Este documento descreve o planejamento de mídia online para o lançamento do cartão "Eu Posso" de Zezé di Camargo & Luciano e Luan Santana em novembro e dezembro de 2016. A estratégia envolve 3 etapas: 1) Uma ação viral nas redes sociais para gerar buzz, 2) O lançamento de um vídeo teaser apresentando experiências exclusivas, 3) A venda online do cartão por meio de um aplicativo e site, utilizando anúncios em diversos canais digitais como Google, Facebook

1. Lançamento do Cartão
“Eu Posso”
PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE
PERÍODO: NOVEMBRO A DEZEMBRO DE 2016

2. DESCRITIVO DE INVESTIMENTOS - NOVEMBRO A DEZEMBRO DE 2016

3. INTRODUÇÃO
O planejamento de mídia online que veremos a seguir, descreve ações digitais (algumas vezes linkadas
com eventos off line) desenvolvidas estrategicamente com o objetivo de gerar vendas online do cartão “Eu
Posso” para os fãs de Zezé di Camargo & Luciano e Luan Santana.
COMO FAREMOS ISSO?
1º PASSO MÍDIA ESPONTÂNEA (AÇÃO VIRAL)-> 2º PASSO LANÇAMENTO DO TEASER DO PRODUTO -> 3º PASSO
VENDA ONLINE DO PRODUTO
Atiçaremos a curiosidade do público alvo, depois encantaremos com o lançamento
da proposta do cartão e, por último, iremos gerar vendas.

4. 1º PASSO AÇÃO VIRAL (MÍDIA ESPONTÂNEA)
#EUPOSSO

5. 1º PASSO AÇÃO VIRAL -> #EUPOSSO
COMO SERIA?
Faltando uma semana para o lançamento do teaser do cartão Eu Posso os artistas irão postar em suas
redes sociais o seguinte conteúdo:
“O que você seria capaz de fazer para viver experiências incríveis e exclusivas comigo? Use a hashtag
#EuPossoLuanSantana ou #EuPossoZezeELuciano e aguarde.”
Os demais posts podem se desdobrar em vídeos deles com algumas chamadas para a utilização da
hashtag #EuPosso.
Ex: vídeo dizendo: “E agora uma música exclusiva…” Daí o Luan toca um pouco de uma música antiga e
diz no final: “Quer exclusividade mesmo? Use a hashtag #EuPosso e conta pra mim o que você seria
capaz de fazer por uma experiência única comigo.
OBJETIVO
Gerar mídia espontânea com o trending topics do Twitter e atiçar a curiosidade dos fãs clubes fazendo
com que eles propaguem a ação em outros canais digitais.

6. 2º PASSO LANÇAMENTO DO VÍDEO TEASER DA CAMPANHA
COMO SERÁ?
Na semana seguinte da ação da primeira fase,lançaremos um vídeo com os fãs autores das melhores
frases da primeira fase. No vídeo, os artistas vão dizer: “pessoal, esses fãs foram escolhidos para viver
uma experiência exclusiva com a gente e em breve vocês todos também vão poder. Aí mostra os fãs
dizendo #EuPosso e você também vai poder! Então, eles vão aparecer juntinhos com os ídolos em um
momento exclusivo, só deles.
COMO O VÍDEO TEASER SERÁ DIVULGADO?
● Nas redes sociais dos artistas;
● Nas redes sociais dos fãs clubes;
● Nos sites e blogs dos fãs clubes;
● No Youtube;
● Nas redes sociais do Cartão “Eu Posso”.
*SERÁ NECESSÁRIO A PRODUÇÃO DO VÍDEO E A REALIZAÇÃO DO EVENTO PARA OS FÃS (ONDE IREMOS
GRAVAR O VÍDEO)

7. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO
A venda online do “Eu Posso” será efetivada por meio de duas plataformas:
❖ Aplicativo -> A plataforma que o usuário irá utilizar não só para fazer o cartão, mas também
para movimentar a conta, contabilizar os pontos adquiridos, trocar os pontos por experiências
e ter acesso aos canais digitais de Zezé di Camargo e Luciano e do Luan Santana.
❖ Hotsite -> Servirá como apoio do aplicativo. Lá os usuários terão acesso a todo conteúdo
relacionado ao cartão e aos vídeos dos artistas (incentivando não só a fazer o cartão, como
também a usá-lo), poderão se cadastrar para receber novidades do cartão e o mais
importante: poderão efetivar a compra do cartão, baixar o aplicativo e acessar as mídias
sociais do projeto para continuar recebendo conteúdo relacionado.
-> Após p pagamento da 1ª mensalidade do cartão, o usuário receberá e-mail com uma
música exclusiva dos artistas e com um selo de que a partir de agora ele é um ajudante do
GRAAC. Esse selo embaixador ele pode compartilhar em suas redes sociais e os posts já
irão com links para o site da campanha.
*Precisaremos produzir o vídeo da música.

8. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO
COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?
1) Google Display (Sites e Portais Afiliados)
2) Google Display (Rede de Aplicativos)
3) Google Adwords
4) Google Remarketing
5) Youtube Ads
6) Facebook Ads
7) Twitter Ads
8) Instagram Ads
9) Mídia Programática
10) Spotfy
11) Patrocínio de posts com ações de divulgação em redes sociais de rádios
12) Sites e Blogs de Fãs Clubes
13) E-mails Marketings para a base dos fãs clubes
14) Redes sociais dos fãs clubes
15) Sites de Vendas de Ingressos OnLine
16) Ações nos Shows com banners (com endereço do site e redes sociais) e liberação de wi fi
pedindo nome e e-mail
17) E-mail Marketing
18) SMS

9. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?
SITES E PORTAIS AFILIADOS
*Através da rede de Display do
Google (Sites, blogs e portais
parceiros) faremos a divulgação
do cartão eu posso e todos os
banners irão redirecionar para o
hotsite da campanha.
*A veiculação é feita de forma
segmentada.

10. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?
REDE DE APLICATIVOS DO
GOOGLE
*Através da rede de Display do
Google (para aplicativos),
veicularemos anúncios com link
direto para o aplicativo do
“Cartão eu Posso” e os anúncios
já irão com o botão de Baixar
Aplicativo.

11. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?
GOOGLE ADWORDS
*Através da rede de pesquisa do
Google, sempre que os
internautas buscarem algo
relacionado a Zezé di Camargo
e Luciano ou a Luan Santana,
serão impactados pelo anúncio
do cartão que será
redirecionado para o site.
*Com esse formato de anúncio
podemos utilizar várias
palavras-chave. Inclusive cartão
de crédito, pré pago, etc.

12. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?
GOOGLE ADWORDS
*A palavra-chave Luan Santana
possui 550.000 buscas mensais.
Já Zezé di Camargo e Luciano
possui 60.500 buscas mensais
no Google.

13. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?
GOOGLE REMARKETING
*Através da rede de remarketing
do Google, conseguimos instalar
um cookie no navegador do
usuário que acessou nosso site
ou aplicativo (e não terminou de
preencher o formulário) e
perseguimos ele durante 30
dias, impactando-o em vários
sites, blogs e redes sociais que
ele acessa.

14. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?
YOUTUBE ADS
*Teremos um canal exclusivo do
“Eu Posso” no Youtube para
divulgar os vídeos da campanha
e das experiências. Além disso,
usaremos os formatos de
anúncios da plataforma para
atingir no target.
*Sempre que alguém buscar por
Zezé di Camargo e Luciano ou
por Luan Santana, será
impactado por um formato de
anúncio do cartão. Seja ele em
vídeo (que passará antes do
vídeo que o internauta buscou)
ou em texto sobre o vídeo.
Também teremos banners
laterais nas páginas de buscas
dos vídeos.

15. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?
FACEBOOK ADS
*Usaremos o Facebook para
promover o lançamento do cartão
ao vivo por meio do LIVE
(transmissão de vídeo em tempo
real) durante a coletiva de
imprensa e no show.
*Os posts também serão promovidos.
Seja com objetivo de maior alcance
de marca, brand ou até de performar
a venda do cartão. Isso pode ser feito
com anúncios que possuem o botão
COMPRE AQUI ou ADQUIRA AQUI.
*Também utilizaremos o recurso de
mídia de promoção de vídeos da
página.
FAN PAGE OFICIAL DO “EU POSSO”
A fan page será um dos canais oficiais onde os internautas poderão
receber conteúdo exclusivo do produto e também um canal de
interação com os fãs clubes.
*PRECISAREMOS DE UMA EQUIPE DE VÍDEOS DE INTERNET
PARA ACOMPANHAR OS ARTISTAS.

16. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?
SAC 2.0
*Usaremos ferramenta de
monitoramento para responder
todas as dúvidas do nosso
público alvo. Independente de
falarem conosco por meio dos
canais oficiais do cartão, ou não.
*Com a ferramenta
conseguimos criar tags com
palavras-chave do nosso
interesse e, a partir disso, ela
puxa tudo que é falado com
esses assuntos nas redes
sociais. Mesmo que os assuntos
sejam comentados em outros
perfis. Também poderemos falar
com quem fala nos artistas.

17. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?
TWITTER ADS
*Somando os perfis oficiais do
Twitter de Zezé di Camargo e
Luciano e do Luan Santana
temos um potencial de alcance
de mais de 8 milhões de
usuários só na primeira fase da
campanha.
*Além da mídia espontânea
usaremos a rede social para
promover conteúdo durante os 3
meses. Inclusive utilizando o
PERISCOPE que é o aplicativo
do Twitter para transmissão de
vídeos em tempo real.
PERFIL OFICIAL DO “EU POSSO”
*Teremos um perfil oficial do canal que, além de divulgar conteúdo, irá
interagir com os perfis oficiais dos músicos.
*PRECISAREMOS DE UMA EQUIPE DE VÍDEOS DE INTERNET
PARA ACOMPANHAR OS ARTISTAS.

18. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?
INSTAGRAM ADS
*Usaremos a rede social para
patrocinar imagens e vídeos. O
instagram também possui botão
de ação. Dessa forma podemos
linkar direto com o aplicativo.
PERFIL OFICIAL DO “EU POSSO”
*Teremos um perfil oficial do canal que, terá como objetivo principal
divulgar fotos dos artistas e dos melhores momentos da campanha e do
programa de pontos.
PRECISAREMOS PRODUZIR VÍDEOS CURTOS E ADAPTADOS
PARA O INSTAGRAM.

19. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?
IMPACTO NOS SHOWS (MÍDIA PROGRAMÁTICA E WIFI)
*Faremos anúncios em um raio de até 5 km dos locais dos shows. Quem tiver com a internet ligada será
impactado por um banner do “Eu Posso” dizendo que além do show as pessoas podem ter outras
experiências exclusivas com os artistas.
*Depois de ser impactado pelo banner, quando chegar ao local o internauta receberá notificação do sinal de
wi fi liberado. Mas para acessar ele terá que preencher um campo com nome e e-mail. Com esses dados
poderemos impactar essas pessoas em um segundo momento com e-mail marketing do produto.

20. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?
SPOTIFY (100 milhões de usuários no Brasil)
*Teremos um canal de música exclusivo do “Eu Posso”. Lá só tocará Zeze di Camargo e Luciano e Luan Santana.
*Os formatos de mídia utilizados serão: patrocínio de 30 minutos de música sem comercial, banners em vários canais de
música sertaneja com link para o aplicativo (inclusive nos dos músicos em questão) e chamada com os cantores falando antes
de a música deles começar a tocar.
*TEREMOS QUE PRODUZIR AS CHAMADAS DOS ARTISTAS FALANDO DO CARTÃO ANTES DAS MÚSICAS.

21. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?
AÇÕES PROMOCIONAIS NAS REDES SOCIAIS DAS RÁDIOS NAS REGIÕES DO BRASIL ONDE OS SHOWS DOS
ARTISTAS FOREM REALIZADOS.
O FACEBOOK DAS RÁDIOS SERÃO NOSSOS FOCOS PRINCIPAIS.

22. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?
SITES E BLOGS DE FÃS CLUBES - ENVIO DE MEDIA KITS COM CARTÕES OU PEÇAS QUE
REPRESENTAM OS CARTÕES E CARTINHA EXPLICANDO DO QUE SE TRATA
*Enviaremos media kits para os Presidentes dos 5.771 fãs clubes (dos artistas) com cartões ou peças
que representam os cartões e cartas explicando o que é e como ter experiências incríveis utilizando.
Tudo isso com endereço do site para efetivação da compra do cartão.
*Essa ação, por si, já irá gerar mídia espontânea(nos canais e redes sociais deles). Mas separaremos
uma verba de patrocínio para a divulgação de banners e envio de e-mails marketings (semanais) para
as bases desses fãs clubes.

23. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?
ANÚNCIOS EM SITES DE VENDAS DE INGRESSOS ONLINE
*Iremos anunciar com
banners em sites de
vendas de ingressos
online. Os links irão
redirecionar para o
hotsite da campanha.

24. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?
E-MAIL MARKETING
*Iremos utilizar os dados (nome e e-mail) conseguidos nas ações com wifi dos shows para alimentar
nosso mailing e trabalhar essa base por meio de disparos de e-mails marketings semanais que podem
obedecer uma rotina de disparo com conteúdo estratégico que será elaborado alinhado com os temas
veiculados em todas as fases de divulgação do projeto.
*Podemos solicitar as beses de e-mails dos fãs clubes e também dos e-commerces dos artistas para
disparar nossos e-mails também.
*PRECISAREMOS CONTRATAR UMA BOA FERRAMENTA DE E-MAIL MARKETING PARA FAZER OS
DISPAROS E EXTRAIR RELATÓRIOS DE CONVERSÃO (VENDA ONLINE).

