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MAXIMIZANDO TUS
RESULTADOS SEO MÓVIL
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Bienvenidxs al mundo móvil
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://www.thinkwithgoogle.com/feature/mobile-search-behavior/
La búsqueda móvil ha tenido un crecimiento en uso 

en prácticamente todas las industrias
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://www.sistrix.com/mobile-seo/
Así como en la mayoría de los países, incluidos España

#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Es hora de expandir nuestro SEO
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Soy Aleyda Solís y hoy os compartiré cómo aprovechar 

esta oportunidad
* Consultora SEO Internacional y Fundadora de Orainti.
* Conferencista SEO con +100 Eventos en +20 Países.
* Autora del Libro “SEO. Las Claves Esenciales.”
* Blogger en Search Engine Land & Search Engine Journal.
* Personalidad de la Búsqueda Europea en 2018.
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Comencemos
identificando el
comportamiento
de nuestra
audiencia móvil
para conectar
mejor con ellos
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://think.storage.googleapis.com/docs/4-new-moments-every-marketer-should-know.pdf
El móvil ha cambiado el comportamiento de búsqueda 

y ahora esperamos respuestas inmediatas donde vayamos
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://think.storage.googleapis.com/docs/4-new-moments-every-marketer-should-know.pdf
Este comportamiento de búsqueda está influido por la
intención, contexto e inmediatez en los micromomentos
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://www.thinkwithgoogle.com/feature/mobile-search-behavior/
Se conocen por estar altamente geolocalizados..

#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://www.thinkwithgoogle.com/feature/mobile-search-behavior/
..y ser conversacionales

#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Entramos a la era de la búsqueda de voz
https://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-queries-249917
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Aunque no se especifique de forma consistente cual 

es el porcentaje de búsqueda que se deriva de la misma
https://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-queries-249917
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Sin embargo, estas búsquedas de voz aún no provienen 

de los asistentes “inteligentes”
https://www.sistrix.com/blog/stepping-out-of-the-seo-bubble/
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Pero de los dispositivos móviles con integración para 

búsqueda de voz
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Ok Google… 

https://support.google.com/websearch/answer/2940021?hl=es
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
¿Pero en qué se diferencian las búsquedas de voz? ¿Cómo
enfocarnos a ellas en independencia de donde vengan?
https://go.seoclarity.net/hubfs/docs/research/seoclarity_whitepaper_next-generation-search-voice.pdf
CONSULTAS
CONVERSACIONALES
DE LA LARGA COLA
PREGUNTAS
PERSONALES,
RELIZADAS EN
PRIMERA PERSONA
INTENCIÓN CLARA
QUE ES ALTAMENTE
LOCALIZADA E
INMEDIATA
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Son preguntas completas, en lenguaje natural

https://moz.com/blog/the-step-by-step-guide-to-testing-voice-search
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Que se hacen durante las distintas fases del proceso 

de búsqueda del cliente desde el móvil
https://www.consumerbarometer.com/
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Son “el tipo de preguntas que la gente alguna vez pedía 

a sus amigos y ahora espera obtener de su teléfono”
https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/personal-needs-search-trends/
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La gente usa el buscador como su asesor personal

https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/personal-needs-search-trends/
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¿Pero realmente cambia la forma en que hacemos 

ya las cosas en nuestros procesos SEO?
https://www.linkedin.com/pulse/beware-voice-search-isnt-exciting-ian-lurie/?published=t
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Veamos cómo…

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#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Identifica las consultas móviles que ya te ofrezcan más
visibilidad a tu sitio y compáralas con las de escritorio
Google Search Console
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¿Cuáles son aquellas con un mayor número de impresiones 

en móvil, con más clics y mejores rankings?
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Echa un vistazo a los comandos de voz de los asistentes 

para identificar patrones que puedas usar en tu análisis
https://www.cnet.com/how-to/google-home-complete-list-of-commands/
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En Español también

https://support.google.com/websearch/answer/2940021?co=GENIE.Platform%3DAndroid&hl=es
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Usalos para identificar consultas conversacionales 

con popularidad móvil que puedas responder
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Expande el listado haciendo lo mismo con las consultas
posicionadas que encuentres en índices de palabras clave
Sistrix
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Identifica aquellas que generan featured snippets 

