Este documento analiza el actual y futuro estado de los medios sociales y tradicionales. Señala que los medios sociales son plataformas condicionadas por las acciones colectivas de sus usuarios y las decisiones de sus gestores. Además, explica que los medios tradicionales se enfrentan al desafío de adaptarse a los cambios tecnológicos o enfrentar su desahucio, mientras que los medios sociales continuarán evolucionando. Finalmente, concluye que el futuro de ambos tipos de medios está por definirse a med

1. Actualidad y ¿Futuro? de los
Medios Sociales y Tradicionales

2. Ideas
1. ¿Cómo estamos?
2. ¿Quiénes están?
3. Medios sociales (No redes)
4. Oportunidades, Tendencias e Incidencias
5. Poder de la Información ¿A quién le creo?
6. El desahucio de los Medios Tradicionales

3. La E-Sociedad

4. Medios Sociales
Plataformas condicionadas por
las acciones colectivas de quienes
las alimentan y las decisiones de
quienes las gestionan.
Fuente: www.fusildechispas.com

5. Internet Global
Se estima que a diciembre de 2011
existían aproximadamente
2,267,233,742 usuarios de Internet
en el planeta, o sea un 32.7 % de la
población
Fuente: http://www.internetworldstats.com/

6. Penetración de Internet
• Europa (61.3%) Oceanía (67.5 %) y Norte América (78.6%) son las Zonas con mayor penetración
de Internet entre sus habitantes.
• Existen marcadas diferencias en América, donde Norteamérica lidera el indicador, seguida por
Suramérica (40,7%), Caribe (25,2%) – República Dominicana, Puerto Rico, Cuba y otras – y Centroamérica
(27,4%) Pero:
Fuente: PROSIC Hacia la Sociedad de la Información y el Conocimiento, informe 2011

7. Tamaño del mercado local
Medios Sociales
Fuente: PROSIC Hacia la Sociedad de la Información y el Conocimiento, informe 2011

8. Perfiles
“…Los medios sociales no tienen vida sin las personas que lo alimentan…”

9. Usuarios intensivos de
Internet en Costa Rica
Como usuarios intensivos
entendemos personas que se
conectan a Internet todos los
días, más de 5 horas

10. En Costa Rica la comunidad de usuarios de Medios
Sociales comprende el 24,64% de la población.
49% Se conecta más de 5 horas diarias.
85.8% posee algún grado de educación 48.8%
avanzada
78.3% son personas que trabajan, 30% de
ellas también estudian
51.2%
69,6% es menor de 34 años
618 mil ingresan todos los días
Fuente: PROSIC, Unimer y El Financiero

11. Conectividad Personal
Penetración banda ancha
1. Penetración de banda ancha:
– 2011: 42,2% conexiones
> 512k
2. Metas penetración banda ancha (1M):
• Año 1: 25% conexiones
• Años 2 y 3: 50% conexiones
• Años 4 y 5: 90% conexiones
Fuente: Barómetro Cisco y Plan Nacional de Desarrollo de las Telecomunicaciones

12. Conectividad
Conectividad Personal
Lugares desde donde se conectan
28% desde la
oficina o trabajo 15,0% desde un
centro educativo
3% desde Internet
cafés
44% se conecta
desde la casa 6% Casa de familiar o amigo
• Fija – 75,5% de menciones – :
− Casa, Oficina/trabajo, Centro educativo,
Internet Café, Baño, Hotel.
3% Otros • Móvil – 24,5% de menciones – :
− Bar/Rest, Haciendo fila, Carro, bus, taxi, Cine,
Estadio, Aeropuerto, Caminando, Hospital,
19,0% haciendo fila Iglesia, Lavacar.
Fuente: PROSIC Hacia la Sociedad de la Información y el Conocimiento, informe 2011

13. Conectividad Usuarios intensivos
Actividades cuando están en Internet
95,6%
Revisar correos 70,7%
Leer periódicos digitales
83,1% 67,6%
Medios Sociales Transacciones bancarias
64,0% 55,8%
Escuchar música Leer blogs
57,4% 22,4%
Subir fotos o videos Participar en foros

14. Medios Sociales
“Internet, nos conecta… es para todas las edades, incluso para personas mayores.
El estar conectado nos prolonga la vida y da vida a los años” - Blog de Luis Rojas

15. Un ejemplo: Universitarios
Fotos Video
30,8% 70,6%
Música Microblog
26,9% 19,9%
22,7%
8,3%
Mensajería ,
Medios Redes
Sociales
Voz y
Colaboració Sociales 90,5%
n en línea 5,7%
94,7% 32,4%
68,3 29,1% 98,05 4,5%
% %
74,4%
Foros Blogs
25,8% 33,0%
Fuente: PROSIC Hacia la Sociedad de la Información y el Conocimiento, informe 2011

16. Versus 19%
de universitarios
Fuente: PROSIC Hacia la Sociedad de la Información y el Conocimiento, informe 2011

17. Perfil de usuario

18. Perfil de usuario Facebook
Edad Escolaridad
44,5% 25 a 34 39.5% Univ. Comp.
27,4% 19 a 24 31.8% Univ. Incomp.
15,1% 35 a 44 13.6% Postgrado
Género
Uso
52,0% Hombres
88,9% Hablar con Ingresos
45,4% Mujeres
amigos 19,5% $1.060 a $1.600
81,6% Pasatiempo 18,8% Menos $300
67,9% Informarme 14,3% $425 a $750
Contactos
92,3% Amigos Frecuencia
87,9% Estudios 71,3% Varias al día Tiempo uso
75,9% Trabajo 23,8% Varias semanal 29,4% 1 año o -
48,6% Marcas 4,7% Casi nunca 44,4% 1 a 1,5 años
19,9% 1,5 o +
Panorama digital en Costa Rica Realizado por Voxpopuli

19. Perfil de usuario Facebook
Contenidos: causas, lúdicos o amigos y familia

20. Perfil de usuario Twitter
Edad Escolaridad
47,6% 25 a 34 41,2% Univ. Comp.
30,5% 19 a 24 31.8% Univ. Incomp.
12,2% 35 a 44 13.8% Postgrado
Género
Uso
60,9% Hombres
85,0% Informarse Ingresos
35,9% Mujeres
79,4% Intercambio 20,6% $1.060 a $1.600
ideas 18,8% Menos $300
65,9% Pasatiempo 14,1% $425 a $750
Contactos
90,0% Medios Frecuencia
75,0% Desconocidos 72,4% Varias al día
75,0% Amigos 17,4% Varias semanal
64,4 % Marcas 9,9% Casi nunca
Panorama digital en Costa Rica Realizado por Voxpopuli

21. Perfil de usuario Twitter
Contenidos: Lúdicos y de
Agenda Nacional

22. Los Medios Sociales no son una moda como la
burbuja.com:
• Pero hace 7 años no existían
• Mañana habrán otros paradigmas…
• Acceso cada día más barato, universal, convergente
y ubicuo.

23. Grandes Tendencias Mundiales
1. De las TICs a las TMT (Elasticidad de la Información)
2. Innovación (de aparatos  contenidos)
3. Convergencia (proveedores y dispositivos)
4. E-Comercio!
5. Ubicuidad (Nube)
6. Medios Sociales (¡Incidencia!)
7. Big Data (83% del negocio según Deloitte, 500 teras diarios)

24. ¿Donde está el “Poder”?
1. Los dueños de la Tierra
2. Los dueños de Medios de Producción
3. Los dueños del Capital
4. Los dueños de la Información
¿En los que pregonan información?

25. ¿Donde está el “Poder”?
Hipótesis:
El poder hoy en día lo tienen quienes comparten
información, quienes nos liberan de los “datos”
y al filtrarlos y socializarlos le dan un valor
agregado, acorde a nuestros intereses para
convertirlos en “información”
• Mar de datos, el día de hoy se generaron más datos que última semana… etc
• Realidad endogámica, afinidad expuesta y múltiple
• Los Medios eran el quinto poder de la República, ahora “Somos
Todos”
Surge el “Prestigio Digital”, la viralización y
una nueva confrontación

26. Incidencia
• Por “Prestigio Digital”
• Por “Viralización “

27. Se está dando una lucha…
La institucionalidad pasa por proceso de
“divorcio” con la sociedad y los espacios están
siendo llenados

28. Se está dando una lucha
• Reputación.
• Credibilidad.
• Legitimidad.
28

29. ¿Que están haciendo los Medios
Tradicionales ante los Sociales?
“FARANDULIZANDO” las redes (Ver Vargas Llosa – Sociedad del espectáculo)

31. ¿Que están haciendo los Medios
Tradicionales en Internet?
Autismo
Falacia de: Causa Falsa

32. En forma: Participan pero 1.0, no interactúan
Acepta Responden
Medio Web Facebook Twitter comentarios comentarios Socializan
La Nación Si Si Si Si No
La República Si Si Si Si No No
Prensa Escrita
La Prensa Libre Si Si Si No No No
Diario Extra Si Si Si No No No
El Financiero Si Si Si Si No No
Canal 9 Si Si Si Si No No
Telenoticias Si Si Si Si No No
Televisión Noticias Repretel Si Si Si Si No No
Informe 11 Si Si Si Si No No
Extra TV 42 Si Si No No No No
Hablando Claro Si Si Si Si No No
Ameliarueda.com Si Si Si Si No No
Radio
Radio Reloj Si Si Si Si Si Si
ADN Radio Si Si Si Si No No
Crhoy.com Si Si Si Si No No
Medios
La Fragua Si Si Si Si Si Si
Digitales
El País CR Si Si Si Si No No

33. En Contenido: Falacia de Génesis

37. ¿Matarán los Medios Sociales a
los Tradicionales?

38. Los Medios tradicionales están
desahuciados
• ¿Los matan o se mueren?
• Estamos en la Revolución de la “Social Media”. Cuando se vive no se
siente.
• Los medios tradicionales cada día tienen menos Seguidores, crecen
(cuando crecen) mucho menos que la población.
• Cada vez tienen menos anunciantes, decrecieron un 18,5% en 2009.
• En general asumen una actitud sobervia ante los MMSS y siguen con el
esquema de mensaje de Herbert McLuhan sin completarlo.
• Cuando abordan los MMSS, a menudo los banalizan o farandulean.

40. Conclusión apresurada
Los Medios Tradicionales mueren como los
conocemos hoy, pero no sabemos como serán
mañana, les falta mucha re – invensión.
Los Medios Sociales vinieron para quedarse
pero no son sustituto de todo
ni son lo que serán.

41. Cada día es más fácil llegar a una
gran audiencia…
…cada día es más
difícil conectarse con ella.

42. Gracias
Alejandro Trejos
@atrejoscr
www.alejandrotrejos.com
https://www.facebook.com/alejandro.trejos
8828-9091