O documento descreve a criação de uma cenografia inspirada em guitarras para o estande da Trident no Rock in Rio, com o objetivo de se destacar entre as outras marcas. A solução foi integrar o espaço da Trident com outra marca para criar uma área maior. Isso atraiu milhares de pessoas, celebridades e mídia, gerando grande visibilidade espontânea para a Trident.
3. Problema
No Rock in Rio, o espaço para os estandes é igual para todas as
marcas. Exatamente por isso, precisavamos criar para Trident
algo que chamasse a atenção, se destacasse entre as outras
marcas e ficasse marcado na lembrança das pessoas.
4. Ideia
Inspirados no conceito de air guitar e rock and roll,
desenvolvemos o espaço proprietário no festival com toda a
arquitetura e cenografia inspirada em guitarras, cabos e tudo
que faz parte desse universo.
Para aumentar ainda mais o espaço, a solução encontrada foi
integrar o Espaço Trident com o de outra marca da Mondelez e
com isso criar uma nova área exclusiva com capacidade para
mais de 2.000 pessoas. Conseguimos preservar a identidade das
duas marcas e amplifica-las, tornando o espaço como o mais
reconhecido do festival.
5. Resultado
Graças ao camarote exclusivo e ativações inovadoras
conseguimos atrair milhares de celebridades e formadores de
opinião.
Milhares de fotos e entrevistas na TV foram divulgadas,
inclusive, pela mídia especializada, de forma espontânea
durante o evento.
Houve mais de 55 mil participações nas ativações, gerando
milhares de compartilhamentos em mídias sociais.
6. Resultado
Com mais de 70 patrocinadores no Rock in Rio, Trident foi a 4ª
marca mais lembrada de forma espontânea (segundo pesquisa
divulgada no Meio & Mensagem do dia 30 de setembro de
2013.)
Segundo pesquisa da Ilumeo, responsável por dados do Rock in
Rio, a marca foi uma das mais comentadas de forma espontânea
no festival com 49% de lembrança.
