El documento discute cómo las emociones y la memoria afectan la toma de decisiones financieras. Explica que las representaciones mentales de los costos y beneficios a menudo activan emociones que distorsionan el análisis racional. También explora cómo las tarjetas de crédito funcionan como un representante simbólico de segundo orden del tiempo y cómo esto puede conducir a un consumo presuntuoso. Además, analiza cómo la corteza prefrontal juega un papel en contrarrestar las valuaciones emocionales.

1. Neurociencias de los productos
financieros; las Tarjetas de
Crédito

2. Gary Becker:
El Homo Economicus y
el análisis costo-beneficio

3. En realidad las
decisiones se toman a
partir de
representaciones
mentales de los costos
y los beneficios,
percibidos

4. Las representaciones
mentales icónicas,
por lo general
activan emociones

5. Los marcadores somáticos
son de hecho, el link
(bidireccional) entre la
memoria y las emociones, de
modo que si una pregunta
activa la emoción correcta
facilitamos los recuerdos
asociados y viceversa

7. Dos sistemas de memoria en
productos financieros

8. Las chances de que la información
que proviene de memoria semántica
contrarreste las valuaciones
emocionales, depende de la
activación de la corteza pre frontal
dorso latera, responsable de la
capacidad de autocontrol y
planificación

9. El costo beneficio se distorsiona por el efecto
“fichas de casino” (Dan Ariely)

10. El separador temporal y su efecto sobre el
consumo

11. En realidad el dinero ya
es un representante
simbólico del tiempo, de
modo que las tarjetas
son un representante de
segundo orden, como
las fichas

12. La tarjeta súper poderosa

13. Utilidad transaccional y consumo presuntuoso

14. Las tarjetas del futuro