1. Количество проектов в сфере интерактивного взаимодействия с брендом-товаром активно растет. Наиболее активно развиваются тулы и проекты для женской аудитории сети. На нее делают ставку крупные венчурные фонды и медиа-холдинги. Проекты в сфере интерактивного взаимодействия с товарами в Интернете ежегодно входят в шорт-листы для инвестиций (несмотря на кризис): уровень востребованности сервиса достаточно высокий, ниш много.

3. Удачные мировые кейсы Речь идет о популярных среди пользователей игровых формах, на которых основан сервис, приносящий деньги: причем деньги самому бренду тоже: от конечного действия пользователя (покупки) до бесплатной рекомендательной вирусной рекламы, которую распространяют потребители. Механизм: интересный материал пользователь активно обсуждает на проекте, производит какие-то действия, и далее помещает результат этих действий: сет, оценку, фотографию, ссылку на обсуждение,- в свой профиль в социальных медиа. Отдельные рекламные акции брендов с флеш-играми (спецпроекты, которые денег не зарабатывают и выполняют только рекламную функцию), в данной презентации обсуждаться не будут.

4. Удачные кейсы: сервисы, которые учли проблемы женской аудитории (активная часть 16-35 лет): подбор стиля, выбор образа, самовыражение, сочетание цветов итд. Механика: создай образ и примерь на себе реально существующие вещи, которые ты потом можешь еще и купить. Обязательно при этом наличие социальной составляющей проекта: социальной сети или возможности direct messages . Удачные мировые кейсы

5. Polyvore.com Создан в 2007. Ежедневно пользовательницы проекта активно взаимодействуют в брендом, создавая и осуждая модные коллажи. Последняя статистика Polivore – это 18 млн pageviewers в месяц и около 3 млн ЦА в месяц. На StarLook.ru подобный тул был запущен несколько месяцев назад. В итоге: *глубина просмотра с 6 выросла до 10-13 стр. (информация о товарах бренда и самом бренде), *количество фанатов различных марок увеличилось (аудитория стала активно добавлять марки себе в любимое, то есть, появилось лояльное ядро для получения информации об акциях, новых коллекциях и скидках бренда). *Контент создается самим пользователями. *Комментарии оставляют стилисты- эксперты и сами участницы проекта (увеличение упоминаемости бренда и рост активных переходов (совершение покупки или регистраций на сайте бренда-онлайн магазина бренда). *Модные коллажи создаются каждые 2 минуты!

6. Looklet На Looklet усложнили вариант интерактива, добавив возможность примерять каждую вещь на модель. Looklet стал интерактивной примерочной. В РФ также было достаточное количество попыток запуска интерактивную примерочною, но с точки зрения маркетинга это не привело к WOW -эффекту. Мои рекомендации: более простые и понятные сервисы, контент, генерируемый самим пользователями, активное вовлечение потребителя в процесс интерактива с товарами бренда, выявление фокус-группы или opinion- лидеров марки в проекте.

7. Косметика Вопрос взаимодействия женской аудитории с косметическими марками в сети постоянно приводил к организации еще одного форума по обсуждению или оценке продукта. Но есть интересная игровая механика. Привожу примеры Daily Makeover и Taaz : Вы можете загрузить свою фотографию и, выбирая продукцию бренда, создавать макияж, тестировать новые палитры, обсуждать созданные образы, рекомендовать товары, а также производить конечное действие: совершать покупки или переход на сайт, где этот товар можно купить. Часто картинки с образами и перечислением товаров, которые использованы при создании образа, пользовательницы сами помещают в свои профили в социальных сетях. При этом в среднем на подобную игру с образом у юзера уходит 10 минут.

8. StarLook: “ Косметичка ” Сервис помогает девушкам изучить продукт, обмениваться мнением, оценить продукт по нескольким критериям и приобрести продукт брэнда.

9. StarLook: “ Гардероб ” Дает полное представление о товаре, возможность оценить, обсудить, заказать и фантазировать что с чем и куда носить.

11. Тренды Драйвер роста - это контент, который создают сами пользователи (например, модные коллажи - идеальная механика взаимодействия с брендом). Лояльность и цитируемость бренда в данном случае увеличивается, на подобных проектах формируется фокус-группа фанатов марки.

12. Продавайте, играя! http://starlook.ru http://alenapopova.ru