1. PIANO DI COMUNICAZIONE
AAB AGENCY
Touch Jeans

2. TOUCH JEANS
!
• azienda produttrice di jeans, apparel e accessori
• canale di vendita sia online che offline
• posizionato come casual luxury
• target di comunicazione 20-45
NTRODUZIONE
I
Touch Jeans

3. strenghts weaknesses
opportunities threats
NALISI DI SCENARIO
Alta notorietà di marca
Interesse per la categoria
Canali di vendita
online e offline
Picchi di vendita
solo durante i saldi
Bassa top of mind
Mercato saturo
Costo medio-alto
Bassa fedeltà del target
Forte concorrenza
Contraffazione
E-commerce
Made in Italy
Web adv
A
Touch Jeans

4. LUSSO
TOUCH
OSIZIONAMENTO
-
P
Touch Jeans
prezzo +
+
-

5. BIETTIVI DI
COMUNICAZIONE
O
Touch Jeans
migliorare
la notorietà
del mondo
accessori
aumento
della brand
awareness
incremento
top of mind
reclutare
nuovi
consumatori
incrementare
le vendite
online e
offline
consolidare
target
femminile

6. ARGET DI
RIFERIMENTOT
Touch Jeans
Target di consumo:
donne e uomini
25-35 anni,
esteso a 25-50
reddito medio-alto
lavoratrice
fashion conscious
good taste
Target di comunicazione:
donne 20-45 anni
responsabile acquisto
e consumatrice

7. CELTE STRATEGICHE
Promozione del brand come prodotto casual luxury,
di qualità, alla moda, timeless
Eventi in store
Testimonial
Online/offline ADV
Diminuire bounce rate
geotargeting
due periodi di pianificazione:
maggio/giugno e settembre/novembre
S
Touch Jeans

8. CELTE DI
CONTENUTI
collaborazione con fashion designer per la
creazione Jeans limited edition
Contest #touchny
Packaging personalizzato per chi acquista online
Testimonial: melissa satta e david gandy
Personalizzazione sia del prodotto che dello
stile con accessori Touch
S
Touch Jeans

9. ZIONI E STRUMENTI DI
COMUNICAZIONE
A
Touch Jeans
Spot tvOnline ADV
social
media
Evento
in store
adwords
stampa

10. Touch Jeans
maggio
giugnoStampa magazine
testate online e blog
social media (fb ads, live twitting, YT skippable ads,
video post-evento)
campagna adwords
out of home
evento in store
countdown lancio jeans limited edition

11. Touch Jeans
settembre
novembre
spot tv
stampa
campagna adwords
evento in store
contest “vinci NY” (fashion week 2015
sfilata Touch)
testate online e blog
tv
social media (fb ads, live twitting, YT skippable ads
video post-evento)

12. ALUTAZIONI
CLICK
CONVERSION (e-commerce)
AUMENTO VISITATORI
engagement
GRP
V
Touch Jeans

13. GRAZIE
Touch Jeans
Beatrice omaggio
alice premazzi
azzurra principe