(fragmentos destacados), rich results, multimedia y AMP
Sistrix
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Echa un vistazo a los términos para los que aún no estés
posicionando en los mejores lugares y que sean relevantes
Sistrix
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Verifica qué consultas móviles atraen más visibilidad de 

tu competencia para los que aún no estés posicionado
semrush
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De esta forma

semrush
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @oraintisemrush
Genera ideas usando herramientas de palabras clave con
soporte de preguntas para aquellas con más relevancia
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Tomando también en cuenta la estacionalidad y quiénes ya
están posicionados, así como la autoridad y tipo de contenido
kwfinder
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Valida la popularidad móvil de las consultas seleccionadas
usando el filtro de “dispositivo” del Google Keyword Planner
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
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Una vez selecciones las consultas relevantes a atacar y
priorizar desde un punto de vista móvil, monitoriza y valida
seomonitor
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Ahora ya sabes cuáles deben ser las consultas móviles a 

las que debes enfocarte para conectar con tus usuarios
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#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Lo siguiente
es maximizar
tu visibilidad
móvil para
estas
consultas
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#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
¿Qué tan diferentes son los CTR de resultados móviles?

https://twitter.com/AlexisKSanders/status/1006946523593101312
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Hay aún más diferencia con la cantidad de las 

búsquedas con “no clics” móvil vs. escritorio
https://sparktoro.com/blog/new-data-how-googles-organic-paid-ctrs-have-changed-2015-2018/
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Podemos culpar a las funcionalidades de SERPs móviles que
resuelven la consulta, como local packs e instant answers
https://www.rankranger.com/mobile-serp-features
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Ya que tenemos restricciones de tiempo centrémonos 

en mejorar la visibilidad con los Featured Snippets
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Aunque tenemos las “answer boxes” (por el knowledge 

graph) que se enfocan a satisfacer consultas básicas
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Hay consultas más complejas mostrando “featured snippets”
que generarán más visibilidad mientras se incentiva el clic
Texto Listado Video
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Se muestran al inicio de las SERPs, con una visibilidad 

mayor que otras funcionalidades …
Featured Snippet
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Aparecer en los featured snippets también tiene una alta
correlación con los resultados de voz de Google Home
https://backlinko.com/voice-search-seo-study
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Lo mejor es que puedes optimizar para ellos también

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Es importante entender que los featured snippets se 

muestran usualmente para las primeras posiciones
https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
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Preguntas, preposiciones, y comparaciones 

dominan los resultados de featured snippets…
https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Busca las consultas que ya están mostrando featured 

snippets para tu Web y segméntalas por el tipo de pregunta
sistrix
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Echa un vistazo cual es el siguiente sitio “en cola” para ser
incluido como una respuesta buscando tú mismo en Google
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Haz lo mismo con tu competencia e identifica los snippets
adicionales que te ayuden a dar formato a tu contenido
sistrix
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Usa las consultas identificadas como fuentes para buscar 

más que generen featured snippets que puedas atacar
semrush
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Refina tus consultas ya seleccionadas en base a esto y
monitoriza funcionalidades, verificando donde aún no estés
seomonitor
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Haz lo mismo con tu competencia identificando las
oportunidades que puedan atraer featured snippets
seomonitor
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Toma en consideración que el 89% de preguntas se 

muestran en los featured snippets como párrafos
https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
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Pero las comparaciones de precios se muestran 

más en tablas
https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
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Da formato a tu contenido siguiendo las características en
longitud y organización de las páginas ya posicionadas
https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
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Así como aquellas identificadas en el contenido posicionado
en las respuestas de Google Home que son muy similares
https://backlinko.com/voice-search-seo-study
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La mayoría de los análisis muestran una alta correlación con
contenido informacional correctamente estructurado
https://go.seoclarity.net/hubfs/docs/research/seoclarity_whitepaper_next-generation-search-voice.pdf
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Toma en cuenta también los criterios que el asistente de
Google usa para evaluar la calidad de resultados de voz
https://ai.googleblog.com/2017/12/evaluation-of-speech-for-google.html
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Además de la satisfacción de la información, se usa la 

longitud, la formulación y la locución del contenido
https://ai.googleblog.com/2017/12/evaluation-of-speech-for-google.html
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @orainti
Si sigues estas consideraciones espero 

que puedas generar featured snippets
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Así

