O documento descreve a cenografia criada para o estande da marca Club Social no festival Rock in Rio. A cenografia foi inspirada em um grande amplificador para se destacar entre os demais estandes. As ativações incluíam um palco de realidade aumentada onde as pessoas podiam escolher ícones do rock e serem maquiadas como estrelas do rock. A pesquisa mostrou que o estande foi o 6o mais lembrado no festival e teve alta interação nas redes sociais.

1. Colunistas Promo
215 CENOGRAFIA PARA EVENTO PROMOCIONAL

3. Problema
No Rock in Rio, o espaço para os estandes é o mesmo para todas as marcas.
Exatamente por isso, precisavamos criar para Club Social algo que chamasse a
atenção, se destacasse e virasse um ponto de referência no festival .

4. Ideia
Para conseguir destaque em meio a vários espaços, toda a arquitetura e a
cenografia do estande foram desenvolvidas inspiradas em um grande
amplificador, que ficava ao lado do espaço e funcionava como um telão
gigante. Como principal ativação, tínhamos um palco de realidade
aumentada, em que as pessoas podiam escolher um ícone do rock e fazê-lo
seguir seus movimentos. Tudo era amplificado para o festival pelo telão e
podia ser compartilhado nas redes sociais. Em um segundo espaço, as
pessoas eram maquiadas como estrelas do rock, podendo compartilhar o
antes e o depois da transformação.

24. Resultado
Com mais de 70 patrocinadores no Rock in Rio, Club Social foi a 6ª marca mais
lembrada de forma espontânea (segundo pesquisa divulgada no Meio &
Mensagem do dia 30 de setembro de 2013.)
Segundo pesquisa da Ilumeo, responsável por dados do Rock in Rio, a marca
foi uma das mais comentadas de forma espontânea no festival com 36% de
lembrança.
A ativação #amplifiqueseclubsocial, o “carão” estava entre as ativações mais
lembradas do festival segundo o Meio e Mensagem.