25. 3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?
CAMPANHAS DE SMS VIVO
*Podemos usar os SMS para impactar os usuários em um raio aproximado dos locais dos shows e
também por segmentação.

26. DE QUE FORMA TODAS ESSAS AÇÕES SERÃO MENSURADAS? SERVIÇOS DE BI
*Contrataremos ferramentas de monitoramento para mensurar os resultados de vendas de cada canal.
Ex: Google Analytics, Mailchimp, etc.
*Para identificar o que vendeu em cada canal, iremos parametrizar URLs. Identificando a procedência
de cada campanha,
*Um código de meta de conversão será instalado (tanto no site quanto no aplicativo) para que a gente
possa contabilizar o número de cartões vendidos através de cada canal.
*Teremos relatórios semanais (resumidos) e mensais para avaliar a performance das campanhas.

27. DISTRIBUIÇÃO DE BUDGET PARA O PERÍODO DE NOVEMBRO A DEZEMBRO DE 2016
*A sugestão de budget é de
R$ 850.000 para o período
de 2 meses da campanha
de lançamento.
CANAL DE VEICULAÇÃO DE MÍDIA
INVESTIMENTO TOTAL DO
PERÍODO
GOOGLE DISPLAY (SITES E PORTAIS) R$60.000
GOOGLE DISPLAY (APLICATIVOS) R$90.000
GOOGLE DISPLAY (REMARKETING) R$30.000
YOUTUBE ADS R$60.000
FACEBOOK ADS R$60.000
TWITTER ADS R$45.000
INSTAGRAM ADS R$45.000
MÍDIA PROGRAMÁTICA R$105.000
SPOTIFY R$100.000
REDES SOCIAIS DAS RÁDIOS R$30.000
BANNERS EM SITES E BLOGS DE FÃS CLUBES R$60.000
E-MAILS MARKETINGS FÃS CLUBES R$60.000
SITES DE VENDAS DE INGRESSOS ONLINE R$90.000
E-MAIL MARKETING "EU POSSO" R$60.000
FERRAMENTA DE SAC R$30.000
FERRAMENTA DE E-MAIL MARKETING R$60.000
FERRAMENTA DE MONITORAMENTO DE
CONVERSÃO R$60.000

28. DISTRIBUIÇÃO DE BUDGET PARA DOIS MESES DE LANÇAMENTO - NOVEMBRO DE DEZEMBRO
DE 2016
Novembro de 2016 Dezembro de 2016
GOOGLE DISPLAY (SITES E PORTAIS) R$ 32.500 GOOGLE DISPLAY (SITES E PORTAIS) R$ 32.500
GOOGLE DISPLAY (APLICATIVOS) R$ 27.500 GOOGLE DISPLAY (APLICATIVOS) R$ 27.500
GOOGLE DISPLAY (REMARKETING) R$ 15.000 GOOGLE DISPLAY (REMARKETING) R$ 15.000
YOUTUBE ADS R$ 30.00 YOUTUBE ADS R$ 30.00
FACEBOOK ADS R$ 30.000 FACEBOOK ADS R$ 30.000
TWITTER ADS R$ 20.000 TWITTER ADS R$ 20.000
INSTAGRAM ADS R$ 22.500 INSTAGRAM ADS R$ 22.500
MÍDIA PROGRAMÁTICA R$ 50.000 MÍDIA PROGRAMÁTICA R$ 50.000
SPOTIFY R$ 42.500 SPOTIFY R$ 42.500
REDES SOCIAIS DAS RÁDIOS R$ 25.000 REDES SOCIAIS DAS RÁDIOS R$ 25.000
BANNERS EM SITES E BLOGS DE FÃS CLUBES 15.000 BANNERS EM SITES E BLOGS DE FÃS CLUBES 15.000
E-MAILS MARKETINGS FÃS CLUBES R$ 15.000 E-MAILS MARKETINGS FÃS CLUBES R$ 15.000
SITES DE VENDAS DE INGRESSOS ONLINE R$ 30.000 SITES DE VENDAS DE INGRESSOS ONLINE R$ 30.000
E-MAIL MARKETING "EU POSSO" R$ 35.000 E-MAIL MARKETING "EU POSSO" R$ 35.000
FERRAMENTA DE SAC R$ 10.000 FERRAMENTA DE SAC R$ 10.000
FERRAMENTA DE E-MAIL MARKETING R$ 15.000 FERRAMENTA DE E-MAIL MARKETING R$ 15.000
FERRAMENTA DE MONITORAMENTO DE CONVERSÃO R$
10.000
FERRAMENTA DE MONITORAMENTO DE CONVERSÃO R$
10.000