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Con este tipo de resultados

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Pero por
supuesto, debes
posicionar
primero … aquí
como hacerlo
con el índice
Mobile First de
Google
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El índice mobile first de Google está aquí

https://webmasters.googleblog.com/2018/03/rolling-out-mobile-first-indexing.html
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Esto significa que Google va a rastrear e indexar
predominantemente las versiones Móviles de las Webs
https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing#best-practices
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Sin embargo, un análisis hecho por Botify a 413M de URLs
muestra que sólo el 15% de rastreos son del googlebot móvil
https://www.slideshare.net/BotifySEO/how-does-google-crawl-the-web-botify-at-smx-paris-2018
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¿Cómo podemos saber si hemos sido migrados 

ya al Google Mobile First Index?
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Tenemos que recibir una notificación a través 

del Google Search Console
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Ver un aumento significativo de rastreo 

del Smartphone Googlebot
Screaming Frog Log Analyser & SEOlyzer.io
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Google debería de comenzar a mostrar la versión móvil de las
páginas en el caché de resultados pero ahora muestran 404s
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Para mantener nuestro posicionamiento en el Mobile First
Index deberíamos hacer ciertas validaciones indispensables
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Esto va más alla de pasar la validación móvil de Google

https://search.google.com/test/mobile-friendly
¡Esto es solo una
landing page, no
hay Web móvil
detrás!
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No se requiere modificación si tenemos un sitio Web
responsive ya que el contenido es el mismo
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Esto también pasa con el uso de AMP canónico ya que 

el contenido también es el mismo para escritorio y móvil
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Si usas AMP no canónico, entonces este no es indexable 

y tu Web original es la que será valorada
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Sin embargo, validaciones extra son necesarias con Web
dinámicas ya que las URLs son las mismas pero los HTMLs no

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Lo mismo pasa con sitios Webs móviles independiente ya que
los HTMLs son diferentes y se muestran en URLs distintas
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Así que si tienes un sitio Web móvil independiente 

o dinámico debes hacer las siguientes validaciones
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#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
>
Tu Web móvil debe incluir el mismo contenido que la Web de
escritorio ya que será el que ahora se indexará y posicionará
MóvilEscritorio
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No hay que hacer esto

> MóvilEscritorio
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Ocultar el contenido de tus páginas móviles no será un
problema siempre y cuando estén en el HTML
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Los títulos y meta descripciones deben ser equivalente 

en ambas versiones de tu Web también
Móvil
Escritorio
=
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Los datos estructurados deben también estar presentes 

en los HTMLs de la versión móvil también
Móvil
Escritorio
=
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Adicionalmente las Webs móviles independientes 

requerirán las siguientes validaciones
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
(Y es que sí, aún hay webs móviles independientes)

#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Asegúrate de no bloquear tu subdominio móvil y que 

tu robots.txt sea consistente con el de escritorio
VS
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Las webs internacionales deben añadir etiquetas 

hreflang en las páginas móviles
Móvil
Escritorio
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Necesitas actualizar las etiquetas hreflang en las páginas
móviles para que refieran a URLs alternas móviles también

Móvil
Escritorio
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Sin embargo, no necesitas modificar la configuración 

de las etiquetas rel alternate y canónicas
Móvil
Escritorio
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De esta forma, sin cambiar las etiquetas canónicas que 

deben de seguir apuntando a las URLs de escritorio
Correcta
Incorrectas
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Debes verificar todo esto haciendo una 

auditoría de paridad móvil vs. escritorio
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Rastrea tu Web con el googlebot de escritorio y móvil
usando rastreadores SEO, comparando resultados
Screaming Frog, Deepcrawl, Botify, OnCrawl, Sitebulb
VS
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Puedes comparar fácilmente los rastreos 

directamente con rastreadores como Sitebulb
Móvil Escritorio
Sitebulb
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Puedes revisar las Web móviles independientes vs. las
páginas de escritorio en el mismo rastreo con Deepcrawl

