Презентация 45-минутного доклада на Конференции "Web Store" посвященной вопросам e-commerce на тему "Эффективное инструменты продвижения интернет-магазина"

1. Эффективные
способы продвижения
интернет-магазина
Александр Власов
Форум «WebStore», 30 марта 2013 года, Киев

2. Александр ВЛАСОВ
Специалист- практик, более 6 лет в сфере интернет-маркетинга и PR.
Более 5 лет руководит интернет-маркетинговым агентством Vortex,
которое входит в ТОП - 10 веб-студий Украины по версии рейтинга Wrate.
Руководил реализацией интернет-проектов (web-маркетинг, разработка
сайтов, SEO, SMM и др.) для таких компаний как:
-авиаперевозчик «Трансаэро»
- агрохолдинг «Мрія»
- DV Bank
- Крымская энергетическая компания «КРЕНКО»
- Фармацевтическая компания Heel
- Страховая компания ТАС
- и многих других.
В общей сложности, под руководством Александра Власова было
реализовано более 400 проектов.
Один из создателей самой популярной группы продаж ВКонтакте -
Барахолка.ua. Совладелец интернет-издания Всеукраинской газеты "Вести.
Версия. События"
Эксперт Первой Школы Продаж на территории СНГ White Sales School
(курс "Интернет для продаж"). Является постоянным тренером Школы бизнес-
компетенций «Центр ProfiT» (курс "Интернет-маркетинг"), а также
совладельцем и преподавателем Школы практического интернет-маркетинга
«LuckyWeb».

3. Товароцентризм Клиентоцентризм Человекоцентризм
Что почитать?
«Маркетинг 3.0 От
продуктов к потребителям
и далее – к человеческой
душе»
Филип КОТЛЕР

4. персонал логистика товар сайт
Что почитать:
«Доставляя счастье»
Тони ШЕЙ

5. Окно Джохари Известное продавцу Неизвестное продавцу
Известное клиенту Открытое Слепое
Неизвестное клиенту Скрытое Неизвестное
«Buyology.
Увлекательное
путешествие в мозг
современного
потребителя»
Мартин Линдстром

6. SEO
Прайс-
агрегаторы
Контекстная E-mail
реклама маркетинг
Медийная SMM
«Цифровой реклама
маркетинг»
Ремаркетинг
Кент Вертайм, Ян
Фенвик

7. SEO (Search Engine Optimization) - комплекс работ направленный на повышение
позиций страниц сайта в поисковой выдаче с целью увеличения траффика.
Эволюция SEO
1 этап 5 этап
2 этап 4 этап
Соответствие 3 этап Продвижение
Использование Качество
текста запросу Ссылки на сайт сайта , а не
мета-тегов ссылок
(релевантность) страниц
«Поисковая оптимизация.
Практическое руководство
по продвижению сайта в
Интернете»
Иван Севостьянов

8. Внутренние факторы Внешние факторы
Технические аспекты, тексты, Ссылки на продвигаемый сайт с
ключевые слова, мета-данные, други сайтов в Интернете
структура сайта и др.)
«Оптимизация и
продвижение сайтов в
поисковых системах»
Игорь Ашманов, Андрей
Иванов

9. В марте 2012 года Google
внедрил новый алгоритм под
названим «Пингвин» целью
котрого было борьба с
неестественностью
продвижения.
«Раскрутка. Секреты
эффективного продвижения
сайтов»
Анар Бабаев, Николай 95% ссылок на 5%
Евдокимов, Михаил Боде,
Евгений Костин, Алексей страниц
Штарев

10. - сайты для людей
- естественность ссылок
- натуральность
продвижения
-живые тексты
Я свой сайт!
«Такая книга еще не
написано»
?
:
Автор Неизвестен

11. «Контекстная
реклама. Основы.
Секрет. Трюки»
Алексей Яковлев,
Алексей
Довжиков

12. Контекстно-медийная
сеть Google
Рекламная сеть Яндекса
«Контекстная
реклама»
Алексей Басов

13. Ремаркетинг – это технология,
которая позволяет показывать
ваши баннеры и текстовые Пользователь
объявления всем, кто уже
посетил ваш сайт, на всех
сайтах, где установлена
реклама Google AdSense и
Яндекс Директ
баннер сайт
«Контекстная
реклама»
Анар Бабаев,
Николай
Евдокимов,
сайты
Андрей Иванов системы кукис
адвордс

14. 1. Возврат клиент для завершения действия
2. Кросс-продажи
3. Имидж в сети
4. Напоминание клиенту о товаре
5. Выявление площадок для КМС и РСЯ

15. Социальные медиа – интернет ресурсы, работающие по принципу UGC (User
Generate Content)
•Форумы;
•Блоги;
•Социальные сети;
•Сообщества;
•Геосоциальные сервисы
«Взрывная Web_Волна. Как
добиться успеха в мире,
преображенном интернет-
технологиями»
Чарлин Ли, Джош Бернофф

16. •Обеспечивают заинтересованность
•Формируют доверие
•Распространяют информацию
•Упрощают и облегчают сайт
«Эффективный
маркетинг в
Интернете.
Социальные
сети, блоги,
Twitter и другие
инструменты
продвижения в
Сети»
Ларри Вебер

17. 1. Payvment:
2. Ecwid.
3. BigCommerce
4. VendorShop
5. Muncom
«Эра Facebook. Как
использовать
возможности
социальных сетей
для развития
вашего бизнеса»
Клара Ших

18. Рекламная публикация – от
20 у.е. до 300 у.е.
Фотовитрина товаров – от
200 у.е.
(Фотовитрина размещается
в фотоальбомах и на
главной странице
сообщества).
«Сарафанный
маркетинг. Как
умные компании
заставляют о
себе говорить»
Энди Серновиц

19. «Продвижение
бизнеса в
социальных сетях
Facebook, Twitter,
Google+»
Наталия
Ермолова

20. «Новые правила
маркетинга и PR. Как
использовать социальные
сети, блоги, подкасты и
вирусный маркетинг для
непосредственного
контакта с покупателем»
Дэвид Мирман Скотт

21. Рассылка только определенным адресатам, спам всем.
Рассылка учитывает интересы, спам для всех один
Для e-commerce конверсия по трафику с
качественной рассылки может составлять до
10%!
Что нужно:
1. Выбрать инструменты рассылки (сервис
рассылки, шаблоны, возможность отписки и
«Доверительный т.д.)
маркетинг. Как из 2. Собрать базу (везде где можно,
незнакомца сделать друга
и превратить его в предварительно спросив разрешения)
покупателя» 3. Проводить рассылку (регулярно и
ненавязчиво, писать качественный контент)
Сет Годин
4. Анализировать результаты (открытые/нет,
отписались от рассылки, % конверсии по
трафику)

22. Обратить внимание на:
А) некоторые прайс-агрегаторы добавляют к цене и
доставку
Б) Предусмотрен ли в сайте модуль экспорта в формат XML
(XLS, YML)
В) На известные бренды кликают лучше
Более эффективны для размещения товары «эмоционального
логического выбора»
«Интернет-магазин с нуля.
Полное пошаговое
руководство»
К. Акила, А. Еремеевский

23. Александр Власов
исполнительный директор
Vortex
тел.+38 (044) 36 28 911
моб.+38 (063) 296 63 92
info@vortexinter.com
http://www.facebook.com/alexandr.vlasov
http://vk.com/aleksandr.vlasov
http://twitter.com/alexvlasoff
http://ua.linkedin.com/in/vlasoff