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Gestão De Marcas
- 1. A logomarca representa as letras do alfabeto grego, alfa α e beta β, que
originaram a palavra alfabeto. Ambas, na versão minúscula, compõem a
estética no símbolo do logotipo. Em essência, indica o campo de atuação
da empresa: educacional, branding e cultural. O alfabeto sintetiza o
objetivo da empresa AZ - Inteligência em Projetos, de A a Z.
Cursos AZ Educacional
Gestão de marcas
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- 2. Gestão
de
marcas
"Todos os vícios, quando são da
moda, passam por virtudes”
MOLIÈRE
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- 3. Gestão
de
marcas
Agenda do dia
- O que é marca?
- Gestão de marcas
- Exercício sobre gestão
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- 4. Gestão
de
marcas
ESTRATÉGIAS PARA CONSTRUÇÃO DE MARCAS:
• Personalidade do fundador
• Porta-vozes
• Personagens e objetos
• Patrocínios
• Clubes
• Visitas a fábricas
• Pontos de distribuição
• Pontos de comodidade para o público
• Causas sociais
• Formação de comunidade de usuários
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- 5. Gestão
de
marcas
1.700 a 1.800 1.800 a 1.950 1950 a 2000
Identificação Destaque Reconhecimento
Marcação Promoção Interação
• Assinatura no gado, • Primeiras indústrias surgem • A partir da revolução
propriedade e identificação de e há necessidade de industrial as marcas passam a
objetos pessoais diferenciar os produtos ser associadas a promoção e
divulgação
• Idade Média – Artistas • Transporte passa a ser
deixam de assinar obras, preocupação dos fabricantes, • As marcas passam a se
retomando no Renascentismo bem como vender tornar parte de nós,
adequadamente proporcionando experiências
• Feudalismo delimita áreas duradouras
de comércio. Mesmo assim
os feudos criam seus
sistemas de identidade
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- 6. Gestão
de
marcas
• Anúncio do creme dental
Kolynos, publicada na Revista
Careta (RJ) em novembro de
1939.
• Cartaz do Guaraná Antarctica de 1928.
Nesse ano, a Companhia Antarctica
Paulista já dominava o mercado do
guaraná.
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de
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• Embalagem do Café Seleto de
1948. O café torrado e moído foi
um dos primeiros produtos
produzidos no Brasil e
comercializado em embalagens
pré-acondicionadas
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- 8. Gestão
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• A Pomada Minancora em
sua tradicional embalagem
laranja mantém-se no
mercado desde a fundação
da empresa, há mais de 80
anos, em 1915
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- 9. Gestão
de
marcas
• Criada em 1886, em Atlanta,
nos Estados Unidos, a Coca-
Cola só chegou ao Brasil em
1942, em um esforço de
guerra determinado por
Robert Woodruff, na época.
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- 10. Gestão
de
marcas
"Melhor do que inventar um produto que todo mundo
use, é fabricar um produto que todos usem, joguem
fora e depois voltem para comprar mais."
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- 11. Gestão
de
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• Publicidade do
achocolatado Toddy
publicado na Revista Vida
Doméstica (RJ) em 1949.
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- 12. Gestão
de
marcas
• Cartaz publicado na revista
Vida Doméstica (RJ) em
outubro de 1952.
• Em 1948, o Biotônico
Fontoura já figurava entre os
produtos de maior prestígio e
preferência dos
consumidores.
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de
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• 1938. Ano da Copa do
Mundo, e Leônidas da
Silva, famoso jogador da
Seleção Brasileira foi
apelidado pela imprensa de
Diamante Negro.
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- 14. Gestão
de
marcas
Primeira embalagem,
de 1948 e nos anos
90
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- 15. Gestão
de
marcas
A marca para dois grupos
“A marca deve ser uma essência, um ideal, uma emoção”.
Deve estar apoiada por belos logotipos, slogans
inteligentes, soluções criativas, nomes cortantes, festas de
lançamento desvairadas, grandes promoções com
ingresso gratuito, publicidade e muito agito.”
