El documento explora diferentes perspectivas sobre lo que constituye la publicidad. Se define como una comunicación pagada transmitida a través de medios masivos con el objetivo de persuadir y generar ganancias. La publicidad busca crear conciencia de marca y lealtad desde la perspectiva de una empresa, mientras que para los directores de arte es la expresión creativa de un concepto. Finalmente, el documento concluye que la publicidad debe cumplir tres criterios esenciales: ser pagada, transmitirse a través de medios masivos para generar máximas gan