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Presentación para el curso de Marketing
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- 21. Matriz Boston Co. Group en el PORTAFOLIO DE PRODUCTOS Vacas: Son productos líderes que operan en mercados maduros y en declive. Su liderazgo permite imponer precios y obtener altos flujos netos. La estrategia apropiada es ordeñar o cosechar.
- 22. Matriz Boston Co. Group en el PORTAFOLIO DE PRODUCTOS Niño problema o productos dilema: Tiene un crecimiento rápido pero márgenes de utilidad bajos, tiene una participación baja en el mercado en una industria que crece con rapidez. Necesita invertir fuertemente en ellos.
- 23. Matriz Boston Co. Group en el PORTAFOLIO DE PRODUCTOS Perro o pesos muertos: Tiene bajo potencial de crecimiento y una participación pequeña en el mercado, por lo que termina abandonando el mercado. Estrategia: cosechar o eliminar
- 24. Matriz de Atractividad del Negocio de General Electric Alto Bajo Alto Bajo ATRACTIVO DEL SECTOR POSICIÓN DEL NEGOCIO Medio Medio INVERTIR INVERTIR PROTEGER INVERTIR PROTEGER COSECHAR PROTEGER COSECHAR DESECHAR
- 25. PRODUCTO Marca Nivel de calidad P resentación D iseño F unciones Entrega y crédito Instal ación Garantía Servicio después de la venta Beneficio o servicio central Producto real Producto central Producto aumentado
- 26. Ciclo de vida del producto y sus ganancias Curva de difusión Ventas Introducción Crecimiento Madurez Declive Curva de difusión Curva del ciclo de vida del producto 16% de rezagados 34% de mayoría tardía 34% de mayoría oportuna 13.5% de adoptadores oportunos 2.5% de innovadores