Deepcrawl
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Podrás validar la configuración móvil, rastreabilidad,
indexabilidad y comparar su contenido 

Deepcrawl
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Haz rastreo JS a tu versión móvil y de escritorio también
para identificar problemas potenciales de renderizado
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://search.google.com/test/mobile-friendly
O prueba directamente con la herramienta de validación
móvil de Google que muestra también el HTML renderizado
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Acuérdate de registrar el perfil de sitio Web móvil
independiente en Google Search Console directamente
Google Search Console
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Usa el nuevo informe de indexación de Google Search 

Console para identificar problemas remanentes
Google Search Console
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Así como el seguimiento de la visibilidad de páginas y
consultas móvil vs. escritorio para identificar oportunidades
Google Search Console
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
No deberías de tener problemas con el índice mobile first 

entonces para mantener y maximizar tus resultados
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Si sigues estos pasos para conectar con el usuario móvil 

así como validar y maximizar resultados… nadie te parará
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#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Desgraciadamente ya no nos queda tiempo
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#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
Es hora de maximizar los 

resultados de la búsqueda Móvil
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Gracias
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Maximizando tus Resultados de SEO Móvil #SOB18 #seonthebach

  • 1. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti MAXIMIZANDO TUS RESULTADOS SEO MÓVIL #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 2. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Bienvenidxs al mundo móvil #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 3. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://www.thinkwithgoogle.com/feature/mobile-search-behavior/ La búsqueda móvil ha tenido un crecimiento en uso 
 en prácticamente todas las industrias
  • 4. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://www.sistrix.com/mobile-seo/ Así como en la mayoría de los países, incluidos España

  • 5. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Es hora de expandir nuestro SEO #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 6. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Soy Aleyda Solís y hoy os compartiré cómo aprovechar 
 esta oportunidad * Consultora SEO Internacional y Fundadora de Orainti. * Conferencista SEO con +100 Eventos en +20 Países. * Autora del Libro “SEO. Las Claves Esenciales.” * Blogger en Search Engine Land & Search Engine Journal. * Personalidad de la Búsqueda Europea en 2018.
  • 7. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Comencemos identificando el comportamiento de nuestra audiencia móvil para conectar mejor con ellos #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 8. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://think.storage.googleapis.com/docs/4-new-moments-every-marketer-should-know.pdf El móvil ha cambiado el comportamiento de búsqueda 
 y ahora esperamos respuestas inmediatas donde vayamos
  • 9. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://think.storage.googleapis.com/docs/4-new-moments-every-marketer-should-know.pdf Este comportamiento de búsqueda está influido por la intención, contexto e inmediatez en los micromomentos
  • 10. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://www.thinkwithgoogle.com/feature/mobile-search-behavior/ Se conocen por estar altamente geolocalizados..

  • 11. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://www.thinkwithgoogle.com/feature/mobile-search-behavior/ ..y ser conversacionales

