
Produkter/Tjänster
Evenemang
Ledarskapet
DM
/
TM
Medarbetare
amunltd

10. Målgruppens
förförståelse
Hög
Text
Förförståelse
Bild
Låg
Ra=onellt
Förhållningssä:
Emo=onellt
amunltd

11. Vad
bygger
storyn
på
Företagets
historia:
Nyckelpersoner:
Kundens
livss1l:
amunltd

12. amunltd

13. amunltd

14. A:
förfly:a
eller
förstärka
varumärket
är
målet,
storytelling
är
verktyget
PROSESSEN
I
D
E
N
T
I
T
E
T
–
Ö
N
S
K
A
D
I
D
E
N
T
I
T
E
T
–
S
J
Ä
L
V
B
I
L
D
I
D
E
N
T
I
T
E
T
–
I
M
A
G
E
amunltd

15. Storytelling
–
kommunika1onsstrategier
och
koncept
Arena
Research
och
Huvud-­‐
Roll
Val
Ak1viteter
analys
utmaningar
Historia
S E N S E M A K I N G
S T O R Y M A K I N G
S T O R Y T E L L I N G
Hjärna
Hjärta
Händer
amunltd

16. Rollhjulet
amunltd

17. Dramaturgin
Rollhjulet
Utmanare
Hjälte
Offer
Monster
Expert
amunltd

18. Dramaturgins
betydelse
för
historieberä:andet
Intensitet
Anslag
Konfliktupplösning
Avtoning
Fördjupning
1
2
3
4
5
Tid
amunltd

19. Kursen:
Storytelling
–
kommunika1onsstrategier
och
koncept
30/3
Kursintroduk(on
Modell-­‐
och
metodintroduk(on
GäsRöreläsare:
Dramaturgi
eller
grunderna
för
en
bra
berä4else
6/4
Kommunika(onsresearch:
Omvärlds-­‐
och
insiktsanalys
13/4
Storymaking
–
hjärtat
i
kommunika(onen
E4
prisbelönt
exempel
från
verkligheten
27/4
Målsä4ningar,
planering
och
genomförande
4/5
Digital
storytelling
GäsRöreläsare:
Transmedia
11/5
Slutpresenta(oner
Kurssammanfa4ning
h"p://www.berghs.se/150/sv/Storytelling
amunltd

20. Anna-Maria
Åsa
Berggren
Elm
amunltd
Geelmuyden.Kiese
M +46 (0) 733–24 60 72
M
+46
(0)
70
739
61
95
a-m@amunltd.com
ase@geelmuyden-kiese.se!
www.amunltd.com
www.geelmuyden-kiese.com!
Twitter: @amunltd
Twi"er:
@GeelmuydenKiese
amunltd