El universo digital llega al Santander Social Weekend, el mayor congreso sobre redes sociales del norte de España trae de nuevo a Cantabria a grandes expertos en internet.

1. El mayor congreso
sobre redes sociales
del norte de España
trae de nuevo a Cantabria
a grandes expertos
en el universo digital
:: ÁLVARO G. POLAVIEJA
SANTANDER. Cuando alguien co-
noce las principales redes sociales
puede llegar a moverse por ellas con
relativa solvencia, pero no por ello
podrá negar que, por mucho que
sepa y domine, el asunto tiene siem-
pre algo de lío, de desbarajuste y de
empresa inasumible. La parte no
puede contener al todo, como bien
dice el axioma aristotélico. Razón
por la cual conviene rodearse siem-
pre de los mejores maestros y nu-
trirse de las mejores fuentes de in-
formación.
Esa es precisamente la oportuni-
dad que genera en Cantabria la nue-
va edición del Santander Social
Weekend, que se celebra desde ma-
ñana y hasta el domingo en el Ho-
tel Santemar de Santander. Un even-
to centrado en las redes sociales y
el ámbito digital que se ha conver-
tido en el más importante del nor-
te de España y que en su tercera edi-
ción sigue evolucionando para ofre-
cer el máximo valor a los más de 200
asistentes que llenarán un aforo que
apura las últimas plazas, disponi-
bles aún a través de la página web
del evento (santanderso-
cialweekend.com).
El potente programa del congre-
so, que lo es tanto en las temáticas
analizadas como en lo referente a
los ponentes que participarán a lo
largo de sus tres días de duración, da
prioridad en esta edición al conoci-
miento práctico de las oportunida-
des que el entorno digital ofrece a
los usuarios, sean profesionales o
empresas. Aprender a gestionar los
principales canales que utilizan cada
día millones de usuarios, conocer
las herramientas de la comunica-
ción online, descubrir y exprimir el
potencial y el alcance del marketing
digital, saber desarrollar estrategias
basados en una realidad tan en boga
como el comercio electrónico o en-
tender el peso y la importancia de
la tecnología y los entornos de em-
prendimiento son los cimientos de
la tercera edición del Santander So-
cial Weekend. Todo ello gracias al
conocimiento, las técnicas y la ex-
periencia de profesionales punte-
ros en las distintas áreas que se tra-
tarán en el evento, profesionales
que compartirán y explicarán a los
asistentes sus trayectorias en este
ámbito y los casos de éxito que los
han convertido en auténticos refe-
rentes en la red.
No serán éstas las únicas temáti-
cas que se abordarán durante las
charlas, debates y encuentros que
se van a producir este fin de sema-
na en la capital cántabra. Entre los
ponentes del Santander Social
Weekend también se cuentan des-
tacados profesionales que tratarán
aspectos tan importantes como la
seguridad y la privacidad en inter-
net, las transformaciones que está
provocando el desembarco irrever-
sible de las nuevas tecnologías en la
sociedad –especialmente entre los
más jóvenes–, y los cambios que
anuncian los nuevos avances en ma-
teria de entornos y sistemas, con es-
pecial relevancia de la evolución de
las redes de conexión, las denomi-
nadas ‘autopistas de la información’.
Las redes sociales son el campo
central del congreso y por ello ocu-
pan la parte más amplia de su pro-
grama. Dada la gran variedad de re-
des existente, su constante evolu-
ción y sus múltiples aplicaciones,
son varios los ponentes que anali-
zarán y explicarán cómo sacarles el
máximo partido en distintos ámbi-
tos del mercado y la sociedad. El ca-
rácter eminentemente práctico de
muchas de las ponencias es uno de
los aspectos más destacados de la
nueva edición del Santander Social
Weekend, orientado a ofrecer a los
asistentes los conocimientos nece-
sarios para diseñar y poner en prác-
tica estrategias de comunicación en
los entornos sociales. Un enfoque
que dota de gran valor al evento para
todos aquellos profesionales o em-
presas que quieran mejorar sus co-
nocimientos en este ámbito cada
vez más fundamental o comenzar
a actuar en un entorno que gana
peso día a día en la realidad de todos
los actores y sectores de la sociedad.
