O documento apresenta um plano tático de divulgação de um aplicativo chamado Pulmo nas redes sociais e em canais de mídia online, com o objetivo de melhorar o branding e aumentar o número de downloads. O plano prevê investimentos de R$392.000 em anúncios no Facebook, Google, Spotify, YouTube e influenciadores digitais ao longo de 6 meses, com foco em públicos das classes A, B e C entre 18 e 35 anos.

1. Planejamento de Ações de Mídia Online
Para Divulgação do Aplicativo Pulmo

3. Desafio:
Trabalhar o Branding do Aplicativo
e Impulsionar o Número de Downloads.
Públicos:
Classes A, B e C
Homens e Mulheres de 18 a 35 anos.

4. CENÁRIO DO UNIVERSO
MOBILE NO BRASIL
“Depois de ver anúncios mobile,
90%dos usuários fazem
download de aplicativos”
*Fonte – Gartner

5. CENÁRIO DO UNIVERSO
MOBILE NO BRASIL
Publicidade no Mobile
*Fonte – Gartner

6. Plano Tático de Divulgação do PULMO - CANAIS

7. Plano Tático de Divulgação do PULMO - SEARCH
*Esses
dados
são
para
buscas
de
Google,
mas
sabemos
que
o
número
é
muito
maior,
tendo
em
vista
que
na
maioria
das
vezes
as
buscas
são
feitas
nas
lojas
de
aplica>vos
e
não
no
Google.

8. Plano Tático de Divulgação do PULMO - SEARCH
*No
Facebook
o
potencial
de
alcance
só
para
a
rede
de
aplica>vos
é
de
42
milhões.

9. Plano Tático de Divulgação do PULMO - MÍDIA
MÍDIA
PROGRAMÁTICA

10. Plano Tático de Divulgação do PULMO - PORTAL

11. Plano Tático
de Divulgação
do PULMO
INFLUENCIADORAS
COMPORTAMENTO

12. Plano Tático
de Divulgação
do PULMO
INFLUENCIADORAS
MODA E BELEZA

13. Plano Tático
de Divulgação
do PULMO
INFLUENCIADORAS
MODA E BELEZA

14. Plano Tático
de Divulgação
do PULMO
FITNESS

15. Plano Tático
de Divulgação
do PULMO
ENTRETENIMENTO
E FITNESS

16. Plano Tático
de Divulgação
do PULMO
INFLUENCIADORAS
QUALIDADE DE
VIDA

17. Plano Tático
de Divulgação
do PULMO
INFLUENCIADOR
FITNESS

18. Plano Tático
de Divulgação
do PULMO
VÍDEO PARA
YOUTUBE

19. out/15' nov/15' dez/15' jan/16' fev/16' mar/16'
Mídia'Programá9ca'R$'
15.000,00'
Mídia'Programá9ca'R$'
15.000,00'
Mídia'Programá9ca'R$'
15.000,00'
Mídia'Programá9ca'R$'
25.000,00'
Mídia'Programá9ca'R$'
15.000,00'
Mídia'Programá9ca'R$'
15.000,00'
Google'Display'(Apps)'
R$'10.000,00'
Google'Display'(Apps)'
R$'10.000,00'
Google'Display'(Apps)'
R$'10.000,00'
Google'Display'(Apps)'
R$'15.000,00'
Google'Display'(Apps)'
R$'10.000,00'
Google'Display'(Apps)'
R$'10.000,00'
Youtube'Ads'R$'
5.000,00'
Youtube'Ads'R$'
5.000,00'
Youtube'Ads'R$'
5.000,00'
Youtube'Ads'R$'
7.000,00'
Youtube'Ads'R$'
5.000,00'
Youtube'Ads'R$'
5.000,00'
Facebook'Ads'(Apps)'R
$'8.000,00'
Facebook'Ads'(Apps)'R
$'8.000,00'
Facebook'Ads'(Apps)'R
$'8.000,00'
Facebook'Ads'(Apps)'R
$'10.000,00'
Facebook'Ads'(Apps)'R
$'8.000,00'
Facebook'Ads'(Apps)'R
$'8.000,00'
Spo9Fy''R$'20.000,00'
Olhar'Digital''R$'
10.000,00' Spo9Fy''R$'20.000,00' 'R$'20.000,00' Spo9Fy''R$'20.000,00'
Olhar'Digital'R$'
10.000,00'
Influenciadores'
Instagram'R$'10.000'
Influenciadores'
Instagram'R$'10.000'
Influenciadores'
Instagram'R$'10.000'
Influenciadores'
Instagram'R$'15.000'
Influenciadores'
Instagram'R$'10.000'
Influenciadores'
Instagram'R$'10.000'
Total'Out/15''
R$#68.000,00'
Total'Nov/15'''
R$#58.000,00'
Total'Dez/15''
R$#68.000,00'
Total'Jan/16'##
R$#72.000,00'
Total'Fev/16''
R$#68.000,00'
Total'Març/16''
R$#58.000,00'
Investimentos em mídia para um período de 6 meses
(outubro de 2015 a março de 2016)
*Total
de
Inves>mentos
de
R$
392.000,00
para
um
período
de
6
meses
de
divulgação
com
foco
em
divulgação
e
downloads
do
aplica>vo.
*Período
da
campanha
de
mídia
online
para
a
Divulgação
do
Pulmo
Outubro
de
2015
a
Março
de
2016.
*Janeiro
é
mês
de
maior
inves>mento
por
conter
um
pico
maior
de
buscas.
*
Os
valores
de
gerenciamento
de
Facebook,
20%
de
comissão
de
mídia
e
6,7%
de
IOF
para
anúncios
de
Facebook
não
estão
inclusos
na
tabela.

22. Será que vou conseguir dormir?
A que horas tenho que tomar o meu remédio?
Como está o tempo no Rio de Janeiro?
Será que consigo chegar?
O que de bacana fiz hoje e posso usar amanhã?
São perguntas que nos fazemos todos os dias para nós mesmos
A diferença é que agora tem alguém que também pode responder.
Pulmo o APP que respira o seu dia a dia
MANIFESTO

27. OBRIGADO!