O documento descreve o processo de análise macroambiental para tomada de decisões estratégicas, apresentando: 1) Mitos versus realidades sobre análise macroambiental; 2) Processo de análise proposto que vai além dos fatores PEST tradicionais e inclui análise da cadeia produtiva e concorrentes; 3) Exemplo da Lafis que evoluiu seu processo inicial para um mais estruturado.

1. Estruturando um processo de análise macroambiental para a tomada de decisões Fórum de Inteligência de Mercado ed.2009 Alex Leite Diretor de Negócios

3. Agenda 1. Objetivo 2. Processo de Análise Macroambiental – 1ª Parte 2.1. Mitos ou Realidades 2.2. Definições Macroambiental e Microambiental 2.3. Processos Tradicionais Macroambientais 2.4. Análise Macroambiental 2.5. Processo de Análise Proposto 3. Case Real Lafis – 2ª Parte 3.1. Introdução 3.2. Estágios Evolutivos 3.3. Lições Aprendidas 4. Conclusão

4. Agenda 1. Objetivo 2. Processo de Análise Macroambiental – 1ª Parte 2.1. Mitos ou Realidades 2.2. Definições Macroambiental e Microambiental 2.3. Processos Tradicionais Macroambientais 2.4. Análise Macroambiental 2.5. Processo de Análise Proposto 3. Case Real Lafis – 2ª Parte 3.1. Introdução 3.2. Estágios Evolutivos 3.3. Lições Aprendidas 4. Conclusão

6. Agenda 1. Objetivo 2. Processo de Análise Macroambiental – 1ª Parte 2.1. Mitos ou Realidades 2.2. Definições Macroambiental e Microambiental 2.3. Processos Tradicionais Macroambientais 2.4. Análise Macroambiental 2.5. Processo de Análise Proposto 3. Case Real Lafis – 2ª Parte 3.1. Introdução 3.2. Estágios Evolutivos 3.3. Lições Aprendidas 4. Conclusão

8. 2.1. Mitos ou Realidades REALIDADES ?????????? 2. Processo de Análise Macroambiental

9. Agenda 1. Objetivo 2. Processo de Análise Macroambiental – 1ª Parte 2.1. Mitos ou Realidades 2.2. Definições Macroambiental e Microambiental 2.3. Processos Tradicionais Macroambientais 2.4. Análise Macroambiental 2.5. Processo de Análise Proposto 3. Case Real Lafis – 2ª Parte 3.1. Introdução 3.2. Estágios Evolutivos 3.3. Lições Aprendidas 4. Conclusão

11. Fonte: Leite, Alex. Adaptado Porter;Etzel Macroambiente Social Legal Micro Interno Marketing Mix 4Ps Micro Externo Concorrentes Concorrentes Fornecedores Compradores Substitutos Entrantes Político Tecnológico Ambiental Econômico 2.2. Definições Macroambiental e Microambiental 2. Processo de Análise Macroambiental

12. Agenda 1. Objetivo 2. Processo de Análise Macroambiental – 1ª Parte 2.1. Mitos ou Realidades 2.2. Definições Macroambiental e Microambiental 2.3. Processos Tradicionais Macroambientais 2.4. Análise Macroambiental 2.5. Processo de Análise Proposto 3. Case Real Lafis – 2ª Parte 3.1. Introdução 3.2. Estágios Evolutivos 3.3. Lições Aprendidas 4. Conclusão

17. Agenda 1. Objetivo 2. Processo de Análise Macroambiental – 1ª Parte 2.1. Mitos ou Realidades 2.2. Definições Macroambiental e Microambiental 2.3. Processos Tradicionais Macroambientais 2.4. Análise Macroambiental 2.5. Processo de Análise Proposto 3. Case Real Lafis – 2ª Parte 3.1. Introdução 3.2. Estágios Evolutivos 3.3. Lições Aprendidas 4. Conclusão

24. ANÁLISE DA CADEIA COMPETITIVA ANÁLISE DA CADEIA PRODUTIVA GLOBAL ANÁLISE DO MACROAMBIENTE DE CONCORRÊNCIA + + = ANÁLISE DA INDÚSTRIA 2.4. Análise Macroambiental 2. Processo de Análise Macroambiental

25. Agenda 1. Objetivo 2. Processo de Análise Macroambiental – 1ª Parte 2.1. Mitos ou Realidades 2.2. Definições Macroambiental e Microambiental 2.3. Processos Tradicionais Macroambientais 2.4. Análise Macroambiental 2.5. Processo de Análise Proposto 3. Case Real Lafis – 2ª Parte 3.1. Introdução 3.2. Estágios Evolutivos 3.3. Lições Aprendidas 4. Conclusão

26. Macroambiente Social Legal Micro Externo Concorrentes Concorrentes Fornecedores Compradores Substitutos Entrantes Análise da Indústria Análise da Indústria Político Tecnológico Ambiental Econômico Fonte: Leite, Alex. Adaptado Porter;Etzel Micro Interno Marketing Mix 4Ps 2.5. Processo de Análise Proposto 2. Processo de Análise Macroambiental

28. Agenda 1. Objetivo 2. Processo de Análise Macroambiental – 1ª Parte 2.1. Mitos ou Realidades 2.2. Definições Macroambiental e Microambiental 2.3. Processos Tradicionais Macroambientais 2.4. Análise Macroambiental 2.5. Processo de Análise Proposto 3. Case Real Lafis – 2ª Parte 3.1. Introdução 3.2. Estágios Evolutivos 3.3. Lições Aprendidas 4. Conclusão

31. Agenda 1. Objetivo 2. Processo de Análise Macroambiental – 1ª Parte 2.1. Mitos ou Realidades 2.2. Definições Macroambiental e Microambiental 2.3. Processos Tradicionais Macroambientais 2.4. Análise Macroambiental 2.5. Processo de Análise Proposto 3. Case Real Lafis – 2ª Parte 3.1. Introdução 3.2. Estágios Evolutivos 3.3. Lições Aprendidas 4. Conclusão

38. Agenda 1. Objetivo 2. Processo de Análise Macroambiental – 1ª Parte 2.1. Mitos ou Realidades 2.2. Definições Macroambiental e Microambiental 2.3. Processos Tradicionais Macroambientais 2.4. Análise Macroambiental 2.5. Processo de Análise Proposto 3. Case Real Lafis – 2ª Parte 3.1. Introdução 3.2. Estágios Evolutivos 3.3. Lições Aprendidas 4. Conclusão

40. Agenda AGENDA 1. Objetivo 2. Processo de Análise Macroambiental – 1ª Parte 2.1. Mitos ou Realidades 2.2. Definições Macroambiental e Microambiental 2.3. Processos Tradicionais Macroambientais 2.4. Análise Macroambiental 2.5. Processo de Análise Proposto 3. Case Real Lafis – 2ª Parte 3.1. Introdução 3.2. Estágios Evolutivos 3.3. Lições Aprendidas 4. Conclusão

43. Site: www.lafis.com.br Twitter: twitter.com/lafis_br Blog: lafis-br.blogspot.com Muito Obrigado! Agradecimentos Alex Leite Diretor de Negócios [email_address]