Expertos de referencia
Entre los profesionales de referen-
cia que participarán en el Santan-
der Social Weekend se cuentan po-
nentes como Pere Solà, responsable
de marketing para pymes de Twi-
tter para España e Italia; la presiden-
ta de laAERCO-PSM (Asociación Es-
pañola de Responsables de Comu-
nidadOnline y Profesionales del So-
cial Media) Manuela Battaglini; el
responsable del equipo de Social Me-
dia Managers de Movistar España,
Paco Fernández; la analista web Bár-
bara McKey y Johana Pérez, de la
agencia iPrisma.
Todos ellos analizarán y explica-
rán el papel que actualmente repre-
sentan las principales redes socia-
les en ámbitos tan importantes del
mercado como la comunicación o el
marketing, tanto en los proyectos
de autónomos y emprendedores o
como en las propias empresas, de
forma que los asistentes conozcan
las claves necesarias para poder apli-
carlas a sus propias iniciativas: ge-
nerar y promocionar contenidos,
potenciar la audiencia de páginas
web o plataformas de comercio elec-
trónico o aprender a conocer a los
usuarios para amoldar los mensajes
a sus características y expectativas,
entre otros muchos aspectos. Otros
participantes como David Martínez
El universo digital
llega al Santander
Social Weekend
Las tres jornadas que componen
el Santander Social Weekend
comprenderán un total de trece
ponencias, en las que participa-
rán un total de diecinueve confe-
renciantes. El programa también
incluirá los ‘Social Coffee’ en las
mañanas del sábado y del domin-
go y, para quienes lo deseen, la
cena networking del sábado.
EL PROGRAMA Mañana, viernes
16.00-16.30: Inauguración del
congreso.
16.30-17.45: ‘Cuando tú eres el
producto. Consejos de seguridad
y privacidad en la red’. Paloma
Llaneza (socia directora en Razo-
na LegalTech).
17.45-19.00: ‘Hootsuite, la plata-
forma de redes sociales avanza’.
David Martínez (consultor de
marketing digital de Soluciona
Fácil).
19.00-20.30: ’Countdown de mi
social media. Cinco errores, cinco
aciertos, cinco herramientas y
cinco predicciones’. Johana Pérez
(directora creativa en iPrisma &
TEDx Speaker).
Sábado 21
9.30-10.00: Social Coffee.
10.00-11.15: ‘Cisco Meraki. La red
para cambiar el mundo’. Pablo Ve-
larde (Cisco Cloud Networking
Group) y Juan Belloso (director
comercial de Cúvice Innova).
11.15-12.30:‘Aprende analítica web
en una hora’. Bárbara Mc Key (Se-
niorWebAnalyst. Net-A-Porter).
12.30-13.45: Mesa redonda: ‘Em-
prendedoras, blogueras y madres
2.0’. Laura Baeza (creadora de Ma-
las Madres), Beatriz Gaspar (crea-
dora de Con botas de agua), Sara
Palacios (creadora de Mamis y be-
bes) y Cristina Peñil y Gabriela
Rodríguez (fundadoras de Buscan-
do ropita on line).
La nueva edición
se ha diseñado con
un formato mucho
más práctico para
los asistentes
Jueves 19.02.15
EL DIARIO MONTAÑÉS58 SOCIEDAD Jueves 19.02.15
EL DIARIO MONTAÑÉS58 SOCIEDAD

2. 15.30-16.45: ‘Cuadro de mando So-
cial Media: medir la actividad en
redes sociales’. Paco Vázquez (so-
cial media manager de Movistar).
16.45-18.00: ‘La divisa del futuro
(y no es el Bitcoin)’. Javier Sir-
vent (Technology Evangelist).
18.00-19.15: ‘Cómo diseñar una
estrategia en redes sociales’. Ma-
nuela Battaglini (presidenta de
AERCO-PSM).
19.15-20.30: ‘Domina el arte del
tuiteo. Consejos para una estrate-
gia de marketing eficaz en Twi-
tter’. Pere Solà (responsable de
marketing para pymes de Twitter
en España e Italia).
21.00-23.00>: Cena Networking.
Domingo 22
9.30-10.00: Social Coffee.
10.00-11.15: «Turismo 2.0: nuevos
tiempos para nuevos turistas».
Luis Fernández del Campo (Con-
sultor Social Media, especializado
en el sector del Turismo 2.0).
11.15-12.30: ‘El rol del social media
en el fitness’. Joaquín Beitia (di-
rector de marketing, ventas
y atención al cliente de
Marisma Wellness Center)
e Iris Pérez (social media
manager de MarismaWellness
Center).
12.30 - 14.00: ‘Claves para conec-
tar con la generación conectada’.
Dolors Reig (psicóloga social y
editora de El Caparazón).
