2. O poder de decisão e de compra do universo feminino
tem vindo a conquistar importância de mercado
As mulheres tornaram-se um campo interessante
e lucrativo para ser explorado pelo marketing.
O papel da mulher tem vindo a evoluir, ao longo dos anos,
sendo cada vez mais activo dentro e fora de casa.
Muitos lares são dirigidos por mulheres e muitas delas
vivem sozinhas.
3. Registou-se um aumento médio do ordenado das mulheres.
Uma grande parte ganha mais que os seus parceiros.
O facto de terem mais ou menos ordenado
não afecta o peso elevado na decisão de compra.
As mulheres trabalhadoras entre os 25 e os 60 anos, têm-se
constituído como uma fonte de mercado.
Isto produz efeitos na forma como as empresas concebem,
posicionam, publicitam e vendem os seus produtos .
5. No passado as mulheres tinham um papel diferente no
Marketing impensável nos dias de hoje.
6. As mulheres têm um conjunto de prioridades, preferências e
atitudes muito diferentes dos homens.
7. A mulher consumidora é muito ocupada.
Tem uma lista extensa e complexa de tarefas.
Que acumula com a condição de trabalhadora, com a posição de
mulher, mãe e dona de casa.
8. As mulheres fazem compras de forma muito diferente dos homens.
Demoram menos tempo para decidir e compram quantidades
maiores.
Procuram e analisam mais antes de tomar a decisão e são menos
influenciáveis pela publicidade.
33. Hugo Viegas | copywriter português actualmente ao serviço da Ogilvy de São Paulo
Lidera a lista "The 10 Best Ads of 2013“ | Melhor do ano pela revista «Time»