1. IDENTIDAD DE MARCA

2. CAPÍTULO 1 IMAGEN DE LA MARCA CORPORATIVA

12. CAPÍTULO 2 PRINCIPIOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

14. La marca es una visión de largo plazo

15. Las preguntas más usuales en el trabajo de marcas ¿Está esa Campaña OK? ¿Pido auspicios o no? ¿Lanzo la extensión o no? ¿Qué canal de distribución elijo?

16. La respuesta es la Identidad de marca El Documento de identidad Identificarse con una opinión Crisis de identidad Identidad cultural Identidad organizacional

17. Identidad de marca Definir la Identidad de marca es definir quienes somos, para que estamos y qué nos hace únicos. Es poder responder a: ¿Qué hace diferente a la marca? ¿Qué necesidad satisface? ¿Cuál es la naturaleza de la marca? ¿Cuál/es es/son su/s valor/es?

19. Identidad de marca vs. Imagen de marca

20. Las 6 Facetas de la Identidad de marca Son las decisiones a tomar para asegurar la visión estratégica de la marca, ayudando a definir las distintas acciones que se harán.

21. Las 6 Facetas de la Identidad de marca Prisma de Kapferer

22. Las 6 Facetas de la Identidad de marca Prisma de Kapferer

23. Las 6 Facetas de la Identidad de marca Prisma de Kapferer

24. Las 6 Facetas de la Identidad de marca Prisma de Kapferer

25. Las 6 Facetas de la Identidad de marca Prisma de Kapferer

26. Las 6 Facetas de la Identidad de marca Prisma de Kapferer

27. Las 6 Facetas de la Identidad de marca Prisma de Kapferer

28. Fuentes de la Identidad de marca Producto Es la primer fuente de identidad. A través de él la marca revela su posición.

29. Fuentes de la Identidad de marca Nombre Usualmente revela las intenciones de la marca, siempre que se los elija específicamente.

30. Fuentes de la Identidad de marca Personaje Son emblemas que ayudan a identificar, reconocer, garantizar, distinguir y personalizar una marca

31. Fuentes de la Identidad de marca Símbolos Son herramientas que ayudan a entender la cultura y la personalidad.

32. Fuentes de la Identidad de marca Raíces En ocasiones se puede ayudar a completar una identidad de marca al asociársela con su país o región de origen.

33. Fuentes de la Identidad de marca Creador Las marcas no pueden ser disociadas de la identidad de su creador.

34. Fuentes de la Identidad de marca Publicidad Es la herramienta de mayor peso a la hora de escribir la historia de la marca.

36. Principios de la Identidad de Marca

41. Principios de la Identidad de Marca

46. Principios de la Identidad de Marca

47. Principios de la Identidad de Marca

50. Principios de la Identidad de Marca

53. Principios de la Identidad de Marca

57. Principios de la Identidad de Marca

60. Principios de la Identidad de Marca

62. Fundamentos de la Identidad de Marca WORDMARKS

63. Fundamentos de la Identidad de Marca LETTERFORM MARKS

64. Fundamentos de la Identidad de Marca

65. Fundamentos de la Identidad de Marca BRANDMARKS PICTORIAL

66. Fundamentos de la Identidad de Marca BRANDMARKS ABSTRACT

81. Fundamentos de la Identidad de Marca Círculo Cromático de Goethe

84. Fundamentos de la Identidad de Marca Círculo Cromático de RYB

86. Fundamentos de la Identidad de Marca Modelo Cromático de RGB

89. Fundamentos de la Identidad de Marca Círculo Cromático de CMY

95. Fundamentos de la Identidad de Marca

97. Fundamentos de la Identidad de Marca

103. Identidad de Marca Corporativa

104. Identidad de Marca Corporativa

105. Identidad de Marca Corporativa

106. Identidad de Marca Corporativa

107. Identidad de Marca Corporativa

108. Identidad de Marca Corporativa

109. Identidad de Marca Corporativa

110. Identidad de Marca Corporativa

111. Identidad de Marca Corporativa