  • 12. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Entramos a la era de la búsqueda de voz https://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-queries-249917
  • 13. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Aunque no se especifique de forma consistente cual 
 es el porcentaje de búsqueda que se deriva de la misma https://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-queries-249917
  • 14. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Sin embargo, estas búsquedas de voz aún no provienen 
 de los asistentes “inteligentes” https://www.sistrix.com/blog/stepping-out-of-the-seo-bubble/
  • 15. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Pero de los dispositivos móviles con integración para 
 búsqueda de voz
  • 16. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Ok Google… 
 https://support.google.com/websearch/answer/2940021?hl=es
  • 17. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti ¿Pero en qué se diferencian las búsquedas de voz? ¿Cómo enfocarnos a ellas en independencia de donde vengan? https://go.seoclarity.net/hubfs/docs/research/seoclarity_whitepaper_next-generation-search-voice.pdf CONSULTAS CONVERSACIONALES DE LA LARGA COLA PREGUNTAS PERSONALES, RELIZADAS EN PRIMERA PERSONA INTENCIÓN CLARA QUE ES ALTAMENTE LOCALIZADA E INMEDIATA
  • 18. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Son preguntas completas, en lenguaje natural
 https://moz.com/blog/the-step-by-step-guide-to-testing-voice-search
  • 19. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Que se hacen durante las distintas fases del proceso 
 de búsqueda del cliente desde el móvil https://www.consumerbarometer.com/
  • 20. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Son “el tipo de preguntas que la gente alguna vez pedía 
 a sus amigos y ahora espera obtener de su teléfono” https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/personal-needs-search-trends/
  • 21. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti La gente usa el buscador como su asesor personal
 https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/personal-needs-search-trends/
  • 22. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti ¿Pero realmente cambia la forma en que hacemos 
 ya las cosas en nuestros procesos SEO? https://www.linkedin.com/pulse/beware-voice-search-isnt-exciting-ian-lurie/?published=t
  • 23. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Veamos cómo…
 #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 24. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Identifica las consultas móviles que ya te ofrezcan más visibilidad a tu sitio y compáralas con las de escritorio Google Search Console
  • 25. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti ¿Cuáles son aquellas con un mayor número de impresiones 
 en móvil, con más clics y mejores rankings?
  • 26. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Echa un vistazo a los comandos de voz de los asistentes 
 para identificar patrones que puedas usar en tu análisis https://www.cnet.com/how-to/google-home-complete-list-of-commands/
  • 27. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti En Español también
 https://support.google.com/websearch/answer/2940021?co=GENIE.Platform%3DAndroid&hl=es
  • 28. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Usalos para identificar consultas conversacionales 
 con popularidad móvil que puedas responder
  • 29. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Expande el listado haciendo lo mismo con las consultas posicionadas que encuentres en índices de palabras clave Sistrix
  • 30. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Identifica aquellas que generan featured snippets 
 (fragmentos destacados), rich results, multimedia y AMP Sistrix
  • 31. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Echa un vistazo a los términos para los que aún no estés posicionando en los mejores lugares y que sean relevantes Sistrix
  • 32. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Verifica qué consultas móviles atraen más visibilidad de 
 tu competencia para los que aún no estés posicionado semrush
  • 33. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti De esta forma
 semrush
  • 34. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @oraintisemrush Genera ideas usando herramientas de palabras clave con soporte de preguntas para aquellas con más relevancia
  • 35. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Tomando también en cuenta la estacionalidad y quiénes ya están posicionados, así como la autoridad y tipo de contenido kwfinder
  • 36. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Valida la popularidad móvil de las consultas seleccionadas usando el filtro de “dispositivo” del Google Keyword Planner https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
  • 37. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Una vez selecciones las consultas relevantes a atacar y priorizar desde un punto de vista móvil, monitoriza y valida seomonitor
  • 38. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Ahora ya sabes cuáles deben ser las consultas móviles a 
 las que debes enfocarte para conectar con tus usuarios #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 39. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Lo siguiente es maximizar tu visibilidad móvil para estas consultas #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 40. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti ¿Qué tan diferentes son los CTR de resultados móviles?
 https://twitter.com/AlexisKSanders/status/1006946523593101312
  • 41. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Hay aún más diferencia con la cantidad de las 
 búsquedas con “no clics” móvil vs. escritorio https://sparktoro.com/blog/new-data-how-googles-organic-paid-ctrs-have-changed-2015-2018/
  • 42. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Podemos culpar a las funcionalidades de SERPs móviles que resuelven la consulta, como local packs e instant answers https://www.rankranger.com/mobile-serp-features
  • 43. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Ya que tenemos restricciones de tiempo centrémonos 
 en mejorar la visibilidad con los Featured Snippets #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 44. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Aunque tenemos las “answer boxes” (por el knowledge 
 graph) que se enfocan a satisfacer consultas básicas
  • 45. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Hay consultas más complejas mostrando “featured snippets” que generarán más visibilidad mientras se incentiva el clic Texto Listado Video
  • 46. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Se muestran al inicio de las SERPs, con una visibilidad 
 mayor que otras funcionalidades … Featured Snippet
  • 47. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Aparecer en los featured snippets también tiene una alta correlación con los resultados de voz de Google Home https://backlinko.com/voice-search-seo-study
  • 48. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Lo mejor es que puedes optimizar para ellos también
 #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 49. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Es importante entender que los featured snippets se 
 muestran usualmente para las primeras posiciones https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
  • 50. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Preguntas, preposiciones, y comparaciones 
 dominan los resultados de featured snippets… https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
  • 51. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Busca las consultas que ya están mostrando featured 
 snippets para tu Web y segméntalas por el tipo de pregunta sistrix
  • 52. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Echa un vistazo cual es el siguiente sitio “en cola” para ser incluido como una respuesta buscando tú mismo en Google
  • 53. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Haz lo mismo con tu competencia e identifica los snippets adicionales que te ayuden a dar formato a tu contenido sistrix
  • 54. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Usa las consultas identificadas como fuentes para buscar 
 más que generen featured snippets que puedas atacar semrush
  • 55. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Refina tus consultas ya seleccionadas en base a esto y monitoriza funcionalidades, verificando donde aún no estés seomonitor
  • 56. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Haz lo mismo con tu competencia identificando las oportunidades que puedan atraer featured snippets seomonitor
  • 57. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Toma en consideración que el 89% de preguntas se 
 muestran en los featured snippets como párrafos https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
  • 58. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Pero las comparaciones de precios se muestran 
 más en tablas https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
  • 59. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Da formato a tu contenido siguiendo las características en longitud y organización de las páginas ya posicionadas https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
  • 60. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Así como aquellas identificadas en el contenido posicionado en las respuestas de Google Home que son muy similares https://backlinko.com/voice-search-seo-study
  • 61. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti La mayoría de los análisis muestran una alta correlación con contenido informacional correctamente estructurado https://go.seoclarity.net/hubfs/docs/research/seoclarity_whitepaper_next-generation-search-voice.pdf
  • 62. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Toma en cuenta también los criterios que el asistente de Google usa para evaluar la calidad de resultados de voz https://ai.googleblog.com/2017/12/evaluation-of-speech-for-google.html
  • 63. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Además de la satisfacción de la información, se usa la 
 longitud, la formulación y la locución del contenido https://ai.googleblog.com/2017/12/evaluation-of-speech-for-google.html
  • 64. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @orainti Si sigues estas consideraciones espero 
 que puedas generar featured snippets #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 65. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Así