Calduch, embajador de HootSuite,
la plataforma de gestión de redes so-
ciales más utilizada a nivel interna-
cional, ofrecerán a los asistentes las
bases y los conocimientos prácticos
necesarios para aprender a sacarle
el máximo partido a las herramien-
tas que se encuentran en la red.
Los emprendedores también ocu-
parán un espacio destacado en las
ponencias del Santander Social
Weekend, especialmente durante
la mañana del sábado, en la que se
desarrollará la mesa redonda ‘Em-
prendedoras, blogueras y madres
2.0’. En ella participarán las respon-
sables de destacados espacios digi-
tales centrados en esta temática:
Laura Baena de ‘Malas madres’, Bea-
triz Gaspar de ‘Con botas de agua’,
Sara Palacios de ‘Mamis y bebes’ y
Cristina Peñil y Gabriela Rodríguez
de ‘Buscando ropita online’.
La tecnología, base de la revolu-
ción digital, estará representada Pa-
blo Velarde, Product Sales Manager
Cisco Cloud Networking group, por
Juan Belloso, director comercial de
Cúvice Innova, y Javier Sirvent,
quien explicará cuál va a ser la divi-
sa del futuro en el entorno digital.
Como en ediciones anteriores, el
Santander Social Weekend contará
con varios representantes relacio-
nados con Cantabria en la jornada
final del evento. El consultor Luis
Fernández del Campo analizará el
uso y la influencia de las redes so-
ciales en el turismo –el llamado tu-
rismo 2.0–, y después Joaquín Bei-
tia e Iris Pérez, del MarismaWellness
Center, explicarán cómo se están
aplicando los entornos sociales al
campo del deporte y el fitness.
La tercera edición de este foro de
referencia finalizará con la partici-
pación de Dolors Reig, destacada
psicóloga social y editora de El Ca-
parazón, que a través de su ponen-
cia, «Cómo conectar con la genera-
ción conectada», explicará las cla-
ves prácticas para entender los enor-
mes cambios sociales que el campo
digital está generando en la socie-
dad, especialmente entre los más
jóvenes.
El potencial
del Networking,
protagonista
Una de las claves para aprove-
char todas las posibilidades
que ofrece el ámbito digital
es que la actividad de los
usuarios y las empresas no
quede restringida solo a la
Red. Para ello es fundamen-
tal que exista interactividad
e intercambios reales, como
única forma de asentar el es-
tablecimiento de las relacio-
nes a que dan lugar las comu-
nicaciones virtuales que se
producen en las redes socia-
les y en internet.
Conscientes de la impor-
tancia que tienen esos en-
cuentros en el plano real, la
nueva edición del Santander
Social Weekend contempla
diferentes actividades enfo-
cadas precisamente a facili-
tar el intercambio de infor-
mación y opiniones entre los
asistentes y con los propios
ponentes que asisten al con-
greso. Para ello, tanto la ma-
ñana del sábado como la del
domingo arrancarán con el
ya tradicional ‘Social Coffee’
en las instalaciones del Hotel
Santemar, donde se ofrecerá
a quienes lo deseen un desa-
yuno para empezar las jorna-
das de la mejor forma posi-
ble.
Al finalizar la jornada del
sábado, por su parte, aquellos
asistentes que lo deseen po-
drán asistir a una cena-net-
working tipo cocktail, en la
que poder compartir en un
ambiente más cercano y dis-
tendido sus impresiones so-
bre todo lo analizado en el
encuentro o intercambiar sus
contactos con vistas a la ge-
neración de nuevas sinergias
profesionales. La participa-
ción en esta cena, que co-
menzará a las 21.00 horas y
se incluye como un añadido a
la entrada al evento, tiene un
coste de 22 euros.
El plazo para la adquisi-
ción de las últimas entradas
disponibles para asistir al
que es ya el evento de Social
Media más importante del
norte de España todavía pue-
de realizarse hoy a través de
la página web oficial del foro
(http://santanderso-
cialweekend.com) hasta las
20:00 horas, momento en
que finalizará el periodo de
inscripción. Si todavía no tie-
nes la tuya, aprovecha la oca-
sión: es una oportunidad úni-
ca en Cantabria.
ACTIVIDADES
La analítica digital y el
diseño de estrategias en
las redes sociales serán
temas fundamentales
59SOCIEDADJueves 19.02.15
EL DIARIO MONTAÑÉS 59SOCIEDADJueves 19.02.15
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