“A marca deve ter um grupo-alvo em mente e estar
posicionada melhor do que as ofertas dos concorrentes
para resolver os problemas desse grupo”. Além disso, a
reputação da marca, baseia-se na qualidade do produto,
na satisfação do cliente, nas comunicações entre os
funcionários e na responsabilidade social.”
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- 16. Gestão
de
marcas
O que é marca?
“ A marca é a conexão
simbólica e afetiva entre
uma organização, sua
oferta material, intangível e
aspiracional e as pessoas
para as quais se destina”.
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de
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Uma marca é composta de:
• Identidade
• Nome
• Representação gráfica
• Forma e design
• Cores
E PRINCIPALMENTE EXPERIÊNCIA
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Futuro das marcas
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AFETIVA
Conexões da marca
FORÇA MARCA CONFIANÇA
RACIONAL
QUANTO MAIS EMOÇÃO, MAIS LEMBRANÇA
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Nome
“O nome designa, é um sinal que prenuncia um
caminho, dá idéia, nos leva a um entendimento
próprio e prévio da mensagem, que vem a seguir”
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Nome
• Inédito
• Sonoro
• Forte
• Pronunciável em várias línguas
• Gramaticalmente aceito
• Curto
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Criada em 1902 significa
Minnesota Minning and
Manufacturing Co.
Fundada nos anos 20
por Adolf Dassler
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Processo de fazer cópias a seco.
Em grego “xeros”, quer dizer seco
Marca japonesa, que significa
3 oceanos
Criada pelo alemão
August Horch, que
traduziu seu sobrenome
para o latim
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Que nome NÃO dar à uma marca
Valores negativos
Expensive, Dopping,
Erros de tradução
Serve serve, FamilyFarm,
Nomes impronunciáveis
Otrageous,
Erros propositais
Koysas da Ksa,
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Forma e design
• É alma da marca
• Inerente a quase todas
atividades
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Forma e design
Simetria - Cria equilíbrio, beleza convencional, alivia a tensão
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Forma e design
Angularidade – Ângulos retos, predomínio de força, vitalidade.
Ângulos arrendodados, feminilidade, suavidade, classe
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Forma e design
Tamanho – Cria sensação de presença e
importância. Varia de acordo com a cultura
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Forma e design
Proporção – Evoca harmonia, simplicidade,
praticidade
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- 30. Gestão
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Cores e Luz
“Impressão produzida no
olho pela luz, segundo sua
própria natureza ou a
maneira pela qual se difunde
nos objetos”
“Aparência dos corpos
segundo o modo como
absorvem a luz”
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Cores
Quentes:
Agressividade, alerta, atenção, aventura, poderoso, excitante,
vitalidade
Frias:
Força, limpeza, suavidade, Joviais, elegância, relaxamento
Neutras:
Acessibilidade, pureza, mistério
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Impacto pela cor
Regionalização de marcas como o McDonalds
Patrocínio da Coca Cola no Amazonas
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Exposição
• Supermercados
• Conveniência
• Farmácias
• Carros
• Lojas conceito (Nike, Natura, Adidas, Speedo,
Hering)
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Experiência
• Sensações
experimentadas quando
temos contato com a
marca
• Cada vez mais as marcas
buscam as experiência
relevantes e não vender
produtos
• Se você não tiver uma
experiência memorável,
você provavelmente vai
para a concorrência
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A sua experiência...
1. Liste 3 marcas que você se considera fiel.
2. Lembre-se da experiência mais marcante
com cada uma delas
3. Como você as consome atualmente?
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- 37. Gestão
de
marcas
Exercício
Da empresa que você trabalha:
1. Escreva outras palavras que a marca traz
à mente:
2. Faça um círculo em torno das palavras
favoráveis e um quadrado em torno das
desfavoráveis.
3. Sublinhe as palavras que são favoráveis,
mas pouco conhecidas
4. Faça um duplo sublinhado em palavras
que são, de fato, exclusivas da empresa.
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