  • 66. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Con este tipo de resultados

  • 67. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Pero por supuesto, debes posicionar primero … aquí como hacerlo con el índice Mobile First de Google #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 68. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti El índice mobile first de Google está aquí
 https://webmasters.googleblog.com/2018/03/rolling-out-mobile-first-indexing.html
  • 69. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Esto significa que Google va a rastrear e indexar predominantemente las versiones Móviles de las Webs https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing#best-practices
  • 70. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Sin embargo, un análisis hecho por Botify a 413M de URLs muestra que sólo el 15% de rastreos son del googlebot móvil https://www.slideshare.net/BotifySEO/how-does-google-crawl-the-web-botify-at-smx-paris-2018
  • 71. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti ¿Cómo podemos saber si hemos sido migrados 
 ya al Google Mobile First Index? #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 72. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Tenemos que recibir una notificación a través 
 del Google Search Console
  • 73. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Ver un aumento significativo de rastreo 
 del Smartphone Googlebot Screaming Frog Log Analyser & SEOlyzer.io
  • 74. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Google debería de comenzar a mostrar la versión móvil de las páginas en el caché de resultados pero ahora muestran 404s
  • 75. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Para mantener nuestro posicionamiento en el Mobile First Index deberíamos hacer ciertas validaciones indispensables #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 76. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Esto va más alla de pasar la validación móvil de Google
 https://search.google.com/test/mobile-friendly ¡Esto es solo una landing page, no hay Web móvil detrás!
  • 77. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti No se requiere modificación si tenemos un sitio Web responsive ya que el contenido es el mismo
  • 78. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Esto también pasa con el uso de AMP canónico ya que 
 el contenido también es el mismo para escritorio y móvil
  • 79. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Si usas AMP no canónico, entonces este no es indexable 
 y tu Web original es la que será valorada
  • 80. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Sin embargo, validaciones extra son necesarias con Web dinámicas ya que las URLs son las mismas pero los HTMLs no

