Для всех, кто хочет узнать больше о Google Analytics 360. Презентация для вебинара по Google Analytics 360. Посмотреть вебинар можно по ссылке https://goo.gl/5oNwqM

1. Преимущества Google
Analytics 360 для Ecommerce
проектов

2. 1. Внедряем Google Analytics 360
(в проектах наших клиентов более 1 млн транзакций в неделю)
2. Разрабатываем сервисы в Google Cloud Platform
(сервисам Google Cloud доверяют более 5000 компаний во всем мире)
3. Проводим профессиональные мероприятия
4. НЕ продаем рекламу

3. Будет
1. Обзор отличий Google Analytics
360 от стандартной версии
2. Демо интерфейса Google Analytics
360
3. Примеры решенных с помощью
Google Analytics 360 задач
Не будет
1. Обзора других продуктов из
Suite 360
2. Инструкции по установке кода
Enhanced Ecommerce
3. Сравнения моделей атрибуции
Сегодня в программе

4. Google Analytics 360 Suite

5. Нет
1. Вы не используете utm-метки
по религиозным соображениям
-2.
2. Сайт расположен в Китае -5.
3. Служба безопасности
запрещает установку Google
Analytics как шпионского ПО -
500.
4. Вы не доверяете данным,
которые лично не добавили
SQL запросом в базу -100500.
Да
1. Посещаемость больше 50,000
визитов в день +3.
2. Семплирование и запаздывание
данных мешают вам работать +5.
3. Увеличение ROAS на 20% принесет
вам больше $150k за год +9.
4. Вы видите красное
предупреждение о превышении
лимита +100500.
Google Analytics 360 ннннада?

6. Преимущества Google Analytics 360
1. Дополнительная функциональность
2. Интеграция с другими продуктами Google
3. Поддержка и SLA
4. Эксклюзив от OWOX

7. 1.Дополнительная
функциональность

8. Standard
● 20 Custom Dimensions
● 20 Custom Metrics
Analytics 360
● 200 Custom Dimensions
● 200 Custom Metrics
Больше пользовательских параметров
Что это дает
● Анализ онлайн действий в разрезе свойств пользователей из CRM
● Загрузка продуктового каталога
● Сегментация онлайн данных в разрезе бизнес-показателей

9. Standard
—
Analytics 360
● 5 шагов
● 5 правил
Специальные последовательности
Что это дает
● Поиск узких мест в воронке по любой последовательности действий

10. Standard
—
Analytics 360
● Query Time Import
Данные в режиме "Во время запроса"
Что это дает
● Быстрое выявление узких мест в воронке на основе ранее
собранных данных и по любой последовательности действий

11. Что это дает
● Точные результаты даже при глубокой сегментации
Standard
До 500,000 сессий
Analytics 360
● До 100,000,000 сессий
Обработка больших данных без семлирования

12. Что это дает
● Принятие решений на основе отчетов и рассчитываемых
показателей до 12 раз быстрее.
Standard
В течение 24-48 часов
Analytics 360
● В течение 4-х часов
Быстрое обновление данных

13. 2. Интеграция с другими
продуктами Google

14. Что это дает
● Анализ полных несемплированных данных
● Возможность формировать отчеты произвольной структуры
Standard
● Google BigQuery Streaming
Analytics 360
● Встроенная интеграция
Google BigQuery

15. Что это дает
● Возможность составлять списки и сегменты для ремаркетинга на
данных, собранных в Google Analytics 360
Standard
● DoubleClick Floodlight
Analytics 360
● Встроенная интеграция
Google DoubleClick Bid Manager

16. Google DoubleClick Bid Manager

17. Что это дает
● Позволяет просматривать и анализировать данные DCM в аккаунте
Google Analytics.
https://goo.gl/0JIPNk
Standard
● DoubleClick Floodlight
Analytics 360
● Встроенная интеграция
Google DoubleClick Campaign Manager

18. Что это дает
● Создание аудиторных сегментов
● Расширенные возможности построения отчетов
https://goo.gl/zTPYN2
Standard
—
Analytics 360
● Встроенная интеграция
Google DoubleClick for Publishers

19. 3. Поддержка и SLA

20. Что это дает
● Профессиональная поддержка по email и телефону
● Использование Analytics 360 гарантирует качество по сбору и
обработке данных:
○ 99.9% SLA для сбора данных
○ 99.0% SLA на построение отчетов
Standard
● До 10 млн. хитов в месяц
Analytics 360
● Расширенный сервис и услуги
● SLA
Поддержка и SLA

21. 4. Эксклюзив от OWOX

22. Analytics 360
● Data-Driven
OWOX BI
● Настройка шаговов и приоритетов
воронки
● Подключение данные из CRM
Атрибуция на основе вероятности прохождения воронки
Что это дает
● Ценность каждой сессий пользователя на основе вероятности
прохождения шагов воронки
● Прозрачность расчетов атрибуции - доступ к каждому клику, каждой
сессии и каждому этапу расчетов в Google BigQuery
https://goo.gl/43XwKZ

23. Пример атрибуции конкретного заказа в OWOX BI

24. Что это дает
● ROI для всех рекламных каналов в Google Analytics
● Расходы на все рекламные каналы в Google BigQuery
● Автоматическое обновление и подсчет расхождений
https://goo.gl/eDHZBO
Analytics 360
● Google Analytics Data Import
API
OWOX BI
● Автоматический импорт расходов
из Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет,
Facebook, Vkontakte
● Внесение расходов на любые
другие источники
Импорт расходов для не-Google кампаний

