Рейтинги бизнес-школ глазами слушателей.

1. Рейтинги бизнес-школ глазами слушателей Мельниченко Л.Н., к.э.н., доцент Директор Центра маркетинга МИРБИС Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС)

2. Идея рейтинга, т.е. упорядочения от первого до последнего в списке, восходит к известному французскому математику эпохи Великой французской революции Кондорсе (Condorcet) Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС) Из истории вопроса и опроса

3. Рейтинги в международной и российской практике бизнес-образования Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС)

4. Webometrics

5. Register for scorecard With Scorecard, YOU are in charge of the ranking process. Aspiring MBAs can create a personalized business school rankings according to criteria that are important to them. 1. Unlock the potential of our business school search Search for your ideal MBA program. Search by many criteria, including: Region Country Programtype … 2. Createyourpersonalranking ReturnonInvestmentSeeschoolsrankedaccordingtoyourexpectedreturnoninvestment. Your ROI calculationisadjustedforyourcurrentsalaryandcareergoals. This 20 yearannualised ROI alsotakesintoaccounteachschool'saveragereportedgraduating MBA salariesinthelastyear, tuitionandlivingcosts. ProgramStrength Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС) Рейтинг

6. Webometrics оценивает интернет-активность вузов. «Сегодня, когда у большинства вузов есть веб-сайты, все довольно просто, — говорит ИсидроАгийо, заведующий лабораторией киберметрии CSIC при Министерстве науки, инноваций и образования Испании. — Мы смотрим на общее число доступных на сайте страниц, число вывешенных на нем документов Word, PowerPoint, PDF, а главное — на число ссылок на вузовский сайт «со стороны». Мы называем такую систему «виртуальный референдум». Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС) Рейтинг Webometrics

7. «Вебометрикс» использует следующие данные, показывающие веб-активность вуза: веб-размер (количество страниц сайта вуза, обнаруживаемых поисковиками), заметность (количество внешних ссылок на сайт), количество загруженных файлов (pdf, doc, ppt и ps), количество публикаций и индекс цитируемости по оценке GoogleScholar. Задача — не только выявить традиционную сотню лучших, но и ранжировать максимально возможное число вузов. Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС)

9. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов.

10. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на значение его ТИЦ, но ТИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их «весов».Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС)

11. Согласно опросу, проведенному порталом TopMBA.com, в котором приняло участие около 4 тыс. человек, на вопрос: «Что для вас служит ключевым фактором при выборе бизнес школы?», такой фактор, как «положение школы в рейтингах» занялвсего лишь шестое место, в то время как все последние годы онтвердо занимал первое. Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС) Рейтинги... Верить или нет?

12. Но сегодня все большее сомнение вызывает тот факт, что рейтинги действительно снабжают соискателей MBA полезной информацией. Многие вообще считают, что рейтинги лишь сбивают с толку и способствуют распространению «стадного инстинкта» и ажиотажа в отношении некоторых школ, причем от этого не выигрывает никто, в том числе и последние. Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС) Эксперты о рейтингах

14. Опрос проводился среди слушателей первого года обучения по программе МВА МИРБИС в марте-апреле 2011 г. Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС) Что говорят о рейтингах бизнес-школ слушатели МИРБИС

15. Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС) Какие источники информации при выборе бизнес-школы (или программы) вы использовали? Среди источников информации при выборе бизнес-школы рейтинги занимают третье место после интернет-ресурсов и информации от ближнего круга.

16. Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС) Изучали ли вы рейтинги бизнес-школ (или программ) при выборе учебного заведения? Более 70% опрошенных изучали рейтинги при выборе бизнес-школ

17. Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС) Для меня рейтинг – это: 76% опрошенных считают рейтинг начальной точкой поиска для выбора топ 5 бизнес-школ

18. Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС) Готовы ли вы учиться в бизнес-школе, если она НЕ находится в рейтингах в топ-5?

19. Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС) После выбора тор - 5 мои действия: Алгоритм поведения потенциального слушателя на этапе выбора: изучение рейтинга, корпоративного сайта школы, отзывов коллег и знакомых, далее звонок в приемную комиссию и посещение ДОД.

20. Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС) Повлияли ли рейтинги на ваш выбор бизнес школы?

21. Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС) Какие российские или международные рейтинги бизнес-школ (или программ) вы знаете? (открытый вопрос) На этот вопрос ответили 16% респондентов. Лидеры спонтанной осведомленности – рейтинги mba.su, Финанс. и Секрет фирмы

22. Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС) Какие из этих российских и зарубежных рейтингов бизнес-школ (или программ) вы знаете? (закрытый вопрос) Лидеры наведенной осведомленности – рейтинги РБК, mba.su и Секрет Фирмы

23. Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС) Какие ключевые показатели в рейтинге бизнес–школы (или программы) оказали влияние на ваш выбор? Изучая рейтинги, респонденты обращают первостепенное внимание на профессорско-преподавательский состав, специализации, стоимость программ и отзывы работодателей.

24. Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС) Вы доверяете рейтингам бизнес – школ (или программ)?

25. Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС) Я доверю рейтингам бизнес-школ, НО:

26. Вместо вывода: Рейтинги бизнес-школ -это удобная форма поисковой навигации задают для аппликантов ценностные ориентиры (оцениваемые критерии и показатели)поиска бизнес-школ и программ вызывают бессознательное и стереотипное доверие у 70% респондентов Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС)

27. кредит доверия к рейтингам близок к критическому минимуму, при сознательном ответе на вопрос о доверии лишь 34% респондентов подтвердили полное доверие Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС)

28. на взрослеющих рынках бессознательное стереотипное доверие, как правило, уступает место либо сознательному недоверию, либо сознательному доверию рэнкеры должны обратить внимание на репрезентативность своих методик и объективность показателей необходим дифференцированный подход к составлению методик рейтинга бизнес-школ и рейтинга программ необходим дифференцированный подход к позиционированию брендов самих рейтингов и соответствующих методик Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС)

29. Доверие легче завоевать чем вернуть. Спасибо за внимание! Подготовлено Центром маркетинговых исследований инноватики в социально-экономических системах (МИРБИС)