  • 81. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Lo mismo pasa con sitios Webs móviles independiente ya que los HTMLs son diferentes y se muestran en URLs distintas
  • 82. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Así que si tienes un sitio Web móvil independiente 
 o dinámico debes hacer las siguientes validaciones #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 83. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti > Tu Web móvil debe incluir el mismo contenido que la Web de escritorio ya que será el que ahora se indexará y posicionará MóvilEscritorio
  • 84. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti No hay que hacer esto
 > MóvilEscritorio
  • 85. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Ocultar el contenido de tus páginas móviles no será un problema siempre y cuando estén en el HTML
  • 86. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Los títulos y meta descripciones deben ser equivalente 
 en ambas versiones de tu Web también Móvil Escritorio =
  • 87. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Los datos estructurados deben también estar presentes 
 en los HTMLs de la versión móvil también Móvil Escritorio =
  • 88. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Adicionalmente las Webs móviles independientes 
 requerirán las siguientes validaciones #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 89. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti (Y es que sí, aún hay webs móviles independientes)

  • 90. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Asegúrate de no bloquear tu subdominio móvil y que 
 tu robots.txt sea consistente con el de escritorio VS
  • 91. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Las webs internacionales deben añadir etiquetas 
 hreflang en las páginas móviles Móvil Escritorio
  • 92. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Necesitas actualizar las etiquetas hreflang en las páginas móviles para que refieran a URLs alternas móviles también
 Móvil Escritorio
  • 93. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Sin embargo, no necesitas modificar la configuración 
 de las etiquetas rel alternate y canónicas Móvil Escritorio
  • 94. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti De esta forma, sin cambiar las etiquetas canónicas que 
 deben de seguir apuntando a las URLs de escritorio Correcta Incorrectas
  • 95. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Debes verificar todo esto haciendo una 
 auditoría de paridad móvil vs. escritorio #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 96. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Rastrea tu Web con el googlebot de escritorio y móvil usando rastreadores SEO, comparando resultados Screaming Frog, Deepcrawl, Botify, OnCrawl, Sitebulb VS
  • 97. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Puedes comparar fácilmente los rastreos 
 directamente con rastreadores como Sitebulb Móvil Escritorio Sitebulb
  • 98. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Puedes revisar las Web móviles independientes vs. las páginas de escritorio en el mismo rastreo con Deepcrawl
 Deepcrawl
  • 99. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Podrás validar la configuración móvil, rastreabilidad, indexabilidad y comparar su contenido 
 Deepcrawl
  • 100. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Haz rastreo JS a tu versión móvil y de escritorio también para identificar problemas potenciales de renderizado
  • 101. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://search.google.com/test/mobile-friendly O prueba directamente con la herramienta de validación móvil de Google que muestra también el HTML renderizado
  • 102. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Acuérdate de registrar el perfil de sitio Web móvil independiente en Google Search Console directamente Google Search Console
  • 103. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Usa el nuevo informe de indexación de Google Search 
 Console para identificar problemas remanentes Google Search Console
  • 104. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Así como el seguimiento de la visibilidad de páginas y consultas móvil vs. escritorio para identificar oportunidades Google Search Console
  • 105. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti No deberías de tener problemas con el índice mobile first 
 entonces para mantener y maximizar tus resultados #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 106. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Si sigues estos pasos para conectar con el usuario móvil 
 así como validar y maximizar resultados… nadie te parará #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 107. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Desgraciadamente ya no nos queda tiempo #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 108. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Es hora de maximizar los 
 resultados de la búsqueda Móvil #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  • 109. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Gracias #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti