Análisis de los escaparates de las tiendas Jack and Jones y Bijou Brigitte

1. ESCAPARATISMO
Alejandro Álvarez
Alejandra Congosto
GESCO

2. TIENDAS
GAME
Bijou Brigitte

3. GAME
Es una empresa dedicada a la venta y compra de videojuegos o
consolas.

4. PERFIL DEL CLIENTE
El tipo de cliente al que GAME enfoca sus productos es muy
variado:
De 3 a 12 años ( juegos infantiles, ocio y deporte)
De 12 a 16 años ( juegos de aventuras )
De 18 a 40 años ( juegos de diversos ambientes)
Los clientes habituales de GAME son personas con afición al
mundo del entretenimiento virtual, con capacidad económica
media-alta.
Principalmente está ambientada al público masculino.
GAME

5. OBJETIVO
GAME busca atraer la atención de sus consumidores mostrando
los productos más novedosos y ofertas de temporada, para así
dar la imagen de tienda dinámica.
Gracias a esto GAME hace que el cliente tenga la curiosidad de
entrar para ver si hay nuevos productos.
GAME

6. OBJETIVO COMERCIAL
La gran amplitud de la tienda, la luminosidad adecuada y la
venta de segunda mano hacen que la estancia de los clientes en
el establecimiento sea prolongada. La libertad de espacio
permite recorrer con facilidad toda la sala de ventas.
La buena distribución de los productos permite encontrar con
facilidad los productos deseados.
GAME

7. ESCAPARATE
GAME utiliza en la mayoría de los casos escaparates de
promocionales (Exteriores), ya que predominan los artículos de
venta frente a los complementos.
Cuando se produce el lanzamiento de alguna consola o juego
muy esperado los escaparates son de prestigio, ya que intentan
realzar la imagen del producto que exhiben.
GAME

8. SEGÚN EL OBJETIVO
Los escaparates son de temporada, van cambiado según van
saliendo otros productos más novedosos.
La temporada en la que se invierte más es desde finales de
Octubre hasta Enero, ya que son las fechas en las que las marcas
sacan a la luz las novedades más relevantes.
Se usan determinados eventos, como los deportivos (Mundial
de Brasil) para seguir dando salida a productos ya no tan
novedosos .
GAME

9. SEGÚN LA ESTRATEGIA
COMERCIAL
Todas las tiendas de GAME utilizan escaparates similares, ya que
se mueven por imagen corporativa. Los escaparates son por
tanto de Cadena.
GAME

10. SUPERFICIE
Los escaparates que caracterizan a GAME son los escaparates sin
apenas separación con el interior.
Suelen situarse a ras del suelo y a la altura de las manos.
La visibilidad es de una cara, tipo frontal.
GAME

11. PERCEPCIÓN
La percepción de los artículos es de tipo estática, debido a que
es necesario estar de frente para ver el escaparate con
precisión.
Los consumidores fijan su atención en los precios:
• El grosor de los números transmite seguridad sobre el artículo
que se vende.
• Las suaves curvas transmiten positivismo
GAME

12. IMAGEN Y COLOR
El conjunto de X box One y PlayStation 4 generan la imagen de
innovación en el consumidor, haciendo que se fije con
detenimiento en el precio.
El color verde permite una velocidad de percepción elevada,
siendo un color frio que otorga esperanza.
El color blanco otorga una velocidad de percepción elevada,
siendo un color cálido que proporciona paz al mirarlo junto con
el azul.
GAME

13. ILUMINACIÓN
La iluminación del escaparate es semi-indirecta, ya que los
artículos se ven pero cuesta distinguirlos en las distancias largas.
GAME

14. Bijou Brigitte
Tienda dedicada a la venta de
complementos y artículos de
bisutería desde 1963.

15. PERFIL DEL CLIENTE
Los productos que Bijou Brigitte pone a la venta van dirigidos a
mujeres de todas las edades que buscan artículos de calidad a buen
precio:
De 3 a 13 años: Productos para niñas, collares y pulseras de colores
llamativos además de accesorios como pinzas para el pelo.
De 13 a 17 años: Productos para jóvenes, pulseras, gafas y
accesorios.
De 17 a 55 años: Productos para mujeres, bisutería de plata, bolsos,
pañuelos y gafas.
Bijou Brigitte

16. OBJETIVO
• Bijou Brigitte busca atraer la atención de sus consumidores
mostrando los productos más novedosos, de temporada en su
escaparate. Productos llamativos para el cliente.
Bijou Brigitte

17. OBJETIVO COMERCIAL
• La amplitud que ofrece el establecimiento unido a una
luminosidad adecuada hacen que la estancia de los clientes en
la tienda sea duradera y cómoda. El espacio entre los
diferentes estantes hacen que los clientes entren a la tienda,
ya que no se aprecia sensación de agobio.
Bijou Brigitte

18. ESCAPARATE SEGÚN EL
OBJETIVO.
• Bijou Brigitte utiliza en la mayoría de los casos escaparates de
temporada(Exteriores), ya que predominan los artículos
acorde con la estación en la que nos encontramos.
• Cuando hay alguna fecha especial como navidad, san
Valentín… no dudan en poner su escaparate de acorde a dicha
fecha.
Bijou Brigitte

19. ESCAPARATE SEGÚN LA
ESTRATEGIA COMERCIAL.
• Bijoy Brigitte es una cadena por lo que todas las tiendas
utilizan escaparates iguales, ya que se mueven por imagen
corporativa.
• Cambian los escaparates cada poco tiempo para llamar la
atención en el cliente.
Bijou Brigitte

20. COMPOSICIÓN DEL ESPACIO
• Superficie acristalada, cuenta con
baldas donde mostrar los productos.
• Tiene una percepción de artículos
estática es necesario estar enfrente
para ver el escaparate con precisión.
• Visibilidad en una cara, totalmente
frontal
Bijou Brigitte

21. IMAGEN
• Su escaparate siempre aparece colocado de forma que presente una
imagen de prestigio dirigida a mujeres con elegancia.
• Muestra todos los precios de sus productos en el escaparate y
muestra que a pesar de su imagen son asequibles para mujeres de
todo tipo de clases sociales.
• Además muestra que sus productos son de calidad con mostrando el
símbolo de plata.
Bijou Brigitte

22. COLOR E ILUMINACIÓN
• Los colores que utilizan son tonos primarios como el azul y también
secundarios como el azul y beige y marrón. Estos colores son
complementarios entre ellos por lo que hacen que el escaparate sea
mas llamativo.
• Los colores elegidos muestran la naturaleza, el frescor y quieren
mostrar la época en el año que estamos.
• La iluminación que muestran es semi-directa.Muestran
el escaparate iluminado 40-60 por todo el escaparate.
Bijou Brigitte

23. •¡Muchas gracias!
Bijou Brigitte GAME