25. Что это дает
● Полные несемплированные данные с точностью до хита
● Возможность объединить с данными из других систем, например,
CRM
● Сбор персональных данных, включая Email, Телефон и IP адрес
пользователей
● Обработка любых объемов данных за секунды
Analytics 360
● Стандартный экспорт с
задержкой
OWOX BI
● Стриминг в реальном времени
● С IP и персональными данными
● С расходами на рекламные
кампании
Сбор данных в Google BigQuery в реальном времени

26. Что это дает
● Возможность импортировать в Google Analytics дополнительную
информацию о пользователях, товарах, рекламных кампаниях и тд.
● Скорость внесения изменений и экономию времени разработчиков
https://goo.gl/2zH5WS
Analytics 360
● Два API в помощь
OWOX BI
● Автоматический импорт данных
из Google BigQuery в Google
Analytics
Экспорт из Google BigQuery to Google Analytics

27. P.S. Мифы Google
Analytics Premium 360

28. 1. Семплирование
Миф
В Google Analytics 360 все отчеты несемплированные
Реальность
Отчеты на основе более 100M сессий семплируются
Решение
Отчеты на основе Google BigQuery (в Google Sheets / QlikView / Tableau)

29. Миф
Из Google Analytics 360 можно выгрузить все данные через API
Реальность
Google Analytics 360 предоставляет API только к сводным отчетам
Решение
Выгрузка полных данных возможна только через Google BigQuery
2. Выгрузка данных

30. Миф
Чтобы работать с Google BigQuery необходимо быть клиентом Google
Analytics 360
Реальность
Google BigQuery — независимый сервис. У Google Analytics 360 есть
встроенная интеграция
Решение
Стриминг данных Google Analytics в Google BigQuery в реальном времени
3. Интеграция с Google BigQuery

31. Миф
В Google Analytics 360 (Google BigQuery) можно узнать расходы на
пользователя или сегмент пользователей
Реальность
Ни в Google Analytics, ни в Google BigQuery нельзя ответить на вопрос:
«На какую сумму накликал пользователь, сделавший конкретный заказ?»
Решение
OWOX BI Attribution или индивидуальная разработка
4. Расходы на рекламу

32. Миф
Из Google Analytics 360 можно выгрузить качественные данные по соц. дем.
и поисковые фразы, после которых пользователь перешел на сайт
Реальность
Ни поисковые фразы, ни аудиторные сегменты выгрузить нельзя
5. Аудиторные сегменты и ключевые слова

33. Миф
Чтобы работать DoubleClick Bid Manager и DoubleClick Campaign Manager
необходим Google Analytics 360
Реальность
DBM и DCM независимые продукты. Analytics 360 дает возможность
получать сводные отчеты в интерфейсе Google Analytics 360 и
экспортировать аудиторные сегменты
Решение
Данные в DBM и DCM можно передавать через Floodlight счетчик
6. DBM и DCM

34. Миф
В Google Analytics 360 можно измерять влияние медийной рекламы на
пользователей
Реальность
Отчеты в Google Analytics только на уровне рекламных кампаний, их
нельзя связать с конкретным пользователем
Решение
Экспортировать данные в DT-файлы в Google BigQuery и строить
индивидуальные отчеты
7. Post-View конверсии

35. Миф
С помощью Data-Driven модели атрибуции в Google Analytics 360 можно
оценить реальный вклад рекламных кампаний не только по последнему
клику
Реальность
Data-Driven является закрытым ящиком, не учитывает исполняемость
заказов, продажи через call-центр и в физических магазинах
Решение
OWOX BI Attribution
8. Атрибуция

36. Миф
Для расчетов можно обойтись внутренними системами
Реальность
Данные из внутренних систем не могут быть использованы в рекламных
сервисах без дополнительной интеграции
Решение
Использовать Google BigQuery в качестве онлайн шины данных
9. Обработка данных во внутренних системах

37. Миф
Google Analytics 360 повышает конверсию, увеличивает продажи и
уменьшает расходы на рекламу
Реальность
Не увеличивает и не уменьшает
Решение
Повышают конверсию, увеличивают продажи и уменьшают расходы
люди, которые принимают решения на основе данных
10. Преимущества от Google Analytics 360

38. 1. Качество каких решений может повысить Google Analytics
360?
2. Какую ценность дают эти решения?
3. Какие риски несут не принятые решения?
4. Как можно получить эти данные без Google Analytics 360?
5. Кто будет отвечать за принятие решение по каждой из
областей применения Google Analytics 360?
Вопросы

39. 1. Найти узкие места в воронке продаж
2. Оценить влияние способов оплаты и доставки на конверсию
3. Измерить эффективность полок на сайте
4. Оценить влияние цен конкурентов на конверсию
5. Построить продуктовую атрибуцию
6. Атрибуция на основе вероятности прохождения воронки
7. Увеличить продажи с RTB закупки медийной рекламы
Области применения

40. 1. Заявка на консультацию Analytics 360
2. Скачать сравнение Analytics 360 и стандартной
версии
3. Узнать о преимуществах Analytics 360 от OWOX
4. Зарегистрироваться на бесплатный вебинар
OWOX BI Attribution 28 апреля в 11:00 МСК/Киев
Ссылки по теме

41. Владислав Флакс
Максим Кулиш
ga360@owox.com
www.owox.com
Вопросы?